edição de 5 de setembro de 2022

agências
Ex-gestores da W+K se unem à rede
espanhola e abrem a f+e/cyranos
Proposta de Fernanda Antonelli e Eduardo Lima é de ser boutique criativa
pautada por criatividade estratégica; primeiro projeto é para o Santander
kelly dores
Fernanda Antonelli e Eduardo
Lima, ex-executivos da
Wieden+Kennedy São Paulo,
abrem uma unidade da rede de
origem espanhola independente
Cyranos no Brasil. Com o nome
f+e/cyranos, os dois publicitários
se uniram em sociedade
ao fundador da rede, o criativo
Leandro Raposo, que iniciou a
Cyranos em 2012 e hoje já conta
com bases em Barcelona, Madri
e Buenos Aires, e cerca de 60
colaboradores.
Ex-diretora-geral e ex-diretor-executivo
de criação da
W+K SP, Antonelli e Lima estavam
há um ano afastados do
mercado publicitário, quando
deixaram a agência em setembro
de 2021 após a crise com a
repercussão negativa de filme
desenvolvido pela W+K para o
Festival do Clube de Criação,
que culminou com a saída dos
executivos e também de Renato
Simões, que formavam a trinca
de liderança na época.
“Ocorreu uma falha no sistema.
Erros acontecem, mas não
configuram ou resumem quem
se é. É preciso transformá-los
em aprendizado, e reafirmação
de crenças, como a de que líderes
devem assumir responsabilidades
e defender sua equipe”,
declararam Antonelli e Lima
sobre o episódio. Segundo eles,
nesse intervalo, “cultivaram a
vida intelectual, cultural, familiar
e pessoal e, desde o início
do ano, se dedicaram à construção
da f+e/cyranos”.
Como sócios majoritários da
f+e/cyranos, a proposta de Fernanda
Antonelli (CEO) e Edu
Lima (CCO) é a de criar trabalhos
que sejam menos interrupção
e mais entretenimento. “Ser
uma boutique criativa pautada
pela criatividade estratégica e
por relações mais horizontais e
propositivas”.
A agência começa a operação
com um cliente inaugural,
o Santander, e conversas com
Fernanda Antonelli e Eduardo Lima estavam há um ano afastados do mercado
outras marcas, “mas nada que
possa ser comunicado neste
momento”. Além disso, está
contribuindo em trabalhos internacionais
para Coca-Cola e
Unilever. “A relação da agência
com o resto da rede será de camaradagem
e companheirismo,
pautada por admiração intelectual
e o respeito mútuo”.
Willi Biondani/Divulgação
“Erros acontEcEm,
mas não
configuram ou
rEsumEm quEm
sE é. é prEciso
transformá-los
Em aprEndizado”
Sobre os modelos de remuneração,
a ideia é que o modelo
seja pensado caso a caso,
sempre tendo como referência
o valor justo por um trabalho
estrategicamente criativo e de
alto cuidado com o craft.
“Depois de ocuparmos individualmente
posições de liderança
em outras agências e,
mais recentemente, lado a lado,
tanto eu quanto o Edu tínhamos
a inquietude sobre qual o
próximo passo a ser dado em
nossas carreiras. Sabíamos que
não queríamos revisitar trilhas
já percorridas, e seguros do desejo
de fazer parte do que está
por vir. Trabalhei com o Leandro
Raposo, criativo mundialmente
reconhecido e fundador
da Cyranos, quando vivi em
Buenos Aires. Nos reencontramos
e identificamos a confluência
de timing e de nossas
ambições profissionais. Contar
com o Edu Lima e o Leandro
Raposo juntos, um na Europa e
outro aqui, é poder oferecer aos
clientes o que há de melhor no
mundo em termos criativos”,
afirma Fernanda Antonelli, que
já trabalhou também nas agências
AlmapBBDO e JWT.
Criativo premiado, Edu Lima
teve uma longa passagem pela
F/Nazca S&S, onde, ao lado de
Fabio Fernandes, conquistou
o único Grand Prix de Film do
Brasil no Cannes Lions. “Sempre
persegui trabalhos criativos
e estratégicos para cada marca
com a qual trabalhei. Sempre
procurei estar ao lado de pessoas
com o mesmo ideal. Nessa
nova fase, não será diferente.
Acredito que o novo é mais estimulante
do que o passado.
A nossa luta será por menos
interrupção e mais entretenimento.
A publicidade não está
morta. O que está morto é ser
invasivo. A verdade é que existe
um lugar onde todo mundo
se sente seguro. O nome dele
é lugar-comum. E não existe
pior lugar para uma marca estar
hoje do que no lugar-comum”.
jornal propmark - 5 de setembro de 2022 27