Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
BaKoM KaMPanjen: mackmyra<br />
en riktig<br />
rökare<br />
Mackmyra svensk Whisky lanserade fat med extra<br />
rökig whisky med hjälp av extra rökig direktreklam.<br />
Det luktade succé lång väg. text per torBerger foto samir soudah<br />
Mackmyra Svensk<br />
Whisky har en nära<br />
relation med de<br />
kunder som har ett<br />
eget whiskyfat i<br />
Mackmyras lager. Det var genom att sälja<br />
fat till dessa entusiaster som företaget fick<br />
ihop kapital för att börja sin verksamhet.<br />
Utan fatägarna, inget Mackmyra.<br />
Enligt företagets kommunikationschef<br />
Susanne Tedsjö handlar ägandet inte<br />
heller bara om att äga.<br />
– Vi säljer personliga whiskyfat. Det är<br />
en upplevelse. Du väljer recept och fattyp<br />
för lagringen, är med när de fylls på, kan<br />
besöka ditt fat, provsmaka det och vara<br />
med när whiskyn buteljeras, säger hon.<br />
De senaste åren har Mackmyra fått<br />
större produktionsresurser. För att<br />
uppmärksamma detta bestämde de sig för<br />
att tillverka en ny sats på 500 fat av ett av<br />
deras succérecept: Mackmyra Extra Rök.<br />
Rökig whisky får traditionellt sett sin<br />
smak från brinnande torv som används<br />
för att torka malten. I Mackmyras version<br />
är det torv och enris, hämtat ur den<br />
svenska rökeritraditionen.<br />
– Svenska whiskydrickare har ett<br />
speciellt förhållande till just rökig whisky<br />
– det är intimt, säger Susanne.<br />
Till ambassadörerna<br />
DR var en del i lanseringskampanjen av de<br />
500 nya faten. Målgruppen för utskicket<br />
var företagets 13 000 fatägare.<br />
– De är våra ambassadörer och vi vill<br />
maCkmyra SVenSk WHiSky<br />
grundat: 1999<br />
omsättning: 80 316 tkr (netto 2010)<br />
antal anställda: 48<br />
Mackmyra har två destillerier i<br />
Gästrikland, på Mackmyra Bruk och<br />
i Whiskybyn strax utanför Gävle.<br />
Kampanjens syfte: Att stärka lojaliteten<br />
till befintliga fatägare och sälja 500<br />
extra fat.<br />
Resultat: Samtliga 500 fat såldes. ”Det<br />
mottogs väldigt positivt”.<br />
uppmuntra dem att sprida det vidare.<br />
I utskicket berättar Mackmyra om hur<br />
whiskybyn, där whiskyn tillverkas,<br />
utvecklats med nytt gravitationsdestilleri<br />
och ny rökanläggning. De berättar också<br />
om Mackmyra Extra Rök och receptets<br />
framgång. Mottagarna benämns som<br />
ambassadörer och erbjuds att reservera ett<br />
fat whisky först av alla.<br />
– Vi vill alltid ge våra fatägare förtur. De<br />
ska känna att de är premierade, får veta<br />
vad som händer först och ett bättre pris.<br />
”Vi rökte hela DR:et”<br />
För att sporra mottagarna till handling<br />
fanns flera olika signaler i utskicket:<br />
smaken, förturen och ett extra bra pris om<br />
du beställer i tid, var några av dem.<br />
– Dessutom finns whiskyn bara i en<br />
begränsad upplaga och kommer inte att<br />
komma tillbaka inom överskådlig framtid.<br />
Formatet på DR-enheten var ett 540x180<br />
millimeter stort papper vikt två gånger till<br />
en kvadrat, ett format de använt tidigare.<br />
Färgerna är två av Mackmyras tre<br />
profilfärger, brun och orange (den tredje<br />
är grön). Utskicket skulle dock inte fått<br />
10 dm-<strong>magasinet</strong> 1 <strong>2012</strong><br />
mackmyra
Change language