handel, hbg.pdf - Blekinge Tekniska Högskola
handel, hbg.pdf - Blekinge Tekniska Högskola
handel, hbg.pdf - Blekinge Tekniska Högskola
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
62<br />
Kläder & acessoarer<br />
Den kategori där Väla är mest överrepresenterad är Kläder & Accessoarer. Det<br />
finns ca 85 butiker inom denna kategori i stan och inte mindre än ca 40 på<br />
extern<strong>handel</strong>n. Detta ger en representation på 2:1 istället för 3:1. Eftersom Välas<br />
utbud är planerat får man anta att representationen visar den önskvärda inriktningen<br />
på centret. Samtidigt visar siffrorna också tydligt skillnaden mellan Väla<br />
och Norrcity när man ser hur stor andel kläd<strong>handel</strong>n utgör på respektive ställe.<br />
Sammanlagt finns det 12 underkategorier som är lite olika fördelade på vardera<br />
ställe (se karta). Många butiker är olika, en del är kedjeanslutna och en del privata. Ca 17-18 av dem förekommer på<br />
båda <strong>handel</strong>splatserna. Ungefär hälften av Välas kläd- och accessoarbutiker finns alltså också representerade i stan,<br />
medan Norrcity endast har ca 18 av 85 gemensamma med köpcentret.<br />
Generellt gäller samma sak för denna kategori som de flesta andra; Norrcitys utbud är mer specialiserat och en<br />
större andel av butikerna är privata. Men det finns också andra skillnader. Även om antalet underkategorier är lika<br />
många på respektive ställe är de olika fördelade. I centrum finns det t.ex. ca. 28 damklädesbutiker och endast åtta<br />
renodlade herrklädesbutiker. Det ser lite annorlunda ut på Väla där skillnaden inte är lika markant (åtta mot fem).<br />
Likadant är det med de kombinerade herr- och dambutikerna. Där man på Norrcity har nio stycken finns det åtta på<br />
köpcentret, man kan därför säga att det proportionerligt finns fler affärer för män på Väla. Antalet renodlade barnklädesbutiker<br />
är ungefär lika till antalet. Förutom skillnaden i antal framkom vid telefonintervjuer med några av<br />
butikscheferna att sortimentet kan vara lite olika mellan butiker som etablerat sig på båda ställena. Skillnaderna var<br />
inte drastiska, men vissa lite dyrare varor uppgavs sälja bättre i stan medan Välas utbud betonades mer av basplagg.<br />
Det ska dock betonas att de flesta stora kedjeföretagen inte har någon skillnad alls i sortimentet. Om det skiljer sig åt<br />
beror det oftast på butiksstrukturen eller storleken. Detsamma kan man säga om sport- och friluftsaffärerna. I det stora<br />
hela är det samma kedjor som etablerat sig på båda ställena (Intersport, Team Sportia, The Stadium och Friluftsbolaget).<br />
Skillnaden är en butik på köpcentret och en i stan. Det finns en affär som specialiserar sig på ridkläder och<br />
ridutrustning på extern<strong>handel</strong>n, medan den särskiljande butiken på Norrcity har nischat sig på specialiserade och<br />
exklusivare friluftskläder och utrustning. Hästbutiken på Väla är kedjeansluten och har betydligt större yta än den<br />
privata friluftsbutiken i stan. En av friluftskedjorna som finns på båda ställena uppgav att bassortimentet i butikerna är