Nr. 1/2004 - Biblioteca Nationala a Romaniei

An X – Nr. 1/2004
combinatå. De regulå, semnele ilustrative sunt simboluri
concrete sau abstracte, ornamente, abrevieri sau diverse
elemente artistice; cele semantice sunt cuvinte sau
sintagme folosite doar la cazul nominativ, la persoana a
doua. Specialiøtii domeniului au stabilit o serie de reguli
pe baza cårora se poate evalua gradul de sensibilizare a
atenõiei publicului. Forma de prezentare a mesajului
publicitar trebuie så fie cât mai simplå, pentru a ajunge
direct la utilizator, pentru a atrage atenõia, pentru a
prezenta produsul øi/sau serviciul, pentru a dovedi
utilitatea lui. Trebuie evitate detaliile care, de cele mai
multe ori, împiedicå reõinerea mesajului; se va insista
asupra individualizårii, pentru a fi uøor de recunoscut; se
va urmåri funcõionalitatea lui øi se va evita banalitatea
semanticå.
Cheia publicitåõii o constituie mesajul care, conform
specialiøtilor domeniului, trebuie så fie întocmit
respectând urmåtoarele cinci cerinõe:
1. textul utilizat trebuie så reflecte imaginea
(bibliotecii);
2. fraza så fie scurtå, dinamicå øi corectå din punct
de vedere fonetic; dacå este posibil, så rimeze;
3. mesajul trebuie så se adreseze grupurilor-õintå øi
trebuie så õinå cont de particularitåõile psihologice ale
acestora;
4. mesajul trebuie så fie formulat în aøa fel încât så
nu necesite o a doua lecturå ;
5. mesajul nu trebuie så fie prea complicat, prea
încårcat sau prea original.
O altå componentå a mesajului publicitar, la fel de
importantå, este gama de culori, care uneori pot deveni
un al doilea mesaj. Multe produse øi firme sunt
recunoscute dupå culorile adoptate în reclame (galben –
Kodak, albastru – IBM, galben-negru – Reiffeisen Bank,
galben-verde – Connex, oranj – Orange). În alegerea
culorii pentru mesajul publicitar, va trebui så se õinå cont
de specificul serviciilor propuse, de caracteristicile
demografice øi geografice ale regiunii, de semnificaõiile
tradiõionale. În ceea ce priveøte valoarea afectivå, unele
culori sunt iritante iar altele sunt liniøtitoare. Urmårind
aspectul semnificaõiei øi al reacõiilor pe care le provoacå,
se distinge urmåtoarea tipologie:
Roøul stimuleazå gândirea. Simbolizeazå putere,
pericol øi interdicõie; atrage indiscutabil atenõia.
Rozul este o culoare blândå, asociatå cel mai adesea
copiilor, produselor pentru copii øi de cosmeticå.
Oranjul stimuleazå sfera emoõionalå. Exprimå
cåldurå, veselie øi bunåstare.
Galbenul stimuleazå gândirea. Este o culoare care
se vede de la distanõå, atrage atenõia øi råmâne mult timp
în memorie.
Verdele acõioneazå odihnitor, simbolizeazå speranõa
øi viaõa.
Albastrul se asociazå cel mai bine cu acõiunea,
sugereazå curåõenie; este culoarea apelor.
Albul exprimå liniøte, calm, puritate. Este simbolul
tinereõii øi oferå multe posibilitåõi în combinare cu alte
culori.
Griul are un caracter nehotårât; de unul singur nu
exprimå nimic.
Atunci când selectåm o culoare sau o gamå de culori
care så reprezinte simbolul bibliotecii, ar fi bine såõinem
cont de aceste aspecte. Culorile trebuie så creeze o
imagine optimistå, plinå de armonie øi de mulõumire
sufleteascå.
O campanie publicitarå bine organizatå øi bine
gânditå, indiferent cå este vizualå, tipåritå, externå, va
influenõa cu siguranõå atitudinea umanå øi va crea o
imagine pozitivå a produsului/serviciului, va îmbunåtåõi
tonusul angajaõilor øi va asigura continuitatea
serviciului.
Biblioteca, centru cultural indispensabil în
societatea modernå, trebuie så lupte pentru prestigiul såu
în societate øi pentru creøterea statutului såu în rândul
utilizatorilor; trebuie så-øi popularizeze activitåõile øi
modalitåõile de servire.
Bibliografie:
Revista Bibliotecii Naõionale a României
- Kljuev, V.K. Naucnye osnovy reklamnoy dejatelnosti
biblioteki. În: Bibliografija, Moskva, nr. 3, 2003,
p. 97 – 100
- Borisova, O.O. Bibliotecno – bibliograficeskaja
reklama. În: Bibliografija, Moskva, nr. 3, 2003,
p. 101 – 105
- Marcel Ciorcan. Marketing øi publicitate în bibliotecå.
În: Caietele bibliotecarului, 3, Bucureøti: CPFPIC. 53 p.
33