edição de 11 de dezembro de 2023

mercado
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Uso de ferramentas digitais é cada dia mais presente nas agências de propaganda em todo o mundo, com destaque para a inteligência artificial (IA)
Metodologias das agências focam em
agilidade, resultados e integração de equipe
Uso de ferramentas e sistemas operacionais digitais são cada vez mais
frequentes, como o destaque recente da inteligência artificial (IA)
Pedro Yves
Hoje em dia, existe uma busca
constante e acelerada por novas
estratégias de gestão por parte
das agências visando a aumentar
e aperfeiçoar resultados. Muito desse
processo de reformulação está ligado
ao avanço da tecnologia digital,
com destaque para a inteligência artificial
(IA).
Marcelo Namura, chief strategy & operations
da agência Bold, explica que “em
um mundo pautado por rápidas transformações,
com a necessidade de as marcas
estarem cada vez mais conectadas
e o apelo cultural ditando as conversas
com os consumidores, é imprescindível
orquestrar um modelo de trabalho que
possa responder a essa realidade”.
Completando 15 anos no mercado, a
Bold possui um forte foco em dados e
tem buscado, através de metodologia
própria, explorar cada vez mais formas
de trazer e estudar os resultados. Para
atingir esse objetivo, a agência criou o
DIKA (Data, Information, Knowledge e
Action). Nomura fala que toda essa informação
é usada de ponta a ponta, num
processo circular, transversal, sempre
analítico e estratégico. “É uma metodologia
que implementamos e estamos
aperfeiçoando nos últimos dois anos
e tem como objetivo transformar dados
em informação, conhecimento em
ação. É um modelo operacional para a
construção de hubs para as marcas que
possam ser ágeis e ao mesmo tempo
ultraespecializados nos desafios atuais.
Passando por três pilares estratégicos,
data & strategy, creative & content e business
& operations. Onde todos os pilares
situacionais de percepção marca, de
territórios, do contexto social e de efetividade
na comunicação são avaliados e
tratados de maneira única para rápida
Existe hoje
uma miríade
de metodologias
que uma agência
pode usar,
graças ao
avanço digital
tomada de decisão e criação de ações
que tragam efetividade para os objetivos
da marca e seus negócios.”
Hoje, com a integração das áreas de
dados, planejamento e reputação de
marca, em conjunto com a metodologia,
a agência conseguiu otimizar seus processos
e aumentar a eficiência na entrega
de resultados, garante Nomura.
Existe hoje em dia uma miríade de
metodologias que uma agência pode
utilizar, graças principalmente ao avanço
digital. Eduardo Mota, sócio e diretor
de operações e finanças da Innova AATB,
fala que o uso de tecnologias no trabalho,
seja qual for, faz parte da cultura da
agência. “Estamos cientes de que a mudança
é uma constante e, por isso, estamos
abertos a estudar e testar o tempo
todo novas plataformas e features, pois
o que funciona hoje, certamente, não
será da mesma forma em 1 ano”, diz.
“Aqui na Innova usamos o Runrun.it
18 11 de dezembro de 2023 - jornal propmark