Så skapade hon en säljkanal för 24 bolag inom Länsförsäkringar - Idg
Så skapade hon en säljkanal för 24 bolag inom Länsförsäkringar - Idg
Så skapade hon en säljkanal för 24 bolag inom Länsförsäkringar - Idg
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
där<strong>för</strong> Konsum<strong>en</strong>tverket startat <strong>en</strong><br />
utredning om Blondinbella, <strong>för</strong> att<br />
fastställa vad som är okej och inte,<br />
säger jurist<strong>en</strong> Mattias Grundström<br />
på Konsum<strong>en</strong>tverket som<br />
leder utredning<strong>en</strong>.<br />
Om Konsum<strong>en</strong>tverket kommer<br />
fram till att ett fall av bloggmarknads<strong>för</strong>ing<br />
är olaglig, kan<br />
Konsum<strong>en</strong>tombudsmann<strong>en</strong>, KO,<br />
väcka talan i Marknadsdomstol<strong>en</strong>. I<br />
mindre allvarliga fall kan KO själv <strong>för</strong>bjuda<br />
marknads<strong>för</strong>ing<strong>en</strong>. I allvarligare fall kan<br />
KO stämma <strong>bolag</strong>et i Stockholms tingsrätt och<br />
begära att <strong>bolag</strong>et betalar böter direkt.<br />
om <strong>en</strong> annonsör och <strong>en</strong> bloggare har <strong>en</strong><br />
över<strong>en</strong>skommelse som är olaglig, går det inte<br />
att skylla ifrån sig på motpart<strong>en</strong>. Båda parter<br />
kan få böter.<br />
– Både bloggar<strong>en</strong> och annonsör<strong>en</strong> är ansvariga.<br />
De har båda väs<strong>en</strong>tligt medverkat till<br />
marknads<strong>för</strong>ing<strong>en</strong>, vilket innebär att de båda<br />
är ansvariga, säger Mattias Grundström.<br />
Straffet <strong>för</strong> ett sådant brott består oftast av<br />
vite. Då <strong>för</strong>bjuds man att fortsätta med marknads<strong>för</strong>ing<strong>en</strong>,<br />
och om man fortsätter får man<br />
betala vitesbeloppet.<br />
– Ett fall som tas upp av Konsum<strong>en</strong>tombudsmann<strong>en</strong><br />
skulle kunna leda till ett vite på<br />
mellan 100 000 och 600 000 kronor, som man<br />
får betala om man fortsätter med marknads<strong>för</strong>ing<strong>en</strong>.<br />
Marknadsdomstol<strong>en</strong> skulle kunna<br />
<strong>för</strong>bjuda i vite av ett något större belopp, säger<br />
Mattias Grundström.<br />
M<strong>en</strong> risk<strong>en</strong> <strong>för</strong> att åka fast <strong>för</strong> oid<strong>en</strong>tifierad<br />
bloggreklam får anses vara ganska lit<strong>en</strong>. l<br />
<strong>Så</strong> säger lag<strong>en</strong><br />
Ur marknads<strong>för</strong>ingslag<strong>en</strong> (1995:450):<br />
5 § All marknads<strong>för</strong>ing skall utformas och<br />
pres<strong>en</strong>teras så att det tydligt framgår att<br />
det är fråga om marknads<strong>för</strong>ing.<br />
Det skall också tydligt framgå vem som<br />
svarar <strong>för</strong> marknads<strong>för</strong>ing<strong>en</strong>.<br />
Laglig och olaglig<br />
bloggmarknads<strong>för</strong>ing<br />
Hur ska man göra <strong>för</strong> att marknads<strong>för</strong>a<br />
sig g<strong>en</strong>om bloggar, och var går<br />
gräns<strong>en</strong> <strong>för</strong> vad som är olagligt?<br />
Här är några exempel tillsammans<br />
med jurist<strong>en</strong> Mattias Grundströms<br />
bedömning av hur lagliga de är.<br />
En privat bloggare skriver om<br />
produkter mot ersättning, utan att<br />
tydligt skriva att det är reklam.<br />
”Det är samma regler som <strong>för</strong> alla andra<br />
medier. Marknads<strong>för</strong>ing blir det om<br />
man har kommersiella syft<strong>en</strong>. Skriver<br />
man något mot betalning så har man<br />
kommersiella syft<strong>en</strong>. Då ska all reklam<br />
id<strong>en</strong>tifi eras.”<br />
Bloggar<strong>en</strong> får varuprover och<br />
andra produkter – m<strong>en</strong> inga<br />
p<strong>en</strong>gar.<br />
”Det måste fi nnas ett krav på<br />
motprestation <strong>för</strong> att det ska vara<br />
olagligt. Om <strong>för</strong>etaget skickar <strong>en</strong><br />
produkt och bloggar<strong>en</strong> skriver om d<strong>en</strong><br />
produkt<strong>en</strong> behöver det ju inte vara<br />
<strong>en</strong> över<strong>en</strong>skommelse. Gratisprover i<br />
sig är inte olagligt, m<strong>en</strong> det här är ett<br />
gränsland.”<br />
Bloggar<strong>en</strong> får varuprover efter<br />
över<strong>en</strong>skommelse att skriva.<br />
”Om ett <strong>för</strong>etag säger att 'du får<br />
det här under <strong>för</strong>utsättning att du<br />
rekomm<strong>en</strong>derar det' – då har man ett<br />
avtal, med <strong>en</strong> motprestation, och då<br />
måste det framgå. Det är samma regler<br />
som i andra medier. Om man sätter det i<br />
system och har <strong>en</strong> över<strong>en</strong>skommelse är<br />
det olagligt.”<br />
G<strong>en</strong>erell reklamid<strong>en</strong>tifi ering <strong>för</strong><br />
hela blogg<strong>en</strong>.<br />
Blogg<strong>en</strong> har <strong>en</strong> text i sidfot<strong>en</strong> på<br />
varje sida att ”inlägg<strong>en</strong> kan innehålla<br />
sponsrade länkar och annonser”.<br />
”Man ska med ett minimum av<br />
ansträngning kunna id<strong>en</strong>tifi era att det<br />
är reklam. De kan använda rutor, färger,<br />
andra typsnitt eller liknande, så det<br />
särskiljer sig från annat innehåll. Det<br />
som är marknads<strong>för</strong>ing ska märkas ut<br />
och skiljas från det som inte är det. Det<br />
måste framgå vid varje <strong>en</strong>skilt tillfälle,<br />
inte g<strong>en</strong>erellt att det kan <strong>för</strong>ekomma i<br />
blogg<strong>en</strong> som helhet.”<br />
Bloggar<strong>en</strong> skriver i slutet av<br />
inlägget att man fått betalt, eller<br />
att man fått produkt<strong>en</strong> gratis, m<strong>en</strong> att<br />
det man skriver refl ekterar d<strong>en</strong> egna<br />
åsikt<strong>en</strong>.<br />
”Där talar de om vad de har fått, så då<br />
vet man att det inte är helt r<strong>en</strong>t och<br />
fristå<strong>en</strong>de. De ska redovisa de skäl de har<br />
till att ha skrivit.”<br />
En <strong>för</strong>etagsblogg skriv<strong>en</strong> av<br />
<strong>en</strong> <strong>en</strong>skild <strong>för</strong>etagare med<br />
personnamnet som avsändare, och<br />
som handlar om produkter man säljer.<br />
En <strong>för</strong>etagsblogg skriv<strong>en</strong> av<br />
<strong>en</strong> <strong>en</strong>skild <strong>för</strong>etagare med<br />
fi rmanamnet som avsändare, och som<br />
handlar om produkter man säljer.<br />
”Då ska det vara tydligt vilka som står<br />
bakom. Man måste vara tydlig med att<br />
man inte är <strong>en</strong> privatperson, utan att man<br />
har <strong>en</strong> fi rma och vad man gör i fi rman.<br />
Ett bra sätt är att ha fi rmanamnet som<br />
avsändare.”<br />
Olaglig Gränsfall Laglig<br />
INTERNETWORLD ... NR 4/2008<br />
31
![Martin Bergling - Bank o Finans 29april-09 [Read-Only] - Idg](https://img.yumpu.com/16972541/1/190x135/martin-bergling-bank-o-finans-29april-09-read-only-idg.jpg?quality=85)
Change language