Så skapade hon en säljkanal för 24 bolag inom Länsförsäkringar - Idg
Så skapade hon en säljkanal för 24 bolag inom Länsförsäkringar - Idg
Så skapade hon en säljkanal för 24 bolag inom Länsförsäkringar - Idg
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
NY FORM OCH VASSARE INNEHÅLL – SVERIGES MODERNASTE AFFÄRSTIDNING<br />
<strong>Så</strong> <strong>skapade</strong> <strong>hon</strong><br />
<strong>en</strong> <strong>säljkanal</strong> <strong>för</strong><br />
<strong>24</strong> <strong>bolag</strong> <strong>inom</strong><br />
Läns<strong>för</strong>säkringar<br />
SID 20–<strong>24</strong><br />
�������������������������<br />
��������������������������������������������������������������������������������������<br />
�����������������������������������������»���������������<br />
��������»��������» ���������������� » �������������� » ������� » ����<br />
<strong>Så</strong> gör du<br />
ditt <strong>för</strong>etag<br />
innovativt<br />
SID 36<br />
Gör bättre<br />
affärer<br />
i Danmark<br />
SID 32<br />
Semantiska<br />
webb<strong>en</strong> som<br />
konkurr<strong>en</strong>s<strong>för</strong>del<br />
SID 26<br />
OMSLAGSFOTO Johan Bergmark<br />
pr<strong>en</strong>umerera<br />
Prova på! 3 nummer <strong>för</strong><br />
260 kr (exkl moms).<br />
Helår 11 nummer 939 kr (exkl moms)<br />
inkl specialutgåvor.<br />
internetworld.se/pr<strong>en</strong>umeration<br />
frågor om din pr<strong>en</strong>umeration?<br />
08-453 61 00 , pr<strong>en</strong>@idg.se<br />
pr<strong>en</strong>umeration.idg.se/faq<br />
kontakta redaktion<strong>en</strong><br />
internetworld@idg.se, 08-453 61 70<br />
Internetworld, 106 78 Stockholm<br />
Bud: IDG, Karlbergsväg<strong>en</strong> 77<br />
www.internetworld.se<br />
chefredaktör och ansvarig utgivare<br />
Magnus Höij 08-453 61 17<br />
magnus.hoij@idg.se<br />
redaktionschef<br />
Ulrika Halvarsson 08-453 64 19<br />
ulrika.halvarsson@idg.se<br />
art director<br />
Carina Nilsson 08-453 60 33<br />
carina.nilsson@idg.se<br />
redaktörer<br />
Miriam Olsson 08-453 61 18<br />
miriam.olsson@idg.se<br />
Simon B<strong>en</strong>delin 08-453 65 86<br />
simon.b<strong>en</strong>delin@idg.se<br />
Pierre Andersson<br />
pierre.andersson@idg.se<br />
Lisa Bjerre<br />
lisa.bjerre@idg.se<br />
Urban Lindstedt<br />
urban.lindstedt@idg.se<br />
Martin Persson<br />
martin.persson@idg.se<br />
Tomas Ullberg<br />
tomas.ullberg@idg.se<br />
Fredrik Wass<br />
fredrik.wass@idg.se<br />
medarbetare i detta nummer<br />
Ola Ahlvarsson, Göte Andersson,<br />
Johan Bergmark, Lars Cato,<br />
Curt Dahlgr<strong>en</strong>, Marcus Jerräng,<br />
Drasko Markovic, James Martin,<br />
Michael Melanson<br />
korrektur<br />
Malin Ericson<br />
repro<br />
Arthur Payne<br />
tryckeri<br />
Sörmlands Grafi ska<br />
annonsera<br />
Annonsavdelning<strong>en</strong>,<br />
Telefon 08-453 60 70<br />
marknadschef<br />
Moa Hansson 08-453 62 04<br />
moa.hansson@idg.se<br />
säljare<br />
Fredrik Roos 08-453 61 60<br />
fredrik.roos@idg.se<br />
Nina Olsson 08-453 61 53<br />
nina.olsson@idg.se<br />
Emelie Sandelius 0704-81 57 52<br />
emelie.sandelius@idg.se<br />
annonsmaterial<br />
08-453 60 00, annons@idg.se<br />
särtryck<br />
L<strong>en</strong>nart Ekner 08-453 61 33<br />
l<strong>en</strong>nart.ekner@idg.se<br />
ts-kontrollerad upplaga<br />
11 700 ex (helår 2006)<br />
räckvidd<br />
30 000 läsare/nummer<br />
(Orvesto Näringsliv 2006)<br />
Internetworld ges ut av IDG AB<br />
ISSN 1401-6125<br />
<strong>för</strong>lagschef och vd Lars Dahmén<br />
4 INTERNETWORLD ... NR 4/2008<br />
������<br />
LEDAREN<br />
ÅSIKTER. PÅ RIKTIGT.<br />
www.internetworld.se/opinion<br />
Ungdomar älskar reklam<br />
 i takt med att kanalerna till dina pot<strong>en</strong>tiella<br />
kunder bara blir fler gäller det att stå ut i bruset. Det<br />
är inte lätt.<br />
Fram<strong>för</strong> allt inte som hela begreppet ”reklam”<br />
eg<strong>en</strong>tlig<strong>en</strong> är i gungning.<br />
Jag diskuterade nylig<strong>en</strong> ungdomars medievanor<br />
under <strong>en</strong> <strong>för</strong>middag. En forskare hade studerat ett<br />
15-tal ungdomar och deras syn på medier. En av slutsatserna<br />
var att många unga ”hatar reklam”. D<strong>en</strong> stör<br />
d<strong>en</strong> mediekonsumtion som de helst vill åt såsom tvserier,<br />
tv-spel eller chatt, hävdade forskar<strong>en</strong>.<br />
Det stämmer säkert, om vi med reklam m<strong>en</strong>ar<br />
og<strong>en</strong>omtänkta budskap som trycks ut g<strong>en</strong>om skrikiga<br />
och ointellig<strong>en</strong>ta kampanjer. Det är precis d<strong>en</strong><br />
sort<strong>en</strong>s kampanjer som ungdomar ”hatar”. Och jag<br />
<strong>för</strong>står dem.<br />
M<strong>en</strong> samtidigt är jag övertygad om att många,<br />
smarta kampanjer har ett minst lika högt läs- och<br />
tittarvärde som vilk<strong>en</strong> redaktionell produkt som helst.<br />
D<strong>en</strong> som lyckas väl i sin marknads<strong>för</strong>ing gör det så att<br />
målgrupp<strong>en</strong> aldrig ser det som ”reklam” utan som underhållning,<br />
information eller inspiration.<br />
Detta är sant <strong>för</strong> alla kanaler och <strong>för</strong> moderna målgrupper.<br />
M<strong>en</strong> det är extra tydligt ju smalare målgrupperna<br />
blir, ju längre ut i ”the long tail” man kommer.<br />
D<strong>en</strong> som vill nå ut till <strong>en</strong> smal målgrupp, exempelvis<br />
via ett affiliate-nätverk eller via olika bloggare,<br />
har <strong>en</strong> fantastisk chans att anpassa sitt budskap så att<br />
det träffar mitt i maggrop<strong>en</strong>.<br />
Smart ”reklam” riktad mot smala, tydliga målgrupper<br />
ses inte alls som reklam utan som ett inlägg<br />
i debatt<strong>en</strong>, som produktinformation eller som <strong>en</strong><br />
tjänst till målgrupp<strong>en</strong>.<br />
Sakta m<strong>en</strong> säkert kommer gräns<strong>en</strong> mellan vad<br />
som är information och vad som är ”reklam” att sud-<br />
alla pratar om ...<br />
... att e-handel med<br />
livsmedel ser ut att ta<br />
fart ig<strong>en</strong>. Coop laddar<br />
rejält med Mataffär<strong>en</strong>.se.<br />
Heja, säger<br />
vi.<br />
alla borde<br />
prata om ...<br />
...hur vi kan använda<br />
internet och modern<br />
teknik <strong>för</strong> att belasta<br />
miljön mindre. Pot<strong>en</strong>tial<strong>en</strong><br />
är <strong>en</strong>orm.<br />
medarbetare<br />
REDAKTIONSCHEF<br />
REDAKTÖR<br />
Ulrika Halvarsson<br />
Favorit: För dig som vill<br />
hitta rätt i public serviceradion.<br />
www.sr.se/<br />
programhittar<strong>en</strong><br />
REDAKTÖR<br />
Fredrik Wass<br />
Favorit: Smart ehandel<br />
och social<br />
community i kombination.<br />
www.<br />
threadless.com<br />
Miriam Olsson<br />
Favorit: Vill du få <strong>för</strong>slag<br />
på billiga resor?<br />
www.kayak.com/buzz<br />
REDAKTÖR<br />
Pierre Andersson<br />
Favorit: En av värld<strong>en</strong>s<br />
mest underhållande<br />
och välskrivna<br />
bloggar<br />
just nu.<br />
dooce.com<br />
das ut. Och sakta m<strong>en</strong> säkert tror jag också att de som<br />
gör ”reklam” kommer att <strong>för</strong>stå att anpassad reklam<br />
också är smart reklam.<br />
Ytterst handlar det om att skapa reklam som mottagarna<br />
älskar.<br />
» Smart reklam ses inte alls<br />
som reklam utan som <strong>en</strong><br />
tjänst till målgrupp<strong>en</strong>.<br />
Tack också <strong>för</strong> all positiv feedback vi fått på nya<br />
tidning<strong>en</strong>! M<strong>en</strong> fortsätt att ge oss återkoppling. Vi<br />
lyssnar till all feedback och vi kommer att fortsätta<br />
att utveckla Internetworld så att d<strong>en</strong> på bästa sätt<br />
blir ett stöd i<br />
din vardag och<br />
i din yrkesroll.<br />
Vi är på<br />
rätt spår, det<br />
har vi <strong>för</strong>stått,<br />
m<strong>en</strong> resan har<br />
å andra sidan<br />
bara börjat.<br />
Skicka din<br />
feedback till<br />
magnus.hoij@<br />
idg.se l<br />
CHEFREDAKTÖR<br />
Magnus Höij<br />
) magnus.hoij@idg.se<br />
Favorit: Ett tankeväckande<br />
inlägg i miljödebatt<strong>en</strong>,<br />
m<strong>en</strong> också <strong>en</strong><br />
smart webbtjänst.<br />
thestoryofstuff.com<br />
REDAKTÖR<br />
ART DIRECTOR<br />
Simon B<strong>en</strong>delin<br />
Favorit: Äntlig<strong>en</strong> nån<br />
med lite friskt mod i miljödebatt<strong>en</strong>.<br />
koldioxid<strong>en</strong>svanner.<br />
slu.se<br />
REDAKTÖR<br />
Martin Persson<br />
Favorit: Skön<br />
realityhumor<br />
med tjuvlyssnatpot<strong>en</strong>tial.<br />
www.<br />
argalapp<strong>en</strong>.se<br />
REDAKTÖR<br />
Tomas Ullberg<br />
Favorit: Ovärderlig<br />
ordbok när man<br />
skriver på <strong>en</strong>gelska.<br />
lexin.nada.kth.se<br />
Carina Nilsson<br />
Favorit: Något <strong>för</strong> dig<br />
som längtar ut i vårsol<strong>en</strong>.<br />
www.getout.se<br />
REDAKTÖR<br />
Lisa Bjerre<br />
Favorit: Pontus<br />
Schultz blogg. En<br />
favorit utan<strong>för</strong> internetsfär<strong>en</strong>.<br />
va.se/asikter/<br />
bloggar/pontus<br />
MARKNADSCHEF<br />
Moa Hansson<br />
Favorit: Monday Morning<br />
Letter – inspiration<br />
till säljchefer.<br />
www.soderpalm.se<br />
REDAKTÖR<br />
Urban Lindstedt<br />
Favorit: Verktyg<strong>en</strong><br />
som hjälper dig att<br />
lyfta sajt<strong>en</strong> i håret.<br />
www.google.com/<br />
webmasters
![Martin Bergling - Bank o Finans 29april-09 [Read-Only] - Idg](https://img.yumpu.com/16972541/1/190x135/martin-bergling-bank-o-finans-29april-09-read-only-idg.jpg?quality=85)
Change language