Bilen, biffen och bostaden - Regeringen
Bilen, biffen och bostaden - Regeringen
Bilen, biffen och bostaden - Regeringen
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
SOU 2005:51 Fördjupningstexter – material som anknyter till resonemang i de olika kapitlen<br />
Till detta kommer också att staten ofta agerar vagt <strong>och</strong> ambivalent.<br />
Man visar i många sammanhang en god vilja men agerar i<br />
praktiken på ett oansvarigt sätt när det gäller att bidra till de miljömässigt<br />
<strong>och</strong> ekologiskt mer hållbara produkternas tillväxt. Jag<br />
anser att man bör tydliggöra statens roll i detta sammanhang <strong>och</strong><br />
att man därvid kan lära mycket på att göra en metodisk jämförelse<br />
hur olika länder inom EU arbetar med dessa <strong>och</strong> likartade frågor.<br />
Det finns givetvis många likheter men också intressanta skillnader<br />
som skulle kunna tjäna som modell för ett fortsatt arbete i Sverige.<br />
Engagemang <strong>och</strong> ”smörjmedel”<br />
Min bedömning är dock att det behövs ”smörjmedel” i systemet<br />
som kan ge det volym- <strong>och</strong> försäljningsmässiga lyft som krävs för<br />
att de miljömärkta produkterna ska få en rejäl marknadsandel.<br />
Detta är skälet till mitt förslag om att 25 procent av offentliga<br />
sektorns upphandling av livsmedel år 2010 (räknat på budget) skall<br />
bestå av certifierad ekologiska livsmedel. För det inte skall stanna<br />
vid fromma förhoppningar föreslår jag en statlig ”grön premie” till<br />
kommuner <strong>och</strong> landsting, öronmärkta pengar för utbildning av bl.a.<br />
kokerskor.<br />
Såväl miljömärkningsorganisationer som företag med miljömärkning<br />
i sitt sortiment tycks leva i tron att miljömärkena ska tala<br />
för sig själva. Enligt min mening är inte detta fallet. I en stark<br />
kommersiell miljö med en mängd budskap krävs något mer än att<br />
enbart synas på en produkt eller som märkning på en viss tjänst.<br />
Mycket av insatserna hittills har inriktats på att nå fram till de<br />
mest medvetna konsumenterna. För att identifiera dessa konsumenter<br />
har man i olika undersökningar arbetat med demografiska<br />
faktorer (bl.a. ålder, kön, inkomst). Fokus på segmenteringen har<br />
ofta varit att finna de redan frälsta. Man har inte i motsvarande grad<br />
ägnat kraft <strong>och</strong> tid åt de konsumenter som befinner sig i olika stadier<br />
att bli miljömedvetna eller ekologiska konsumenter <strong>och</strong> man<br />
har mera sällan analyserat vad som behövs för att dessa ska ta steget<br />
till att regelbundet konsumera ett större antal miljömärkta <strong>och</strong><br />
ekologiska livsmedel. För att nå ut bredare skulle man mer behöva<br />
fokusera på ett livsstilsperspektiv snarare än enbart på demografiska<br />
aspekter<br />
Är då vägen till fler miljömedvetna <strong>och</strong> ekologiska konsumenter<br />
ett marknadsföringsproblem? Något som är alltför lite analyserat är<br />
161