handel, hbg.pdf - Blekinge Tekniska Högskola

58
Inredning
Inredningskategorin är ganska speciell med tanke på att IKEA ligger på Väla. I stan
finns inte utrymme för något liknande varuhus och det passar heller inte in i stadsmiljön
med det omfattande distributionssystem som krävs. Det är helt enkelt för storskaligt.
Läget intill två Europavägar passar förmodligen utmärkt. Vidare kan inte ett stadscentrum
erbjuda de lokaler som IKEA behöver, varken storleks- eller prismässigt.
Även om företaget med sin omfattning av sortiment och storlek dominerar inredningsbranschen på Väla, finns det en
del lite mer specialiserade butiker inne på själva köpcentret. Om man ser på hela kategorin är centrum lite överrepresenterat
när det gäller antal butiker (ca 40 mot 12 på Väla), men då måste man väga in att IKEA som varuhus har
ett omfattande sortiment. Även här är det därför strukturen och inriktningen på butikerna som skiljer.
Trots att centrum proportionerligt har fler inredningsbutiker än externhandeln är Väla klart överrepresenterat när det
gäller antalet present/designbutiker. Något som förmodligen beror på den inredningstrend som har rått på senare tid.
Om antalet hade varit proportionerligt till handelsplatsernas storlek skulle Norrcity haft tre gånger så många av den
typen butiker. Affärerna skiljer sig åt också inom denna underkategori. Även om man skulle bortse från IKEA, som är ett
stort kedjeföretag, är de flesta av de andra butikerna på Väla också kedjeanslutna. Inriktningen är också lite annorlunda
i centrum där det generellt är ett större inslag av designade möbler och lite mer exklusiva märken. Generellt är
skillnaden störst mellan olika butiker, men sortimentet skiljer sig också lite åt mellan de som etablerats på båda
ställena. En inredningsbutik uppger t.ex. att de har valt att ha lite smalare utbud på externhandeln. Butiken på Norrcity
har nischats på mer textilier och möbler jämfört med den på Väla.
En annan typ av handel som inte finns på Väla, men väl på Norrcity är gallerierna. Intressant nog finns det hela sex
stycken i centrum, varav fem av dem ligger relativt nära varandra i den norra delen av området. Förmodligen drar de
nytta av att ligga nära varandra och tjänar på att kunderna dras till ett område, s.k. klustereffekt. I större städer är detta
vanligare. Man har t.ex. gulddistrikt i New York. Kunderna väljer helt enkelt det område som har bäst utbud.
Skillnaden mellan Väla och Norrcity kan också hittas inom andra underkategorier och bland kedjeföretagen. En del
uppger att de säljer mer av vissa varor beroende på om affären ligger i centrum eller på externhandeln även om
sortimentet i grunden inte är uttalat olika. En affär säljer t.ex. mer pappersvaror till företag och turister i stan, medan
Välabutiken besöks av mer traditionella shoppare. Vidare är det som sagt en skillnad i inriktningen på de olika