handel, hbg.pdf - Blekinge Tekniska Högskola

38
Besökare
Enligt Välas centrumlednings egna uppgifter kommer ungefär 60 % av besökarna från Helsingborgs stad och 40 %
från annan kommun. Av kunderna utifrån reser den största delen från Ängelholm, Örkelljunga, Perstorp, Klippan,
Hässleholm, Halmstad, Ljungby, Landskrona och Helsingör (Wallin, 2002). Detta kan jämföras med Norrcitys besökare
som till 80 % bor i Helsingborg (Hellgren et al, 1995). Detta kan tolkas som att Väla, tillsammans med IKEA, ses
som ett besöksmål och att det därför lockar en stor del regionala kunder.
Välas och Norrcitys typbesökare har gemensamt att de ofta har familj och befinner sig i 40-årsåldern. Det som skiljer
platserna åt är att det är en större andel kvinnor som handlar på Norrcity och att de flesta besökarna som handlar i stan
bor i lägenhet. Endast 35 % av Helsingborgs centrums besökare bor i villa. När det gäller Välas kunders boendeform
dominerar de som bor i villa med ca 60 %, medan ungefär 40 % bor i lägenhet. Könsfördelningen på köpcentret är
nästan 50-50 (Hellgren et al, 1995). Varför könsfördelningen ser ut som den gör kan bero på att kvinnor i större
utsträckning flanerar och besöker fler butiker än män för att köpa en vara. Om butikssammansättningen styrs av detta
eller om könsfördelningen har styrts av butikerna i stan är svårt att säga. Faktum är att det finns betydligt större andel
klädbutiker för kvinnor än män i stan (se analyskapitlet).
Något som utgör ännu en skillnad mellan Väla och Norrcity är besökarnas familjesammansättning. Ungefär 44 % av
de som besöker Väla är barnfamiljer och ca 16 % är ensamstående. Jämför man med innerstan ser man att andelen
singlar utgör nästan 1/4 av besökarna där. Andelen familjer som handlar i stan är mindre jämfört med köpcentret.
Gruppen med par utan barn är däremot nästan lika stor på båda ställena (ca 30 %), men något större på Väla
(Hellgren et al, 1995). En tänkbar orsak till fördelningen kan vara att butiksblandningen på Väla vänder sig främst till
familjer. Ett köpcenter är ofta mer rationellt strukturerat än en stadskärna och man kan snabbt göra sina inköp, vilket
också sparar tid för barnfamiljer. Förutom tidsaspekten är butikerna också i genomsnitt mindre exklusiva och mer
generella på Väla. Detta gör att man hittar mycket i en affär och att utbudet är något billigare.
I Välas och Helsingborgs Hjärtas enkät,
som genomfördes under 1995, frakom
en del åsikter om besökarnas uppfattning
om centret. Framför allt uppskattades
det breda utbudet av butiker, varor,
tjänster och arrangemang som fanns.
Vidare ansåg man att informationen var
god, att öppettiderna var generösa, att
centret var lättillgängligt (vilken definitionen
av lättillgängligt som användes uppges
inte i enkäten, men syftar förmodli