Så skapade hon en säljkanal för 24 bolag inom Länsförsäkringar - Idg
Så skapade hon en säljkanal för 24 bolag inom Länsförsäkringar - Idg
Så skapade hon en säljkanal för 24 bolag inom Länsförsäkringar - Idg
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Web 2.0 Expo<br />
12 INTERNETWORLD ... NR 4/2008<br />
AKTUELLT<br />
NYHETER – FÖRDJUPNING – STATISTIK<br />
www.internetworld.se<br />
Annonsör<strong>en</strong>s dilemma<br />
Företag<strong>en</strong> jublar inte alltid över g<strong>en</strong>ombrottet <strong>för</strong> webb 2.0.<br />
Samtidigt som de kan spara p<strong>en</strong>gar på teknik<strong>en</strong> är de villrådiga<br />
som annonsörer. Vår systertidning Computer Swed<strong>en</strong>s<br />
reporter rapporterar från Web 2.0 Expo i San Francisco.<br />
TEXT MARCUS JERRÄNG ) internetworld@idg.se<br />
Âtev<strong>en</strong>s och tidningarnas tid som<br />
självklara forum <strong>för</strong> reklam är <strong>för</strong>bi.<br />
Idag gäller det <strong>för</strong> annonsörerna att<br />
komma på hur man når konsum<strong>en</strong>terna på alla<br />
de olika ställ<strong>en</strong> där media konsumeras. En minst<br />
sagt komplicerad uppgift, om man får tro <strong>för</strong>eträdare<br />
<strong>för</strong> några av de främsta mediemätnings<strong>för</strong>etag<strong>en</strong>.<br />
– Problemet är skalan. Tidigare var det bara att<br />
köpa <strong>en</strong> reklamspott i tv-komedin Vänner, nu finns<br />
samma publik spridd över 200 olika publikationer,<br />
säger Murtaza Hussein, vd <strong>för</strong> Peanut Labs som<br />
gör marknadsundersökningar i sociala nätverk.<br />
han är <strong>en</strong> av fyra i <strong>en</strong> namnkunnig panel under<br />
Web 2.0 Expo som diskuterar hur webb<strong>en</strong><br />
2.0 skapat konsum<strong>en</strong>t<strong>en</strong> 2.0 och hur det påverkar<br />
annonsörer och mediemätning.<br />
Konrad Feldman, vd <strong>för</strong> trafikanalys<strong>för</strong>etaget<br />
Quantcast, tillägger:<br />
– I dag är också tvåvägsinteraktion<strong>en</strong> mycket<br />
större. Förut lanserade du <strong>en</strong> produkt och sa hur<br />
d<strong>en</strong> skulle användas. Nu lanserar du <strong>en</strong> produkt<br />
och får veta hur d<strong>en</strong> ska användas. Tr<strong>en</strong>d<strong>en</strong> är att<br />
konversation<strong>en</strong> är innehållet, som i sociala nätverk.<br />
Det är attraktivt <strong>för</strong> annonsör<strong>en</strong> – publik<strong>en</strong> är<br />
<strong>en</strong>orm, m<strong>en</strong> också skrämmande eftersom man inte<br />
har kontroll.<br />
Ett problem är att de etablerade medierna – och<br />
annonsörerna med dem – helt <strong>en</strong>kelt har tagit det<br />
som fanns och fungerade offline och flyttat det online.<br />
Det säger Garrick Schmitt, vice vd på Av<strong>en</strong>ue<br />
A/Razorfish.<br />
– M<strong>en</strong> nu vill folk delta, och innehållet finns<br />
överallt, säger Garrick Schmitt.<br />
Det blir också svårt <strong>för</strong> mät<strong>för</strong>etag<strong>en</strong> – vars statistik<br />
sätter annonspriserna – att spåra och mäta<br />
hur reklam<strong>en</strong> når ut och slår. När det gäller sök är<br />
det <strong>för</strong>visso <strong>en</strong>kelt, m<strong>en</strong> sett ur ett varumärkesperspektiv<br />
nästintill omöjligt.<br />
– Det <strong>för</strong>etag som fokuserar på klick är helt fel<br />
ute. 16 proc<strong>en</strong>t av konsum<strong>en</strong>terna står <strong>för</strong> 80 proc<strong>en</strong>t<br />
av klick<strong>en</strong> på banners och liknande annonser.<br />
Det gäller att titta på effekt<strong>en</strong> över tid, både online<br />
och offline, säger Erin Hunter, chef <strong>för</strong> media och<br />
underhållning på undersökningsjätt<strong>en</strong> Comscore.<br />
Hon varnar också <strong>för</strong> att lita på statistik baserad<br />
på cookies, eftersom konsum<strong>en</strong>ternas raderande<br />
av kakor leder till överdrivna siffror. Murtaza Hussein<br />
instämmer:<br />
– I <strong>en</strong> undersökning vi gjorde svarade 42 proc<strong>en</strong>t<br />
att de raderar sina cookies under <strong>en</strong> tvåveckorsperiod.<br />
<strong>en</strong> tänkbar väg <strong>för</strong> annonsörerna, och <strong>en</strong> lösning<br />
som kommer allt starkare, är mikrosajter,<br />
virala videor och andra direkta annonsforum.<br />
–Annonsörerna börjar bli publicister och underhållare<br />
som faktiskt konkurrerar med de traditionella<br />
medierna. De p<strong>en</strong>garna man lade på <strong>en</strong><br />
30-sekundersspot i tv kan nu användas <strong>för</strong> att ge<br />
konsum<strong>en</strong>t<strong>en</strong> <strong>en</strong> totalupplevelse i <strong>en</strong> klass som<br />
inget vanligt mediehus kan tävla i, säger Garrick<br />
Schmitt.<br />
– Man får experim<strong>en</strong>tera sig fram. Värld<strong>en</strong> är<br />
inte lika säker, m<strong>en</strong> det finns stora möjligheter,<br />
sammanfattar Konrad Feldman. l<br />
Snackisarna<br />
i San Francisco<br />
Vad talades det om i webbvärld<strong>en</strong>s<br />
tillfälliga epic<strong>en</strong>trum i c<strong>en</strong>trala San<br />
Francisco under Web 2.0 Expo?<br />
Marcus Jerräng avlyssnade lokalerna<br />
under <strong>en</strong> av värld<strong>en</strong>s viktigaste<br />
webbkonfer<strong>en</strong>ser.<br />
1. MOLNET Cloud computing är bara<br />
början. Hela internet är snart <strong>en</strong> <strong>en</strong>da<br />
superdatorvarelse vars t<strong>en</strong>takler når<br />
varje por och varje skrymsle i vår exist<strong>en</strong>s.<br />
<strong>Så</strong> länge som vår exist<strong>en</strong>s har<br />
uppkoppling, då.<br />
2. MASHUPS Två plus två är fem i<br />
webbvärld<strong>en</strong>, vilket bevisats gång<br />
på gång i d<strong>en</strong> del<strong>en</strong> av webbvärld<strong>en</strong><br />
vanliga användare vistas. Nu börjar<br />
äv<strong>en</strong> <strong>för</strong>etag<strong>en</strong> få upp ögon<strong>en</strong> <strong>för</strong><br />
mashups, där data från olika källor<br />
<strong>för</strong>s samman till något som blir större<br />
än delarna tillsammans. ”Enterprise<br />
mashups” spås bli årets buzzword.<br />
3. IPHONE Det är <strong>för</strong>st när man vistats<br />
ett par dagar i det mobila bakvattnet<br />
i väst som man fattar vilket <strong>en</strong>ormt<br />
steg Steve Jobs intåg på mobilmarknad<strong>en</strong><br />
inneburit. I USA är det mobila<br />
internet lika med Ip<strong>hon</strong>e. Amerikanerna<br />
lyssnar på stora ord från<br />
Mozilla och andra intress<strong>en</strong>ter, rycker<br />
på axlarna och surfar vidare på sin<br />
avgudade Applemobil. Förrest<strong>en</strong> lär<br />
Nokia haft ett bås i mässhall<strong>en</strong>, m<strong>en</strong><br />
som vi inte hittade. Talande.<br />
4. TWITTER Vi har hört talas om<br />
Twitter, kanske till och med kollat<br />
på sajt<strong>en</strong>, m<strong>en</strong> inte fattat poäng<strong>en</strong>.<br />
Eller så har vi valt d<strong>en</strong> finska – nu<br />
Googleägda – konkurr<strong>en</strong>t<strong>en</strong> Jaiku. Här<br />
är det Twitter-tjänst<strong>en</strong> alla – ja, alla<br />
– använder. Som chattverktyg, som<br />
mikroblogg eller bara som ett sätt att<br />
snacka skit om talarna på konfer<strong>en</strong>s<strong>en</strong>.<br />
Eller skrika av sig frustration<strong>en</strong><br />
in<strong>för</strong> <strong>en</strong> stundande deadline.<br />
5. PENGAR Webb<strong>en</strong> 2.0 betyder<br />
mycket häftiga tjänster, sajter och<br />
innovationer. M<strong>en</strong> det som deltagarna<br />
på Web 2.0 Expo tycker är<br />
allra häftigast är p<strong>en</strong>gar. Ungefär<br />
vart femte ord vi snappar upp i<br />
lokalerna är något i stil med ”vc”<br />
(v<strong>en</strong>ture capital, riskkapital), ”exit”<br />
(uppköp), ”ipo” (börsnotering), ”millions”<br />
(miljoner) eller ”pageviews”<br />
(sidvisningar=annonsp<strong>en</strong>gar).<br />
Allra mest ihärdiga är de många unga<br />
startup<strong>för</strong>etag<strong>en</strong>. Och de tyvärr<br />
fullständigt odrägliga bloggarna som<br />
utgör deras svans.
![Martin Bergling - Bank o Finans 29april-09 [Read-Only] - Idg](https://img.yumpu.com/16972541/1/190x135/martin-bergling-bank-o-finans-29april-09-read-only-idg.jpg?quality=85)
Change language