handel, hbg.pdf - Blekinge Tekniska Högskola

62
Kläder & acessoarer
Den kategori där Väla är mest överrepresenterad är Kläder & Accessoarer. Det
finns ca 85 butiker inom denna kategori i stan och inte mindre än ca 40 på
externhandeln. Detta ger en representation på 2:1 istället för 3:1. Eftersom Välas
utbud är planerat får man anta att representationen visar den önskvärda inriktningen
på centret. Samtidigt visar siffrorna också tydligt skillnaden mellan Väla
och Norrcity när man ser hur stor andel klädhandeln utgör på respektive ställe.
Sammanlagt finns det 12 underkategorier som är lite olika fördelade på vardera
ställe (se karta). Många butiker är olika, en del är kedjeanslutna och en del privata. Ca 17-18 av dem förekommer på
båda handelsplatserna. Ungefär hälften av Välas kläd- och accessoarbutiker finns alltså också representerade i stan,
medan Norrcity endast har ca 18 av 85 gemensamma med köpcentret.
Generellt gäller samma sak för denna kategori som de flesta andra; Norrcitys utbud är mer specialiserat och en
större andel av butikerna är privata. Men det finns också andra skillnader. Även om antalet underkategorier är lika
många på respektive ställe är de olika fördelade. I centrum finns det t.ex. ca. 28 damklädesbutiker och endast åtta
renodlade herrklädesbutiker. Det ser lite annorlunda ut på Väla där skillnaden inte är lika markant (åtta mot fem).
Likadant är det med de kombinerade herr- och dambutikerna. Där man på Norrcity har nio stycken finns det åtta på
köpcentret, man kan därför säga att det proportionerligt finns fler affärer för män på Väla. Antalet renodlade barnklädesbutiker
är ungefär lika till antalet. Förutom skillnaden i antal framkom vid telefonintervjuer med några av
butikscheferna att sortimentet kan vara lite olika mellan butiker som etablerat sig på båda ställena. Skillnaderna var
inte drastiska, men vissa lite dyrare varor uppgavs sälja bättre i stan medan Välas utbud betonades mer av basplagg.
Det ska dock betonas att de flesta stora kedjeföretagen inte har någon skillnad alls i sortimentet. Om det skiljer sig åt
beror det oftast på butiksstrukturen eller storleken. Detsamma kan man säga om sport- och friluftsaffärerna. I det stora
hela är det samma kedjor som etablerat sig på båda ställena (Intersport, Team Sportia, The Stadium och Friluftsbolaget).
Skillnaden är en butik på köpcentret och en i stan. Det finns en affär som specialiserar sig på ridkläder och
ridutrustning på externhandeln, medan den särskiljande butiken på Norrcity har nischat sig på specialiserade och
exklusivare friluftskläder och utrustning. Hästbutiken på Väla är kedjeansluten och har betydligt större yta än den
privata friluftsbutiken i stan. En av friluftskedjorna som finns på båda ställena uppgav att bassortimentet i butikerna är