Så skapade hon en säljkanal för 24 bolag inom Länsförsäkringar - Idg
Så skapade hon en säljkanal för 24 bolag inom Länsförsäkringar - Idg
Så skapade hon en säljkanal för 24 bolag inom Länsförsäkringar - Idg
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
»Lösning<strong>en</strong> på<br />
nätet är mikrobetalningar<br />
Allers <strong>för</strong>lag ger ut 32 olika<br />
tidningar. Endast ett fåtal<br />
har egna webbsidor, m<strong>en</strong><br />
det är <strong>en</strong>ligt Susanne<br />
Willfors <strong>en</strong> medvet<strong>en</strong> strategi.<br />
– Flera tidningar vill ut på nätet,<br />
m<strong>en</strong> jag håller emot. Det finns ing<strong>en</strong><br />
anledning att stressa. Jag tycker att<br />
vår takt på <strong>en</strong> till fyra nya sajter per år<br />
är alldeles lagom, säger <strong>hon</strong>.<br />
Susanne Willfors ser <strong>en</strong> <strong>för</strong>del med<br />
<strong>för</strong>lagets ”långsamma ämn<strong>en</strong>”, som<br />
ofta inte läses lika mycket på nätet<br />
som r<strong>en</strong>a nyheter.<br />
– Många dagstidningar har tvingats<br />
ge sig ut på nätet med allt sitt<br />
redaktionella material, vilket kannibaliserar<br />
på pappersprodukt<strong>en</strong>.<br />
Hon är väl medvet<strong>en</strong> om svårigheterna<br />
<strong>för</strong> <strong>en</strong> del medie<strong>för</strong>etag att tjäna<br />
p<strong>en</strong>gar på nätet.<br />
– Läsarna har blivit bortskämda<br />
med att allt finns tillgängligt gratis,<br />
m<strong>en</strong> vi i bransch<strong>en</strong> måste hoppas att<br />
de ändå kan tänka sig att betala lite <strong>för</strong><br />
redaktionell kvalitet. Jag tror att lösning<strong>en</strong><br />
på nätet är mikrobetalningar,<br />
exempelvis 20 kronor <strong>för</strong> ett produkttest<br />
i digital form.<br />
Korslänkning mellan <strong>för</strong>lagets sajter<br />
är <strong>en</strong> annan nyckel till framgång,<br />
<strong>en</strong>ligt Susanne Willfors.<br />
– Där<strong>för</strong> köpte vi Spray och Blogg.se.<br />
Båda är välbesökta sajter med stor<br />
”länkpot<strong>en</strong>tial”.<br />
För att underlätta korslänkning och<br />
hålla kostnaderna nere har Allers sajter<br />
<strong>en</strong> gem<strong>en</strong>sam teknisk plattform.<br />
– Storskalighet är webb<strong>en</strong>s framtid.<br />
D<strong>en</strong> modell<strong>en</strong> ger också annonssäljarna<br />
möjlighet att erbjuda mer<br />
attraktiva ”paket” till kunderna, säger<br />
Susanne Willfors. l<br />
TEXT SIMON BENDELIN ) simon.b<strong>en</strong>delin@idg.se<br />
16 INTERNETWORLD ... NR 4/2008<br />
E-BUSINESS<br />
E-BUSINESSANSVAR PÅ ALLERS<br />
www.internetworld.se/yrkesroll<strong>en</strong><br />
Caffe latte Annonspaket<br />
Mailbombning<br />
Idéer Media Möt<strong>en</strong><br />
Stockholmsresor<br />
Skratt Förvärv Teknik<br />
Susanne Willfors, Allers <strong>för</strong>lag<br />
Aff ärsutvecklingsdirektör på Allers <strong>för</strong>lag i Helsingborg Jobbar på Allers sedan 2001. Bästa yrkesrelaterade erfar<strong>en</strong>het: Förvärv<strong>en</strong><br />
av Spray, Blogg.se och Hachette var intressanta och lärorika. Detta läser jag helst på nätet: Sv<strong>en</strong>sk Damtidning och modebloggar. Detta<br />
läser jag helst i print: Skvaller och modemagasin.<br />
foto: lars cato
![Martin Bergling - Bank o Finans 29april-09 [Read-Only] - Idg](https://img.yumpu.com/16972541/1/190x135/martin-bergling-bank-o-finans-29april-09-read-only-idg.jpg?quality=85)
Change language