série <strong>de</strong> entrevistas marcas conectadas Convidamos treze profissionais <strong>de</strong> propaganda para respon<strong>de</strong>r cinco perguntas sobre estratégia <strong>de</strong> comunicação <strong>de</strong> marca. Conheça a visão <strong>de</strong> cada um neste ebook. Leia o QRco<strong>de</strong> e baixe o ebook bluestudio.estadao.com.br
editorial Armando Ferrentini Metodologias proprietárias Não é raro ouvir <strong>de</strong> profissionais do mercado publicitário, principalmente entre os mais velhos, que as agências não são mais as mesmas. Ainda bem! O mundo evoluiu e o setor <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong>, sempre vanguardista, é um dos primeiros a acompanhar e espelhar as mudanças <strong>de</strong> comportamento dos consumidores. Com certo saudosismo, alguns dizem que a profissão per<strong>de</strong>u certo glamour, está mais burocrática e menos apaixonante. A verda<strong>de</strong> é que, com margens mais apertadas e pressão por resultados, as agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> reviram suas estratégias <strong>de</strong> gestão, antes extremamente verticalizadas e com muitas camadas <strong>de</strong> hierarquias. Para apoiar essa transformação, não à toa, elas <strong>de</strong>senvolveram metodologias próprias ou utilizam as ferramentas disponíveis no mercado para melhorar eficiência e facilitar processos, principalmente agora com o avanço da tecnologia. Matéria nesta edição traz <strong>de</strong>poimentos <strong>de</strong> vários lí<strong>de</strong>res, que contam sobre as metodologias que utilizam nas agências, com diferentes nomenclaturas. “Em um mundo pautado por rápidas transformações, com a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> as marcas estarem cada vez mais conectadas e o apelo cultural ditando as conversas com os consumidores, é imprescindível orquestrar um mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> trabalho que possa respon<strong>de</strong>r a essa realida<strong>de</strong>”, explica Marcelo Namura, chief strategy & operations da Bold. Na Innova AATB, o Runrun.it é a principal ferramenta <strong>de</strong> gestão <strong>de</strong> tarefas. Somado a ele, tem o Smartsheet para apoio interno e na relação com os clientes, permitindo a eles terem a visibilida<strong>de</strong> sobre em qual estágio está cada uma das <strong>de</strong>mandas. “Para os times atuarem <strong>de</strong> forma ágil e colaborativa, usamos o Miro, utilizamos ainda combinação entre as ferramentas <strong>de</strong> IA, como Midjourney, ChatGPT, Canva AI e Gaspar.ai, a<strong>de</strong>quando às que po<strong>de</strong>m apoiar agilida<strong>de</strong> para cada área”, afirma Eduardo Mota, sócio e diretor <strong>de</strong> operações e finanças da agência. A Lew’Lara\TBWA, por exemplo, tem como marca registrada em sua metodologia <strong>de</strong> trabalho o Disruption, <strong>de</strong>senvolvido nos anos 1990 pelo chairman global da TBWA, Jean-Marie Dru. Além do Disruption, a agência também utiliza o Backslash, uma central <strong>de</strong> inteligência cultural alimentada por uma re<strong>de</strong> global <strong>de</strong> mais <strong>de</strong> 300 observadores culturais <strong>de</strong> 70 escritórios em toda a TBWA. “O Disruption é o olhar da quebra <strong>de</strong> padrão em todas as interações a favor <strong>de</strong> uma marca. O que faz com que uma marca seja disruptiva hoje? Neste momento, não existe outro caminho <strong>de</strong> marca forte que não seja <strong>de</strong> construção <strong>de</strong> impacto tangível, mensurável e prático. Por meio da metodologia, criamos i<strong>de</strong>ias que constroem marcas e geram i<strong>de</strong>ntificação — in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntemente do meio”, explica Raquel Messias, chief strategy officer (CSO). Tendência da vez no mercado, a inteligência artificial está cada vez mais presente no dia a dia das agências. No Grupo WPP, a plataforma <strong>de</strong> IA é chamada <strong>de</strong> Imagine e guia vários processos. “Através <strong>de</strong>la, conseguimos fazer diagnóstico competitivo, análise da imagem das marcas, análise SWOT, construção <strong>de</strong> personas, focus groups e matrizes <strong>de</strong> conteúdo para social”, conta Sumara Osório, chief stategy officer da VMLY&R. Nova marca O Itaú fez rebranding <strong>de</strong> sua marca para celebrar os 100 anos do banco em 2024, com estratégia <strong>de</strong>senvolvida pela Africa Creative e Galeria.ag. Com o novo conceito “Feito <strong>de</strong> futuro”, o objetivo é inspirar as pessoas sobre a importância do tempo, do legado e da longevida<strong>de</strong>. Mudança grandiosa, segundo o banco, foram 22 meses <strong>de</strong> trabalho, mais <strong>de</strong> 70 estudos <strong>de</strong> cores, cerca <strong>de</strong> 100 estudos tipográficos, que reavaliaram forma, cor, fontes, grafismos e expressões analisados pelo time interno <strong>de</strong> branding em parceria com especialistas. Frase:“Democracia é quando eu mando em você. Ditadura é quando você manda em mim.” (Millôr Fernan<strong>de</strong>s). as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br 1ª 2ª 3ª Marcelo Reis <strong>de</strong>ixa Leo Burnett e Fernando Diniz assume cargo <strong>de</strong> CEO CEO e CCO da LBTM, Marcelo Reis <strong>de</strong>ixou o comando da agência. A movimentação é parte <strong>de</strong> uma reestruturação no grupo. No lugar <strong>de</strong> Reis, assumiu Fernando Diniz, há sete anos na DPZ. Cenp-Meios: mercado registra investimento <strong>de</strong> R$ 14,9 bilhões nos três primeiros trimestres <strong>de</strong> <strong>2023</strong> O mercado registrou um investimento <strong>de</strong> R$ 14,9 bilhões nos primeiros nove meses <strong>de</strong> <strong>2023</strong>, o que representa um avanço <strong>de</strong> 9,8% na movimentação <strong>de</strong> mídia no país entre janeiro e setembro. Renata Bokel será CEO da WMcCann a partir <strong>de</strong> 2024 Uma das principais notícias da semana foi a promoção <strong>de</strong> Renata Bokel a CEO da WMcCann a partir <strong>de</strong> 2024. Ela ocupará a vaga <strong>de</strong> André França, que <strong>de</strong>ixará a agência em março do próximo ano. A executiva chegou à WMcCann em 2019 como CSO e, em 2022, assumiu a ca<strong>de</strong>ira <strong>de</strong> COO. 4ª Em uma matéria sobre o Dia Mundial da Propaganda (4 <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro), o propmark convidou os criativos das agências a respon<strong>de</strong>rem qual campanha eles gostariam <strong>de</strong> ter assinado. 5ª Criativos contam qual campanha gostariam <strong>de</strong> ter no portfólio Campanha <strong>de</strong> fim <strong>de</strong> ano da Globo transforma sonhos em realida<strong>de</strong> “Hoje é um novo dia” estreou na gra<strong>de</strong> da TV Globo com o objetivo <strong>de</strong> dar vida a sonhos e sugestões enviados por pessoas <strong>de</strong> todas as regiões do país. No filme, algumas das cenas sugeridas pelo público serão i<strong>de</strong>ntificadas. jornal propmark - <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> <strong>2023</strong> 3
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