22.08.2013 Views

handel, hbg.pdf - Blekinge Tekniska Högskola

handel, hbg.pdf - Blekinge Tekniska Högskola

handel, hbg.pdf - Blekinge Tekniska Högskola

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

62<br />

Kläder & acessoarer<br />

Den kategori där Väla är mest överrepresenterad är Kläder & Accessoarer. Det<br />

finns ca 85 butiker inom denna kategori i stan och inte mindre än ca 40 på<br />

extern<strong>handel</strong>n. Detta ger en representation på 2:1 istället för 3:1. Eftersom Välas<br />

utbud är planerat får man anta att representationen visar den önskvärda inriktningen<br />

på centret. Samtidigt visar siffrorna också tydligt skillnaden mellan Väla<br />

och Norrcity när man ser hur stor andel kläd<strong>handel</strong>n utgör på respektive ställe.<br />

Sammanlagt finns det 12 underkategorier som är lite olika fördelade på vardera<br />

ställe (se karta). Många butiker är olika, en del är kedjeanslutna och en del privata. Ca 17-18 av dem förekommer på<br />

båda <strong>handel</strong>splatserna. Ungefär hälften av Välas kläd- och accessoarbutiker finns alltså också representerade i stan,<br />

medan Norrcity endast har ca 18 av 85 gemensamma med köpcentret.<br />

Generellt gäller samma sak för denna kategori som de flesta andra; Norrcitys utbud är mer specialiserat och en<br />

större andel av butikerna är privata. Men det finns också andra skillnader. Även om antalet underkategorier är lika<br />

många på respektive ställe är de olika fördelade. I centrum finns det t.ex. ca. 28 damklädesbutiker och endast åtta<br />

renodlade herrklädesbutiker. Det ser lite annorlunda ut på Väla där skillnaden inte är lika markant (åtta mot fem).<br />

Likadant är det med de kombinerade herr- och dambutikerna. Där man på Norrcity har nio stycken finns det åtta på<br />

köpcentret, man kan därför säga att det proportionerligt finns fler affärer för män på Väla. Antalet renodlade barnklädesbutiker<br />

är ungefär lika till antalet. Förutom skillnaden i antal framkom vid telefonintervjuer med några av<br />

butikscheferna att sortimentet kan vara lite olika mellan butiker som etablerat sig på båda ställena. Skillnaderna var<br />

inte drastiska, men vissa lite dyrare varor uppgavs sälja bättre i stan medan Välas utbud betonades mer av basplagg.<br />

Det ska dock betonas att de flesta stora kedjeföretagen inte har någon skillnad alls i sortimentet. Om det skiljer sig åt<br />

beror det oftast på butiksstrukturen eller storleken. Detsamma kan man säga om sport- och friluftsaffärerna. I det stora<br />

hela är det samma kedjor som etablerat sig på båda ställena (Intersport, Team Sportia, The Stadium och Friluftsbolaget).<br />

Skillnaden är en butik på köpcentret och en i stan. Det finns en affär som specialiserar sig på ridkläder och<br />

ridutrustning på extern<strong>handel</strong>n, medan den särskiljande butiken på Norrcity har nischat sig på specialiserade och<br />

exklusivare friluftskläder och utrustning. Hästbutiken på Väla är kedjeansluten och har betydligt större yta än den<br />

privata friluftsbutiken i stan. En av friluftskedjorna som finns på båda ställena uppgav att bassortimentet i butikerna är

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!