digital Cresce a preferência das marcas para ações no TikTok com influenciadores Levantamento da Influency.me aponta que 66% dos respon<strong>de</strong>ntes levam suas campanhas para o app <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>os; em 2022, eram 35,6% Os ví<strong>de</strong>os curtos seguem como tendência do mercado <strong>de</strong> comunicação. De acordo com a última pesquisa da Influency.me, 66% das marcas afirmaram que preferem realizar as suas campanhas no TikTok — essa porcentagem era <strong>de</strong> 35,6% em 2022. “Esse crescimento <strong>de</strong>monstra que o TikTok é muito bem aceito pelos brasileiros, sendo uma re<strong>de</strong> social já consolidada por aqui. Antes, as marcas tinham receio <strong>de</strong> ser ‘modinha’ ou uma re<strong>de</strong> social nichada, alcançando somente jovens. Esse cenário mudou e, hoje, o TikTok apresenta alta taxa <strong>de</strong> engajamento em publis, penetração no mercado e alto tempo <strong>de</strong> uso do aplicativo”, relata Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me. Outro tema que cresceu ao longo do ano foi o marketing <strong>de</strong> influência. Segundo o levantamento, 18% das empresas investiram mais <strong>de</strong> R$ 500 mil em influência e 20% investiram todos os meses nesse tipo <strong>de</strong> marketing. Esse aumento é reflexo <strong>de</strong> uma maior confiança no marketing <strong>de</strong> influência. “Quem não conhece um influenciador? Parte expressiva da população brasileira acompanha a rotina <strong>de</strong> seus influenciadores favoritos, interage com as publicações e stories. Então, inserir produtos nesse dia a dia torna a ‘publicida<strong>de</strong>’ muito mais sutil e integrada. As pessoas não querem ver comerciais na internet, mas, sim, vidas reais”, explicou Azevedo. Esse crescimento também foi visto nas marcas e 56% <strong>de</strong>las investiram em marketing <strong>de</strong> influência e, <strong>de</strong>ste número, 81,8% investiram todos os meses. Em 2022, somente 59,4% investiram todos os meses. Segundo a pesquisa da empresa, a quantida<strong>de</strong> <strong>de</strong> influenciadores contratados por campanha também aumentou neste ano. Em 2022, 47% das empresas contratavam até cinco influenciadores por campanha, já em <strong>2023</strong>, 39% contrata entre 6 e 10 influenciadores por campanha. Também cresceu o valor investido pelas marcas em influência. Em 2022, 13% das marcas investiram mais <strong>de</strong> R$ 500 mil, enquanto, em <strong>2023</strong>, 18% das empresas investiram valores superiores a R$ 500 mil. Dentre as empresas que não in- Para 2024, empresa <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> influência vê consolidação do TikTok como re<strong>de</strong> social para além da “dancinha” vestiram (44,1%), o principal motivo apontado é a falta <strong>de</strong> orçamento. O estudo também apontou que os influenciadores mais frequentemente contratados são os micro e meso, ou seja, aqueles que têm entre 10 mil e 500 mil seguidores e, para as marcas, os influenciadores com mais chance <strong>de</strong> serem contratados são os que têm entre 10 e 50 mil seguidores. Quase meta<strong>de</strong> das marcas (45%) dão preferência à contratação <strong>de</strong>sses influenciadores. “Isso se <strong>de</strong>ve ao fato <strong>de</strong> influenciadores maiores cobrarem valores mais altos, além <strong>de</strong> a taxa <strong>de</strong> engajamento <strong>de</strong> perfis menores, muitas vezes, ser maior. A formação <strong>de</strong> um casting <strong>de</strong> microinfluenciadores engajados po<strong>de</strong> ser uma ótima opção para gerar resultados <strong>de</strong>ntro do orçamento”, acrescentou o CEO da Influency.me. “Esse crescimento <strong>de</strong>monstra que o TikTok é muito bem aceito pelos brasileiros” Divulgação Regulamentação A profissão <strong>de</strong> influenciador digital ainda não é regulamentada no Brasil. Apesar disso, a pesquisa apontou uma unanimida<strong>de</strong> entre marcas, assessores <strong>de</strong> influenciadores, influenciadores e agências no sentido <strong>de</strong> ser necessário regulamentar a profissão. De acordo com a análise, 92% das marcas acreditam que a profissão <strong>de</strong>va ser regulamentada; 93% dos assessores pensam do mesmo modo; 80% dos próprios influenciadores <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>m a regulamentação e 81% das agências respon<strong>de</strong>ntes acreditam nisso. O levantamento apontou ainda que, em 2024, até 66,7% das empresas respon<strong>de</strong>ntes preten<strong>de</strong>m aumentar os investimentos em marketing <strong>de</strong> influência. Ao mesmo tempo, 30,3% preten<strong>de</strong>m manter os investimentos no mesmo patamar, enquanto somente 3% preten<strong>de</strong>m reduzir o orçamento alocado em marketing <strong>de</strong> influência. Em relação ao ano passado, diminuiu pela meta<strong>de</strong> a porcentagem <strong>de</strong> empresas que preten<strong>de</strong>m diminuir os investimentos em influência. Em 2022, 6% das empresas pretendiam diminuir os investimentos no segmento; em <strong>2023</strong>, somente 3% preten<strong>de</strong>m diminuir. “A pesquisa reforça a confiança do mercado na influência. Com método, é possível prever os resultados que as campanhas po<strong>de</strong>m trazer. Ao mesmo tempo, a criativida<strong>de</strong> do influenciador acrescenta muito a esse processo <strong>de</strong> criação. No próximo ano, vemos uma tendência ainda maior <strong>de</strong> fortalecimento da influência com a consolidação dos micro e meso influenciadores e do TikTok como re<strong>de</strong> social não só <strong>de</strong> ‘dancinha’”, finalizou o executivo. A pesquisa da Influency.me contou com a participação <strong>de</strong> mais <strong>de</strong> 350 respon<strong>de</strong>ntes do segmento <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> influência. 26 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
A PROPAGANDA DA CERVEJA RIO CARIOCA E ‘ RIDICULA. ‘ Cinco jingles, cinco ritmos brasileiros diferentes, cinco letras feitas especialmente para a campanha. Todas ridículas. Esta é a nova campanha <strong>de</strong> verão da <strong>11</strong>:21 para a marca que é o Espírito Carioca Engarrafado. Assista os comerciais no canal da Onzevinteum no YouTube. E divirta-se.
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