Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
patrick Collister är redaktör<br />
för tidningen Directory och<br />
var tidigare bland annat<br />
Executive Creative Director<br />
på ogilvy & Mather.<br />
Big meeting mUg<br />
annonsör: optus<br />
Byrå: M&C Saatchi, Sydney<br />
kanaler: DR<br />
Det som gäller inom it,<br />
sedan några år tillbaka, är<br />
att flytta sin infrastruktur<br />
till ”molnet”. Många chefer<br />
och andra beslutsfattare på<br />
företag känner till detta,<br />
men de har kanske inte<br />
detaljkunskap om fördelarna. Dessutom är det svårt för någon<br />
att sälja in en sådan investering till sina ekonomichef under en<br />
lågkonjuktur.<br />
optus, som säljer ”molnet-lösningar”, ville hjälpa till med<br />
argumenten. Detta genom att skicka ut en ”fusklapp” till det<br />
viktiga mötet med ekonomichefen – förklädd till en mugg.<br />
Muggen fick en svarsfrekvens på 4,8 procent (den bjöd in<br />
till möte med optus säljteam) vilket är en bra siffra när<br />
produkten de säljer inbringar hundratusentals kronor.<br />
an innoCent on deatH roW<br />
annonsör: Amnesty international<br />
Byrå: DraftFCB, Wien kanaler: DR<br />
Ett brev från Amnesty international med syftet att få folk att<br />
donera till dödsdömda fångar. när mottagaren drar ut brevet<br />
ur kuvertet ser den en vädjan till amnesti av en person som<br />
dömts till döden. Där signaturen skulle ha varit finns ett<br />
urklippt hål.<br />
Under detta brev ligger ett inbetalningskort. En signatur<br />
under vädjan till amnestin fungerar därmed också som en<br />
signatur under inbetalningskortet som hjälper dödsdömda<br />
fångar. Donationerna ökade med 32 procent efter DR:et.<br />
i varje nummer berättar Patrick<br />
Collister om några favoritkampanjer<br />
från <strong>DM</strong>-världen. Fler hittar du på<br />
www.dm-expo.se.<br />
eoS pHoto5<br />
annonsör: Canon Australia Byrå: Leo Burnett, Sydney<br />
kanaler: Mikrosajt, digitalt, print, galleri<br />
Canon ville göra reklam för sitt märke EoS genom att<br />
inspirera amatörfotografer. Utvalda amatörfotografer – och<br />
EoS-ägare – bjöds in att beställa hem en brun låda kallad<br />
Photo5 box. inuti fanns föremål som satte deras kreativitet på<br />
prov och som kopplades till olika funktioner i EoS-kameran.<br />
Alla 7 000 boxar skickades ut inom 72 timmar efter<br />
kampanjstart. 88 procent av dem ledde till uppladdade bilder i<br />
onlinegalleriet (mer än 7 000 bilder totalt). Den fysiska<br />
utställningen av bilderna lockade 400 personer per dag.<br />
Kampanjen blev en av de mest omskrivna fotohändelserna i<br />
Sydostasien. Canons marknadsandelar ökade till 54 procent<br />
under kampanjen (sex månader).<br />
alzHeimer’S eraSerS<br />
annonsör: Alzheimer’s new Zealand<br />
Byrå: Colenso BBDo, nya Zeeland kanaler: Brev<br />
Många känner till de sena stadierna av alzheimer, men få<br />
känner till de tidiga symptomen. Alzheimer’s new Zealand är<br />
ett nätverk till stöd för de som lider av alla stadier av demens<br />
och syftet med kampanjen var att sprida kunskap om att<br />
nätverket finns. opinionsbildare i parlamentet och inom media<br />
fick ett brev med suddgummin som samtidigt var usb-stickor.<br />
en ny <strong>DM</strong>-kampanj varje vecka. Prenumerera på www.dm-expo.se<br />
Collisters<br />
kaMpaNjEr<br />
dm-<strong>magasinet</strong> 1 <strong>2012</strong> 7
Change language