Så skapade hon en säljkanal för 24 bolag inom Länsförsäkringar - Idg

More documents

Recommendations

Info

Â bloggare som säljer inlägg om produkter sågs till en början som suspekta, men på senare tid har gränserna förskjutits. Köpta inlägg har blivit mer rumsrena. På sajter som till exempel Blogvertiser.se kan blogginlägg 30 INTERNETWORLD ... NR 4/2008 MARKNADSFÖRINGEN TRENDER – CASE – METODER www.internetworld.se/marknadsforing När bloggarna hyllar dina produkter Att marknadsföra sig genom bloggar blir allt populärare. För ett lågt pris kan en bloggare skriva om dina produkter och tjänster och länka till din webbplats. Det låter ju toppen – men är det lagligt? TEXT TOMAS ULLBERG ) tomas.ullberg@idg.se ILLUSTRATION MICHAEL MELANSON enkelt köpas och säljas. Priset är mellan 100 och 1 000 kronor, beroende på bloggens trafik och målgrupp. Att shoppa blogginlägg har blivit lika naturligt som att shoppa andra produkter. För några månader sedan fick några popu- lära modebloggar mycket medial uppmärksamhet, eftersom de hade börjat tjäna en hel del pengar på sina sålda inlägg. En av dessa var bloggen Blondinbella.se, som skrivs av Isabella Löwengrip. uppmärksamheten gjorde att Konsumentverket fick upp ögonen för fenomenet. Reklam ska nämligen kunna identifieras som just reklam, och inte förväxlas med redaktionell text. På bloggar är denna gräns väldigt flytande, till skillnad från i de flesta traditionella medier. – Den här typen av marknadsföring har hittills ingen prövning alls. Det är bland annat
därför Konsumentverket startat en utredning om Blondinbella, för att fastställa vad som är okej och inte, säger juristen Mattias Grundström på Konsumentverket som leder utredningen. Om Konsumentverket kommer fram till att ett fall av bloggmarknadsföring är olaglig, kan Konsumentombudsmannen, KO, väcka talan i Marknadsdomstolen. I mindre allvarliga fall kan KO själv förbjuda marknadsföringen. I allvarligare fall kan KO stämma bolaget i Stockholms tingsrätt och begära att bolaget betalar böter direkt. om en annonsör och en bloggare har en överenskommelse som är olaglig, går det inte att skylla ifrån sig på motparten. Båda parter kan få böter. – Både bloggaren och annonsören är ansvariga. De har båda väsentligt medverkat till marknadsföringen, vilket innebär att de båda är ansvariga, säger Mattias Grundström. Straffet för ett sådant brott består oftast av vite. Då förbjuds man att fortsätta med marknadsföringen, och om man fortsätter får man betala vitesbeloppet. – Ett fall som tas upp av Konsumentombudsmannen skulle kunna leda till ett vite på mellan 100 000 och 600 000 kronor, som man får betala om man fortsätter med marknadsföringen. Marknadsdomstolen skulle kunna förbjuda i vite av ett något större belopp, säger Mattias Grundström. Men risken för att åka fast för oidentifierad bloggreklam får anses vara ganska liten. l Så säger lagen Ur marknadsföringslagen (1995:450): 5 § All marknadsföring skall utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring. Det skall också tydligt framgå vem som svarar för marknadsföringen. Laglig och olaglig bloggmarknadsföring Hur ska man göra för att marknadsföra sig genom bloggar, och var går gränsen för vad som är olagligt? Här är några exempel tillsammans med juristen Mattias Grundströms bedömning av hur lagliga de är. En privat bloggare skriver om produkter mot ersättning, utan att tydligt skriva att det är reklam. ”Det är samma regler som för alla andra medier. Marknadsföring blir det om man har kommersiella syften. Skriver man något mot betalning så har man kommersiella syften. Då ska all reklam identifi eras.” Bloggaren får varuprover och andra produkter – men inga pengar. ”Det måste fi nnas ett krav på motprestation för att det ska vara olagligt. Om företaget skickar en produkt och bloggaren skriver om den produkten behöver det ju inte vara en överenskommelse. Gratisprover i sig är inte olagligt, men det här är ett gränsland.” Bloggaren får varuprover efter överenskommelse att skriva. ”Om ett företag säger att 'du får det här under förutsättning att du rekommenderar det' – då har man ett avtal, med en motprestation, och då måste det framgå. Det är samma regler som i andra medier. Om man sätter det i system och har en överenskommelse är det olagligt.” Generell reklamidentifi ering för hela bloggen. Bloggen har en text i sidfoten på varje sida att ”inläggen kan innehålla sponsrade länkar och annonser”. ”Man ska med ett minimum av ansträngning kunna identifi era att det är reklam. De kan använda rutor, färger, andra typsnitt eller liknande, så det särskiljer sig från annat innehåll. Det som är marknadsföring ska märkas ut och skiljas från det som inte är det. Det måste framgå vid varje enskilt tillfälle, inte generellt att det kan förekomma i bloggen som helhet.” Bloggaren skriver i slutet av inlägget att man fått betalt, eller att man fått produkten gratis, men att det man skriver refl ekterar den egna åsikten. ”Där talar de om vad de har fått, så då vet man att det inte är helt rent och fristående. De ska redovisa de skäl de har till att ha skrivit.” En företagsblogg skriven av en enskild företagare med personnamnet som avsändare, och som handlar om produkter man säljer. En företagsblogg skriven av en enskild företagare med fi rmanamnet som avsändare, och som handlar om produkter man säljer. ”Då ska det vara tydligt vilka som står bakom. Man måste vara tydlig med att man inte är en privatperson, utan att man har en fi rma och vad man gör i fi rman. Ett bra sätt är att ha fi rmanamnet som avsändare.” Olaglig Gränsfall Laglig INTERNETWORLD ... NR 4/2008 31
Page 1 and 2: NY FORM OCH VASSARE INNEHÅLL - SVE
Page 3 and 4: INNEHÅLL 4/08 32 Din väg till dan
Page 5 and 6: index över företag/organisation i
Page 7 and 8: Nya affärer börjar på webben Ta
Page 9 and 10: Bloggnätverk värderas till 900 mi
Page 11 and 12: Nyhetsanalys: Yahoo blev för dyrt
Page 13 and 14: Bloggarna påverkar konsumentköpen
Page 15 and 16: Hallå där … »Visionen är att
Page 17 and 18: Sverige har tillväxtproblem Använ
Page 19 and 20: Fråga om e-handel: Över 2000 för
Page 21 and 22: lika proffsigt som vi gör i andra
Page 23 and 24: tätare releaser, det kan ju inte b
Page 25 and 26: Bli söksmart med APPTUS! Vi hittar
Page 27 and 28: Semantiska webben rycker närmare N
Page 29: utveckla mjukvara till ett projekt
Page 33 and 34: mamarknad om det inte vore för Dan
Page 35 and 36: Egen webbutik från 66 kr/mån. �
Page 37 and 38: man trygga medarbetare som vågar s
Page 39 and 40: Analysfi rmor spår miljardtillväx
Page 41 and 42: its hastighet). Enligt Luiz Riscado
Page 43 and 44: ��
Page 45 and 46: Internetexperten Patrik Fälström
Page 47 and 48: som fungerar som upplysande fyrtorn
Page 49 and 50: på många bestämmelser och regler
Page 51 and 52: Ryanair - som tv-shop i luften Bety
Page 53 and 54: Sterling har bästa lågprissajten
Page 55 and 56: Susanne hittade rätt med webben Â
Page 57 and 58: OLA AHLVARSSON är vd i Result samt
Page 59 and 60: På nytt jobb Petra Cederström har
Page 61 and 62: The One Minute Entrepreneur Av Ken
Page 63 and 64: Framgångsrik e-handel börjar med
Page 65 and 66: PÅ GÅNG MED INTERNETWORLD www.int
Page 67 and 68: Domänregistraren som talar ditt sp

Så skapade hon en säljkanal för 24 bolag inom Länsförsäkringar - Idg

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?