Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
I reklamsammanhang har<br />
tajming alltid varit relevant. De<br />
flesta företag tar reda på vilken<br />
säsong deras produkter säljer<br />
som bäst och anpassar sin<br />
marknadsföring därefter. Men<br />
det Fredrik Heghammar talar<br />
om är att bli en del av samtalsämnet<br />
snarare än att ersätta det.<br />
Istället för att konkurrera med<br />
aktuella händelser – utnyttja<br />
deras dragkraft.<br />
Carl unger<br />
kopplat till kalendern<br />
Av just den anledningen har reklam-byrån<br />
Volontaire hängt upp två olika<br />
kalendrar jämte varandra på kontoret på<br />
Kungstensgatan i Stockholm. På den ena<br />
markerar de kundernas planerade<br />
aktiviteter, och på den andra intressanta<br />
händelser som de vet kommer att ske<br />
framöver. Därefter kopplar de rätt<br />
kundaktivitet med rätt händelse. På så vis<br />
kan de jobba metodiskt med tajming<br />
snarare än att konsekvent kasta ihop<br />
saker i sista minuten.<br />
– För att jobba strukturerat med<br />
tajming måste du hela tiden vara<br />
förberedd på att allt kan hända och ha en<br />
metodik för det. Och kanske viktigast av<br />
allt: ha sparat en del av budgeten för att<br />
dra nytta av det oplanerade,<br />
säger Carl Unger som är vd<br />
och projektledare på reklambyrån<br />
Volontaire.<br />
– Det gäller att hitta det<br />
samtalsämne som är allra<br />
hetast, det alla talar om.<br />
Reklam som utgår från det<br />
som händer i världen, och<br />
handlar därefter, får avsändaren<br />
att framstå som både<br />
aktuell och ansvarstagande. När Stockholms<br />
läns landsting vintern 2010<br />
larmade om akut blodbrist agerade<br />
Volontaire snabbt och uppmanade deras<br />
kund Brämhults att skänka gratis<br />
blodapelsinjuice till alla som gav blod.<br />
Blodgivarna fick ett välbehövligt<br />
vitamintillskott och Brämhults rikligt<br />
med pr.<br />
Men om en vältajmad kampanj kan<br />
stärka ditt varumärke kan en dåligt<br />
tajmad sänka det. Som när Levi’s råkade<br />
lansera en internationell kampanj som<br />
romantiserade upplopp samtidigt som<br />
kravaller lamslog London. Eller när Åbro<br />
i somras krängde öl med copyn ”Tänk dig<br />
att din mun är så torr att tänderna känns<br />
som om de är gjorda av torkad lera och<br />
tungan gjord av papper.” På grund av<br />
tillståndet i världen väckte reklamen fler<br />
associationer till svältkatastrofen i Afrika<br />
än till svalkande öl. Eller när löpsedeln<br />
”Svenska hittad i brinnande resväska”<br />
dök upp bredvid en annons från Svenska<br />
Spel som glatt ropade ”Grillbingo!”.<br />
– Samtidigt som man snabbt ska kunna<br />
lansera en kampanj måste man lika<br />
snabbt kunna dra tillbaka den, säger Carl<br />
Unger. Vi råkade ut för en sådan situation<br />
” genom att tajma dina aktiviteter<br />
rätt kan du åka snålskjuts på aktuella<br />
händelser som sker i samhället.”<br />
när vi skulle genomföra kampanjen<br />
”Apelsin to Jos” där vi skulle anordna en<br />
konsert med det estniska bandet Apelsin<br />
i den nigerianska staden Jos. Men medan<br />
vi förberedde resan till Nigeria bröt ett<br />
inbördeskrig ut i just Jos. Vi hade fram<br />
tills dess, löpande, kommunicerat<br />
projektet i sociala medier, men under >>><br />
dm-<strong>magasinet</strong> 1 <strong>2012</strong> 19<br />
team haWaii
Change language