edição de 5 de setembro de 2022

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
200 anos da independência do Brasil
Bicentenário da Independência do Brasil poderia ser uma
O oportunidade de comemoração maior para o país. Mas, como
o leitor deve perceber, as campanhas de comunicação das marcas
sobre o tema são basicamente inexistentes. Segundo especialistas
ouvidos pelo PROPMARK, a preocupação é com o forte cenário de
polarização política que se instalou no país.
Reportagem especial nesta edição mostra que a avaliação é que as
marcas querem evitar crises e cancelamentos. “A data poderia ser
utilizada de forma mais harmoniosa, porém, com a situação política
estabelecida, vai se esvaziar”, observa o professor de comunicação
política Roberto Gondo, da Universidade Presbiteriana Mackenzie.
No entanto, analistas acreditam que a Copa do Mundo vai neutralizar
o cenário. “A Copa é um ativo muito forte no imaginário e na
imagem das marcas para valorizar a paixão do brasileiro pelo futebol”,
reforça Cristiano Henrique, da UFRJ. O acadêmico enxerga o
início de um possível engajamento do mercado esportivo.
“Elas estarão confortáveis para usar a variante cromática do verde
e amarelo pela coincidência do bicentenário com o ano do Mundial”,
repara.
De qualquer forma, o bicentenário seria o momento de as marcas
reiterarem o seu compromisso com o país. “Se elas ainda afirmam
algo como ‘orgulho de ser brasileiro’ na sua comunicação, é uma
data ainda mais elementar. Se são multinacionais, é uma boa oportunidade
para se mostrar enraizada e participante da cultura”, avalia
Wilson Mateos, sócio e CCO da 11:11.
A professora Conceição Golobovante, da PUC-SP, evoca o poder das
marcas para libertar caminhos. “Elas têm de assumir uma postura
mais cívica e cidadã”, diz. Um caminho apontado para o varejo, por
exemplo, seria estampar o céu estrelado da Bandeira Nacional em
ações e novas linhas de produtos reafirmados pelas cores verde e
amarelo.
Show com 200 drones, projeções de momentos históricos e atrações
musicais estão entre mais de 50 atividades previstas em 200
pontos da capital paulista para comemorar o bicentenário. Coordenadas
por Abel Gomes, que dirigiu a abertura dos Jogos Olímpicos
do Rio, em 2016, as festividades serão transmitidas pela plataforma
online Agenda Bonifácio e pelo streaming #CulturaEmCasa.
Por sua vez, veículos de comunicação, como a CNN e o History,
tentam compensar a quase paralisação das marcas em torno do
bicentenário com projetos e séries na mídia sobre o tema. A CNN
produziu a série documental CNN 200+, lançada no dia 14 de agosto.
Economia, saúde, educação e sociedade ancoram cada um dos
quatro episódios da produção.
“Há um temor generalizado, pois tudo vira motivo para discussão
política. Mas, por mais delicado que seja o momento, não há desculpa
para ignorar a data”, sustenta Virgílio Abrantes, vice-presidente
de programação e multiplataforma da CNN.
No History, canal da A+E Networks América Latina, a programação
começou na quinta-feira (1°) com a série Dicionário da Independência.
Nesta segunda-feira (5) começam Insurgentes e Aqui tem história.
***
A ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) realizou na semana
passada o ENA (Encontro Nacional de Anunciantes), onde reuniu
diversos profissionais do mercado publicitário para debater temas
importantes para a indústria, como melhoria da relação entre
agências e clientes, novos modelos de remuneração e uso eficiente
de mídia. Acompanhe a cobertura nesta edição.
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jornal propmark - 5 de setembro de 2022 3