edição de 11 de dezembro de 2023
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agências<br />
Publicis Groupe muda comando da Leo<br />
Burnett no Brasil e cria cargo <strong>de</strong> COO<br />
Fernando Diniz assume como CEO da LBTM no lugar <strong>de</strong> Marcelo Reis,<br />
enquanto Andréa Fernan<strong>de</strong>z é a nova chief operating officer do grupo<br />
Fotos: Divulgação<br />
Fernando Diniz <strong>de</strong>ixa comando da DPZ e assume a Leo<br />
Alegando alinhamento com estratégias<br />
globais, o Publicis Groupe<br />
- segunda maior holding <strong>de</strong> comunicação<br />
do mundo, atrás apenas do WPP<br />
- fez importantes mudanças nas li<strong>de</strong>ranças<br />
<strong>de</strong> suas agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong><br />
no Brasil, anunciadas na última semana.<br />
A principal <strong>de</strong>las foi a troca no comando<br />
da Leo Burnett Tailor Ma<strong>de</strong> e a criação<br />
do novo cargo <strong>de</strong> chief operating officer<br />
(COO) no grupo.<br />
Com efeito imediato, o executivo Fernando<br />
Diniz passa a respon<strong>de</strong>r como CEO<br />
da Leo Burnett Tailor Ma<strong>de</strong> no lugar <strong>de</strong><br />
Marcelo Reis, que <strong>de</strong>ixa a agência após<br />
quase 16 anos. Diniz estava há sete anos<br />
na DPZ (agência do mesmo grupo) e foi<br />
responsável por duas fases <strong>de</strong> transformação<br />
e reestruturação da agência,<br />
como a mudança <strong>de</strong> nome <strong>de</strong> DPZ&T para<br />
DPZ, em julho <strong>de</strong> 2022. Na DPZ, Benjamin<br />
Yung se mantém como CEO, posição que<br />
até agora dividia com Diniz.<br />
“Estou muito feliz com o convite e a<br />
confiança que a direção do Publicis Groupe<br />
Brasil <strong>de</strong>positou em mim. Depois da<br />
transformação da DPZ nos últimos três<br />
anos, é um privilégio estar na Leo Burnett,<br />
agência <strong>de</strong> história tão marcante,<br />
<strong>de</strong> espírito empreen<strong>de</strong>dor, nascida na<br />
Gran<strong>de</strong> Depressão”, <strong>de</strong>stacou Diniz.<br />
Andréa Fernan<strong>de</strong>s é a nova COO do Publicis Groupe<br />
“É um privilégio<br />
estar na Leo<br />
Burnett, agência<br />
<strong>de</strong> história tão<br />
marcante”<br />
Na Leo Burnett Tailor Ma<strong>de</strong>, o executivo<br />
contará com o apoio <strong>de</strong> Fábio Brito em<br />
sua equipe. Brito já teve passagem pela<br />
agência como regional director, business<br />
VP e agora assume a posição <strong>de</strong> COO da<br />
LBTM. Em agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong>, Brito<br />
passou pela Dentsu e McCann.<br />
“Meu retorno a uma posição <strong>de</strong> li<strong>de</strong>rança<br />
na Leo Burnett é um reencontro<br />
com a marca que acredita na transformação<br />
do comportamento humano. A<br />
minha passagem por uma consultoria <strong>de</strong><br />
dados e CRM vai reforçar a visão que eu<br />
Fábio Brito retorna à LBTM para ocupar o cargo <strong>de</strong> COO<br />
tenho sobre a necessida<strong>de</strong> do mercado,<br />
que é combinar cada vez mais os dados<br />
a favor da criativida<strong>de</strong>”, ressaltou Brito.<br />
Já Andréa Fernan<strong>de</strong>s, senior executive<br />
marketing and business, assume como<br />
chief operating officer (COO) do Publicis<br />
Groupe, nova posição no grupo. Sob sua<br />
gestão estarão as áreas <strong>de</strong> marketing,<br />
tecnologia, operações, estratégia e novos<br />
negócios. Seu background mescla<br />
passagens por empresas como Ambev<br />
e Kraft Heinz, startups <strong>de</strong> tecnologia e<br />
agências como Africa e DM9.<br />
“Meu foco no Publicis Groupe Brasil<br />
será em negócios e operações. Temos a<br />
gama <strong>de</strong> serviços mais completa do mercado<br />
e a gestão <strong>de</strong>ssa operação precisa<br />
funcionar como um relógio. Estou entusiasmada<br />
com o novo <strong>de</strong>safio”, afirmou<br />
Andréa Fernan<strong>de</strong>s.<br />
“Ao Marcelo Reis, agra<strong>de</strong>ço por sua<br />
longa trajetória no grupo e pelo legado<br />
que <strong>de</strong>ixa nas pessoas e nas marcas<br />
que tocou, <strong>de</strong>sejo sucesso em sua nova<br />
jornada. Estou confiante que as novas<br />
li<strong>de</strong>ranças fortalecerão a atuação do Publicis<br />
Groupe no Brasil, nos conectando<br />
cada vez mais com todas as capacida<strong>de</strong>s<br />
da holding. Queremos trazer inovação ao<br />
mercado <strong>de</strong> maneira mais rápida, impactando<br />
positivamente o negócio <strong>de</strong> nossos<br />
clientes”, disse Gabi Onofre, CEO do<br />
Publicis Groupe Brasil.<br />
Mudanças previstas<br />
Como adiantou o propmark, o Publicis<br />
Groupe está promovendo uma série<br />
<strong>de</strong> mudanças na empresa no Brasil, que,<br />
segundo fontes do jornal, vêm acontecendo<br />
após a chegada <strong>de</strong> Gabi Onofre ao<br />
cargo <strong>de</strong> CEO do grupo.<br />
Uma das novida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>verá ser a unificação<br />
<strong>de</strong> todas as suas marcas no país<br />
(Talent Marcel, DPZ, Publicis Brasil, ARC,<br />
Lê Pub, Publicis Health, Publicis Play,<br />
Leo Burnett Tailor Ma<strong>de</strong>, Performics, Sapient<br />
e PMX, produtora <strong>de</strong> audiovisual do<br />
ecossistema global que substitui a Prodigious)<br />
em um mesmo local até 2025.<br />
Provavelmente, em uma edificação no<br />
bairro do Brooklin, em São Paulo.<br />
A primeira mudança será a transferência,<br />
em fevereiro <strong>de</strong> 2024, da Leo<br />
Burnett Tailor Ma<strong>de</strong> da sua atual se<strong>de</strong>,<br />
na Rua Brejo Alegre, para o head quarter<br />
do Publicis Groupe no país, no SP Corporate<br />
Towers, na Vila Olímpia. A agência<br />
ocupa essa se<strong>de</strong> <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2004, quando<br />
foi levada pelo então presi<strong>de</strong>nte Renato<br />
Loes, que mais tar<strong>de</strong> foi substituído por<br />
Paulo Giovanni quando o grupo comprou<br />
a Tailor Ma<strong>de</strong>.<br />
22 <strong>11</strong> <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark