You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
konsten att tajma<br />
i takt med att medieutrymmet blir trängre har snabbt och<br />
vältajmat agerande blivit allt viktigare. För tajming är mer än<br />
tidpunkten då ditt utskick landar på hallmattan – det är hur du<br />
vill att budskapet däri ska uppfattas. text: Jimmy håkansson<br />
Det största dramat år 2010<br />
utspelades varken på ett<br />
slagfält eller framför<br />
strålkastarljuset – utan<br />
700 meter under marken<br />
i becksvart mörker. I 69 dagar var 33<br />
gruvarbetare fast i ett inrasat gruvschakt i<br />
norra Chile. Det var en thriller som<br />
samlade hela världens kollektiva<br />
uppmärksamhet. Efter flera havererade<br />
räddningsaktioner lyckades de till slut<br />
hissa upp gruvarbetarna. När arbetarna<br />
åter tog sig upp på ytan så var det inte<br />
som ljusskygga benrangel utan som<br />
värdiga rockstjärnor. En av orsakerna var<br />
att de hade designade solglasögon på sig.<br />
För att gruvarbetarna skulle<br />
kunna återacklimatisera sina<br />
ögon till solljus efter två<br />
månader i en gruva donerade<br />
företaget Oakley en kartong<br />
UV-resistenta solglasögon till<br />
ett värde av 450 dollar stycket.<br />
Århudratdets placering<br />
När världen vittnade hur<br />
gruvstjärnorna en efter en<br />
återuppstod från de döda<br />
antog donationen enorma pr-proportioner<br />
till ett samlat värde av 41 miljoner<br />
dollar.<br />
Vissa kallar det århundradets produkt-<br />
placering. Experterna kallar<br />
det tajming.<br />
– Tiden då man kunde kasta<br />
en utbudsannons i ansiktet på<br />
någon och gå hem för dagen är<br />
sedan länge förbi. Kampanjen<br />
som vi kände till den är död,<br />
säger Fredrik Heghammar,<br />
ämnesansvarig på reklamsko-<br />
Fredrik heghammar<br />
lan Berghs, och fortsätter:<br />
– Genom att tajma dina<br />
aktiviteter rätt kan du åka<br />
snålskjuts på aktuella händelser som sker<br />
i samhället. Lyssna på vad som händer i<br />
världen och bli en del av rapporteringen<br />
istället för att avbryta den.<br />
18 dm-<strong>magasinet</strong> 1 <strong>2012</strong>
Change language