edição de 11 de dezembro de 2023

mercado
coloca o cliente e as equipes no centro
do processo criativo e busca soluções
que sejam benéficas para o negócio e os
desafios exigidos”, afirma.
Ela ressalta, no entanto, que “nossa
principal ferramenta, que olhamos com
muito carinho e revisamos constantemente,
é a cultura da empresa. Ela é um
elemento fundamental para o sucesso
da Jones, pois influencia a maneira como
a empresa opera, se relaciona com seus
clientes e colaboradores e se adapta às
mudanças do mercado, que não são poucas
(que estão ocorrendo e vão ocorrer)”.
Bia revela que a Jones faz uso intensivo
da inteligência artificial (IA). “Na
nossa operação, fazemos uso da IA em
modelos de MVP em todas as áreas da
empresa, da criação ao financeiro — não
acreditamos na inteligência artificial por
si só, mas, sim, na inteligência aumentada
que une a IA com a inteligência humana,
chegando a sua maior potência.”
“Nesse sentido, aparece como uma
grande avalanche que vem tomando
todos os mercados de várias formas
possíveis. A IA, impulsionada pelas viralizações
do ChatGPT, acelerou a adoção
e a utilização dessa tecnologia, o que
impulsiona exponencialmente diversos
mercados”, prossegue Bia.
“E elas já chegaram, já estão aqui, e
vão ser absorvidas pela sociedade muito
antes do que imaginamos”, finaliza.
Disruption
Uma das maiores e mais tradicionais
agências brasileiras, a Lew’Lara\TBWA
tem como marca registrada em sua metodologia
de trabalho o Disruption, desenvolvido
nos anos 1990 pelo chairman
global da TBWA, Jean-Marie Dru.
De acordo com Raquel Messias, chief
strategy officer (CSO) da agência, o Disruption
“é o olhar da quebra de padrão
Bia: “Principal ferramenta que usamos é a cultura da empresa”
Coqueluche do
momento, a IA
está cada vez
mais presente
nas agências
Raquel: Disruption é olhar da quebra de padrão a favor de uma marca
em todas as interações a favor de uma
marca. O que faz com que uma marca
seja disruptiva hoje? Neste momento,
não existe outro caminho de marca forte
que não seja de construção de impacto
tangível, mensurável e prático. Por meio
da metodologia, criamos ideias que
constroem marcas e geram identificação
— independentemente do meio”.
Além do Disrupion, a agência também
utiliza o Backslash, uma central de inteligência
cultural alimentada por uma rede
global de mais de 300 observadores culturais
de 70 escritórios em toda a TBWA.
“Temos pessoas em todas as agências
do grupo, analisando e reportando sobre
movimentos culturais, observando de
perto o desenvolvimento mundial para
que a TBWA e seus clientes possam entender
e antecipar melhor as mudanças
culturais. O papel do Backslash é transformar
as histórias em oportunidades
para as marcas, destacando os comportamentos
emergentes mais relevantes
para nos direcionar para a conversa popular,
fazer parte da vida das pessoas de
forma relevante”, explica Raquel.
inteliGênCia artifiCial
Coqueluche do momento, a IA está
cada vez mais presente no dia a dia
das agências brasileiras. Sumara Osório,
chief stategy officer da VMLY&R, revela
que, em todo o Grupo WPP, da qual a
VMLY&R faz parte, há uma importante
plataforma de IA: a Imagine.
“Através dela conseguimos fazer
diagnóstico competitivo, análise da
imagem das marcas, análise SWOT,
Gubeissi: explorando as fronteiras da criatividade com a IA
Fotos: Divulgação
construção de personas, focus groups e
matrizes de conteúdo para social. Além
da Imagine, destaco a amplitude do BAV
(Brand Asset Valuator), maior e mais
abrangente estudo sobre valor de marca
do mundo. Com inúmeras possibilidades
para análise de marca, a plataforma proprietária
do WPP integra conhecimento
de mercado com IA. Um dos exemplos
disso, é o BAV Vision, ferramenta que
gera imagens projetivas de como uma
marca é vista pelo público a partir de 48
atributos”, afirma Sumara.
Michel Gubeissi, head of production
da Wunderman Thompson, revela que a
sua agência também faz uso intensivo do
Imagine. “Na Wunderman Thompson, estamos
explorando as fronteiras da criatividade
com o Imagine, uma ferramenta
de IA criada pela WPP. Ela revoluciona
nosso processo criativo, desde materializar
ideias visuais com redes neurais
generativas como o Stable Diffusion XL
até estruturar roteiros com modelos de
linguagem generativa em chatbots.”
“Segurança é um ponto forte, que nos
permite ter análises confidenciais de
dados dos clientes. Além disso, estamos
particularmente entusiasmados com as
locuções sintéticas ‘text to voice’, que aumentam
a agilidade e a qualidade em diversos
projetos. Acreditamos que novas
funcionalidades, como geração de voz e
vídeos animados, estão a caminho, prometendo
expandir nossas capacidades
criativas. O Imagine é uma das principais
ferramentas na agência, desde a organização
de equipe até a geração de ideias
e criação de conteúdo”, finaliza.
20 11 de dezembro de 2023 - jornal propmark