You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Från <strong>Posten</strong><br />
Barnsligt<br />
bra respons<br />
när den nätbaserade barn- och babybutiken jollyroom<br />
provade aDr steg försäljningen som en raket.<br />
Jollyroom, som grundades 2010, säljer<br />
baby- och barnprodukter huvudsakligen över<br />
nätet, men har även en butik i Mölndal. Förra<br />
sommaren tog de ett – för dem – udda beslut.<br />
istället för att endast köra på digital marknadsföring<br />
valde Jollyroom att pröva adresserad<br />
direktreklam, ADR.<br />
– i början tvekade vi. Det är en kostsam<br />
satsning och då är det inte bra om kunderna får<br />
hem ett annonsblad som slängs direkt, säger<br />
Karin Lund, marknadschef på Jollyrom.<br />
inledningsvis skickade de ut en folder om<br />
bilbarnstolar till 10 000 hushåll i månaden.<br />
Målgruppen var barnfamiljer med barn mellan<br />
sex månader och ett år.<br />
– Förutom att visa upp vårt sortiment, ville vi<br />
ge tips och råd vid köp av bilbarnstol. Det var<br />
oerhört glädjande när vi sedan såg att försäljningen<br />
ökat markant.<br />
Därefter bestämde de sig för att göra ett större<br />
utskick under våren och till jul. när Jollyroom i<br />
december skickade julklapptips och erbjudanden<br />
nådde de 120 000 barnfamiljer nationellt. också<br />
då blev responsen barnsligt bra.<br />
– Det är ett bevis på att fysisk reklam<br />
– Det är ett bevis på att<br />
fysisk reklam förbättrar<br />
försäljningen, säger<br />
karin lund, marknadschef<br />
på Jollyroom.<br />
förbättrar försäljningen. Trafiken ökade till<br />
hemsidan och vi märkte att fler kunder kom till<br />
butiken. Vi kommer att fortsätta kraftfullt med<br />
ADR framöver, i synnerhet när vi expanderar i<br />
norden, säger Karin.<br />
Under processen har <strong>Posten</strong> varit en hjälpande<br />
hand. Dels ifråga om sökandet efter målgrupp,<br />
liksom dess storlek, dels hur man kan göra<br />
utskicket så kostnadseffektivt som möjligt.<br />
– Min uppfattning är att Jollyroom blev<br />
förvånade över att det fungerade så bra att<br />
använda fysisk reklam för att öka trafiken till<br />
e-butiken, säger Ann-Marie Malm på <strong>Posten</strong>, som<br />
var Jollyrooms kontakt och gav företaget hjälp.<br />
tomas niLsson<br />
”Varje vecka nås 5,5<br />
miljoner personer av<br />
Plusset-paketet”<br />
Stefan lundström, chef för reklam och media<br />
på <strong>Posten</strong> meddelande. läs mer om Plusset<br />
på: plusset.se/annonsera-i-plusset<br />
Stilfullt för<br />
stadsbon<br />
innerstads DR (iDR) är ett<br />
exklusivt adresserat utskick<br />
från <strong>Posten</strong> som går ut i till<br />
100 000 mottagare i<br />
innerstaden i Stockholm,<br />
Malmö och Göteborg. Varje<br />
kuvert innehåller kuponger<br />
med erbjudanden från<br />
åtta olika annonsörer. Varje<br />
kupong har en individuell<br />
QR-kod som leder mottagaren<br />
till en unik landningssida<br />
som kan innehålla<br />
funktioner som exempelvis<br />
möjligheten att skicka<br />
erbjudandet vidare via sms<br />
eller mejl samt att dela<br />
erbjudandet med sina vänner<br />
på Facebook. Självklart ingår<br />
effektmätning av hela häftet<br />
och av varje enskild kupong.<br />
Tryck, QR-kod inklusive<br />
landningssida, distribution<br />
och effektmätning till priset<br />
av 0,95 kr/kontakt.<br />
Utgivningsplan idr <strong>2012</strong>:<br />
• Barnfamiljer, 26–30 mars<br />
• Ungdomar, 23–27 april<br />
• Barnfamiljer, 3–7 sept.<br />
• Plus 55, 8–12 oktober<br />
För mer information om<br />
innerstads DR, kontakta<br />
Karolina Jacobson: karolina.<br />
jacobson@posten.se<br />
Varje kupong har<br />
en Qr-kod som<br />
leder mottagaren<br />
till en webbsida.<br />
23 dm-<strong>magasinet</strong> 1 <strong>2012</strong>
Change language