DM-magasinet #1 2012 - Posten

More documents

Recommendations

Info

BaKoM KaMPanjen: mackmyra en riktig rökare Mackmyra svensk Whisky lanserade fat med extra rökig whisky med hjälp av extra rökig direktreklam. Det luktade succé lång väg. text per torBerger foto samir soudah Mackmyra Svensk Whisky har en nära relation med de kunder som har ett eget whiskyfat i Mackmyras lager. Det var genom att sälja fat till dessa entusiaster som företaget fick ihop kapital för att börja sin verksamhet. Utan fatägarna, inget Mackmyra. Enligt företagets kommunikationschef Susanne Tedsjö handlar ägandet inte heller bara om att äga. – Vi säljer personliga whiskyfat. Det är en upplevelse. Du väljer recept och fattyp för lagringen, är med när de fylls på, kan besöka ditt fat, provsmaka det och vara med när whiskyn buteljeras, säger hon. De senaste åren har Mackmyra fått större produktionsresurser. För att uppmärksamma detta bestämde de sig för att tillverka en ny sats på 500 fat av ett av deras succérecept: Mackmyra Extra Rök. Rökig whisky får traditionellt sett sin smak från brinnande torv som används för att torka malten. I Mackmyras version är det torv och enris, hämtat ur den svenska rökeritraditionen. – Svenska whiskydrickare har ett speciellt förhållande till just rökig whisky – det är intimt, säger Susanne. Till ambassadörerna DR var en del i lanseringskampanjen av de 500 nya faten. Målgruppen för utskicket var företagets 13 000 fatägare. – De är våra ambassadörer och vi vill maCkmyra SVenSk WHiSky grundat: 1999 omsättning: 80 316 tkr (netto 2010) antal anställda: 48 Mackmyra har två destillerier i Gästrikland, på Mackmyra Bruk och i Whiskybyn strax utanför Gävle. Kampanjens syfte: Att stärka lojaliteten till befintliga fatägare och sälja 500 extra fat. Resultat: Samtliga 500 fat såldes. ”Det mottogs väldigt positivt”. uppmuntra dem att sprida det vidare. I utskicket berättar Mackmyra om hur whiskybyn, där whiskyn tillverkas, utvecklats med nytt gravitationsdestilleri och ny rökanläggning. De berättar också om Mackmyra Extra Rök och receptets framgång. Mottagarna benämns som ambassadörer och erbjuds att reservera ett fat whisky först av alla. – Vi vill alltid ge våra fatägare förtur. De ska känna att de är premierade, får veta vad som händer först och ett bättre pris. ”Vi rökte hela DR:et” För att sporra mottagarna till handling fanns flera olika signaler i utskicket: smaken, förturen och ett extra bra pris om du beställer i tid, var några av dem. – Dessutom finns whiskyn bara i en begränsad upplaga och kommer inte att komma tillbaka inom överskådlig framtid. Formatet på DR-enheten var ett 540x180 millimeter stort papper vikt två gånger till en kvadrat, ett format de använt tidigare. Färgerna är två av Mackmyras tre profilfärger, brun och orange (den tredje är grön). Utskicket skulle dock inte fått 10 dm-magasinet 1 2012 mackmyra
mackmyras interna kommunikationsbyrå. Stående: anton malm och lisa Hjelm. Sittande: Susanne tedsjö och lars lindberger. ” Vi jobbar med hantverk, lokalt och med kvalitet. Det ska vara lite extra, en tanke som går igen i allt vi gör.” sådant genomslag om inte en viss osynlig ingrediens fanns med. – Vi ville förmedla röklukten, så vi rökte helt enkelt hela DR:et. Vi ställde in blå postlådor med utskicket i röken, tände eld på torv och enris och rökte det precis som vi röker malten. Sedan kom Posten och hämtade allt. Men riktigt så enkelt som det låter var det inte. – Det var rätt mycket meck att röka utskicken. Men vi anstränger oss mycket för att göra det lilla extra. De här faten handlar om folks fritid och de kostar en hel del pengar. Därför vill vi leverera ett mervärde. Samtidigt med utskicket gick också ett mejl ut, där mottagarna fick en länk till en film på Youtube. Filmen visade hur utskicken röktes. påkostat utskick Ett annat påkostat exempel är utskicket de gjorde till lanseringen av sitt nya gravitationsdestilleri. Den gången fick mottagarna en mässingsplakett med sitt namn ingraverat, en likadan som används för att märka faten med ägarnas namn. – Vi jobbar med hantverk, lokalt och med kvalitet. Det ska vara lite extra, en tanke som går igen i allt vi gör. Mackmyra Extra Rök-utskicket ”mottogs väldigt positivt”, enligt Susanne Tedsjö. Hon vill inte gå in på specifika siffror med hänvisning till att företaget sedan december är börsnoterat. Det totala resultatet kan hon i alla fall berätta: vid kampanjperiodens slut i december var samtliga 500 fat sålda. Kampanjen uppskattades också av fler än whiskyälskarna. När Inhouse-galan firades i februari vann utskicket pris som Årets DR – och Susanne Tedsjö med kollegor kunde gå hem med ett bevis på att kreativ direktreklam lönar sig. sveriges annonsörer har en rekommendation om hur reklam för alkohol ska hanteras. Du hittar den på: http://tinyurl.com/7w98mc8 dm-magasinet 1 2012 11
Page 1 and 2: ny tiDninG! DM magasinet #1 2012 po
Page 3 and 4: En FRågA, TRE SVAR att bli inspire
Page 5 and 6: framtiden visar upp sig Qr-koder oc
Page 7 and 8: patrick Collister är redaktör fö
Page 9: teStar gärna. Christoffer Cedersch
Page 13 and 14: ory SUtHerland gör: Creative direc
Page 15 and 16: ory SuthErlaND: 10 Böcker som säL
Page 17 and 18: samueL unéus Magnus Widgren, vd p
Page 19 and 20: I reklamsammanhang har tajming allt
Page 21 and 22: 1 250 621 så många är meLLan 15
Page 23 and 24: Så räknar du rätt är kunden ver

DM-magasinet #1 2012 - Posten

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?