You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
i korthet<br />
perSonligt / Smarta format / lagar<br />
koll på lagen<br />
här är jag.<br />
Där är du.<br />
inspirerat och integrerat<br />
Borås tidning gjorde en redesign och lät läsarna tävla<br />
om egna helsidor och sprida reklam om nylanseringen.<br />
navet var en kampanjsajt.<br />
Borås tidning hade fått nytt<br />
utseende och innehåll. Det<br />
fick ingen i Borås missa.<br />
Först gick de ut med<br />
annonstavlor på stan om<br />
det kommande premiärdatumet.<br />
Samtidigt satte de<br />
upp navet i kampanjen - en<br />
sajt. Där kunde vem som<br />
helst göra sin egen<br />
tidningssida (se bild). Dessa<br />
delades sedan på Facebook<br />
och Twitter där tusentals<br />
människor röstade på sitt<br />
favoritbidrag. Vinnaren<br />
publicerades i premiärnumret.<br />
Dagen innan premiären<br />
fick alla prenumeranter ett<br />
DR med en pil med orden<br />
“BT-Premiär”. De ombads<br />
sätta upp pilen på sin<br />
brevlåda eller dörr.<br />
Tidningsbuden fotograferade<br />
alla pilar och bilderna<br />
visades på kampanjsajten.<br />
Läsarna ombads gå in och<br />
hitta sin brevlåda eller dörr<br />
Tobias Eltell, jurist, och Johan åberg, advokat, har gett<br />
ut en praktisk guide till de vanligaste lagarna och branschreglerna<br />
man kommer i kontakt med vid marknadsföring.<br />
Boken heter Reklamjuridikguiden och är utgiven på Liber.<br />
En evolution inom <strong>DM</strong><br />
Vissa kallar det adaptiv marknadsföring, andra<br />
bara nästa steg inom direktmarknadsföring.<br />
”Det handlar om att personalisera produkter och tjänster.”<br />
Så skriver Antony Young, vd på Mindshare north America<br />
på Adage.com.<br />
Kleenex, till exempel, låter dig designa din egen burk<br />
med näsdukar. Holländska flygbolaget KLM har nyligen<br />
lanserat ”Meet & Seat” som länkar Facebook och<br />
Linkedin till bokningen så du kan se vilka som ska flyga<br />
samtidigt som du och var de sitter – samt att du förstås<br />
också kan välja plats. Whirlpool svarar på varje klagomål<br />
personligen och företag som Apple och Starbucks har<br />
länge använt sig av crowdsourcing för att hitta nya<br />
produkter och tjänster. Crowdsourcing innebär att man<br />
låter ens kunder vara med och produktutveckla via nätet.<br />
och på premiärdagen<br />
skyltades annonstavlor om<br />
med budskapet “Precis här<br />
har vi premiär”.<br />
Kampanjen gjordes av<br />
reklambyrån Mecka. Du kan<br />
se casefilmen på www.<br />
mecka.se.<br />
Praktisk<br />
guide till<br />
branschregler.<br />
Stort kuvert,<br />
stor respons<br />
Amnesty international testade<br />
att öka den fysiska storleken på ett<br />
utskick. Det gick ut till 50 000 mottagare<br />
och storleksändringen visade sig<br />
vara ett smart drag. Jämfört med ett<br />
kontrollutskick (som de använt i<br />
närmare 20 år) så var svarsfrekvensen<br />
58 procent högre på det stora kuvertet,<br />
och den insamlade summan var 59<br />
procent högre. På kuvertet, som var av<br />
”dörrmattsstorlek”, hade man skrivit<br />
”MASSiVE injustice deserves a<br />
MASSiVE response”.<br />
Källa: Chief marketer<br />
t citatet T<br />
”Förslaget kan<br />
innebära slutet<br />
för modernt<br />
företagande”<br />
eVa-lotta laUrin,<br />
VD FÖR SWE<strong>DM</strong>A, oM EU-<br />
KoMiSSionEnS FÖRSLAG På<br />
nY DATASKYDDSREGLERinG.<br />
läs mer om förslaget på:<br />
www.swedma.se<br />
6 dm-<strong>magasinet</strong> 1 <strong>2012</strong>
Change language