You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
i korthet<br />
uSla rÅd / växtnäring / StatiStiK<br />
sex steg tiLL<br />
totalt fiaSko<br />
Tips till marknadsförare som<br />
absolut inte vill nå framgång<br />
1. Ha aldrig konkreta mål<br />
om du inte sätter mål kan du heller inte<br />
missa dem.<br />
2. Se alltid bakåt<br />
Rationalisera dina resultat i efterhand så<br />
de passar in i dina uppsatta mål.<br />
3. använd selektiv research<br />
i varje grupp människor finns alltid någon<br />
smart person som fattar grejen. Lyssna på<br />
honom, inte på målgruppen.<br />
4. Sikta bara på priset<br />
när du planerar, kör på den vilda idén. Den<br />
kommer att vinna dig ett pris och världen<br />
kommer därför att bli lite bättre.<br />
5. Undvik bekräftade rön<br />
Varför använda tester och analyser för att<br />
förutspå resultat. Gud gav oss höfter. Skjut<br />
från dem.<br />
6. Se inget<br />
i nästan tvåhundra år har direktmarknadsförare<br />
samlat information om vad som<br />
fungerar. Strunta i det.<br />
Källa: Deliver magazine<br />
en Burk meD Sol. nivea bjöd in till<br />
pressträff i februari med hjälp av en<br />
gultonad plastlåda med finkornig vit<br />
sand i botten.<br />
samueL unéus<br />
t citatet T<br />
”It will work. I am<br />
a marketing genius.”<br />
PARiS HiLTon FRån TiDEn DET BEGAV SiG.<br />
När fem dagar betyder allt<br />
Kampanjen som visar den tunna linjen mellan flipp och flopp.<br />
oasis grower solutions i ohio i USA<br />
är världsledande inom växtnäring till<br />
kommersiella plantshoppar. Deras nya<br />
produkt Wedge plus sägs korta tiden för<br />
en julstjärna att gro med fem dagar. En<br />
evighet i branschen, där man då kan börja<br />
sälja dem fem dagar tidigare än konkurrenterna.<br />
Denna betydelse ville oasis lyfta fram i<br />
en kampanj skapad av byrån Communications<br />
factory. Kampanjen gick som print<br />
och events, men tyngdpunkten låg på DR<br />
som i sin tur skickade mottagarna till en<br />
sajt skapad specifikt för Wedge plus.<br />
Kampanjen berättade om personerna<br />
som missade allt på bara fem dagar.<br />
25%<br />
Så mycket ökade antalet rabatterbjudanden<br />
i England över julen 2011<br />
jämfört med året innan.<br />
Källa: Savoo.co.uk<br />
t SiffRoRT<br />
Däribland rockbandet The Groovies som<br />
spelade in låten “Around-the-clock-rockin”<br />
fem dagar innan Bill Haley gjorde<br />
“Rock around the clock”. De tillbringade<br />
dock sina fem dagars försprång med att<br />
tjafsa om hur man stavar till “rockin” på<br />
coolast sätt. när de väl släppte sin singel<br />
sågs de som några som bara kopierade<br />
och blev utbuade.<br />
– Vi kan inte avslöja siffror, men<br />
kampanjen har visat sig bli en av de mest<br />
framgångsrika i oasis historia. Dessutom<br />
har kampanjen satt i gång en övergripande<br />
förnyelse av hela varumärket,<br />
vilket vi jobbar med just nu, säger Brad<br />
Turner på Communications factory.<br />
70%<br />
av alla som tar emot DR bläddrar<br />
igenom erbjudandena och läser<br />
noggrannare vid intresse.<br />
Källa: <strong>Posten</strong>, DR-monitorn 2011<br />
4 dm-<strong>magasinet</strong> 1 <strong>2012</strong>
Change language