edição de 5 de setembro de 2022

os salões de beleza que estavam
funcionando nas proximidades
das ruas com bloquinhos
de Carnaval. O resultado foi
incrível”, destaca Felipe, que
fala que 25% do faturamento da
B.drops vem da programática.
O potencial da oferta de mímídia
B.drops amplia programática no seu
inventário com chegada do Google
Empresa de OOH, que possui 1.800 telas em salões de beleza, participou
da fase beta do DV 360, que oferece nova opção de compra às marcas
Paulo Macedo
Com expertise em produção
de conteúdo e veiculação
de publicidade em salões de
beleza, a B.drops consolida sua
presença na mídia OOH digital
com a possibilidade de venda
programática. A empresa participou
da versão beta e agora
está integrada à plataforma
DV 360 do Google. Segundo os
sócios Felipe e Frederico Viante,
essa opção também permite
aos anunciantes o bloqueio
de espaços por meio de geolocalização.
“Uma marca pode veicular
a sua mensagem apenas nos
salões que estão abertos na área
de influência do seu interesse
comercial”, destaca Felipe,
acrescentando que a empresa
tem um inventário de 1.800
telas nos principais salões de
beleza do país. Desse volume,
100 são barbearias masculinas,
que estão crescendo suas
operações.
No próximo mês de outubro,
a B.drops vai estar presente em
mais 100 lojas masculinas e
com mais 200 telas. As barbearias,
nas palavras de Felipe “tomaram
uma proporção enorme
junto aos consumidores e tivemos
de investir no segmento.
Contamos com o apoio desde
o início do whisky Johnnie
Walker nos PDVs instalados no
Rio de Janeiro, São Paulo e Recife,
esta com o maior consumo
per capita da bebida em todo o
mundo”.
“Ter uma parceria como a
de Johnnie Walker dá muita
credibilidade à operação”, reforça
Frederico Viante. “Além
da ocupação da mídia, temos
branded content patrocinado
que contribui para uma interação
maior com o cliente da
marca da Diageo, que participa
desse novo momento das barbearias,
que ganharam um ar
de butique e novas ofertas de
consumo”, prossegue.
Estar na oferta programática
Barbearias masculinas estão com nova roupagem e serviços, que permitem ativações e instalação de telas com publicidade e content
Felipe e Frederico Viante, com o diretor-comercial Renato Mascarenhas: programática
do Google é muito bem visto
pelos controladores da B.drops.
A empresa é uma das pioneiras
no uso desse recurso. Em 2019,
já estava presente no Yahoo
Tech.
“Nossa primeira ação foi com
Havaianas, que bloqueou todos
Fotos: Divulgação
“Ter uma parceria
como a de Johnnie
Walker dá muiTa
credibilidade
à operação”
dia em salões de beleza vai
além do período de permanência
estimado em pelo menos
duas horas, no caso do público
feminino. São mais de 600 mil
lojas formais em todo o país.
“Claro que não é possível
obter uma ocupação de 100%,
mas tanto mulheres como homens
estão em ambiente propício
para ofertas de propaganda
e conteúdo adequadas a esse
momento de indulgência. Nossa
ideia é dobrar a oferta até
2014”, finaliza Felipe.
24 5 de setembro de 2022 - jornal propmark