ChB_05_2017-smoll

РЫНОК Современные технологии
ЗВЕЗДА ПО ИМЕНИ
LUXEZONE
Попав в любую из оконечностей своеобразной «звезды» проекта
LuxeZone.ru, пользователь Интернета придет в офлайновый магазин.
Причем «звезда» разрастается: «ТБН Тайм» готова принимать в проект
независимые салоны и бренды, даже не входящие в ее портфель.
ТЕКСТ: Вячеслав МЕДВЕДЕВ
В прошлом номере ЧБ мы рассказывали
об омниканальном проекте компании
«ТБН Тайм». В статье акцент делался преимущественно
на монобрендовые сайты,
позволяющие магазинам эффективно
привлекать покупателей из сети. Тема
заинтересовала региональных ритейлеров
и вызвала множество конкретных
вопросов. Еще больше вопросов возникнет,
если вы познакомитесь с полной концепцией
интернет-проектов «ТБН Тайм».
В первой статье речь шла про то, что
ритейлерам, решившим не тратить собственные
ресурсы на непрофильное
занятие, равно как и имеющим опыт и
сайты в Интернете, «ТБН Тайм» предлагает
присоединиться к созданной ей омниканальной
системе, ориентированной на
бренды, которые представляет компания.
В этом случае каждый партнер получает
собственную ветку-подсайт в рамках
общероссийского сайта, созданного и
развиваемого «ТБН Тайм». Примерами
могут служить страницы spb.seikoclub.ru,
rostov.seikoclub.ru и samara.seikoclub.ru.
Концептуально и по дизайну они похожи
друг на друга и на главную страницу
seikoclub.ru, являясь ее модификациямилокализациями
на конкретный регион.
На всех вы увидите новости, рекламу
самых актуальных моделей, онлайн-каталог.
Разница в деталях: в каждом городе
будут добавлены свои новости, прочий
локальный контент, а каталог отразит
наличие товаров в конкретных партнерских
салонах. Пришедший из поисковиков
или социальных сетей посетитель автоматически
попадает на страницу своего
города и в итоге сделает покупки в конкретном
магазине.
Подобные сайты уже реализованы для
Seiko, Majorica и Victorinox, готово наполнение
и вот-вот будут запущены Wenger
и TW Steel.
Но «ТБН Тайм» не собирается останавливаться
на достигнутом. Помимо марок,
представляемых компанией, в ассортименте
магазинов-партнеров есть и множество
других брендов. «ТБН Тайм» тоже
развивает собственный проект, сочета-
ющий мультибрендовую офлайновую и
онлайновую торговлю — LuxeZone.ru.
Для посетителя все магазины вместе —
это галерея офлайн- и онлайн- бутиков
различных марок, по сути же это омниканальная
система, которая связывает
меж собой физические точки продаж в
нескольких городах и призвана привлекать
в них покупателей из сети, добавляя
все современные сервисы, характерные
для онлайн-торговли.
Сила Интернета — в возможности масштабировать
успешные решения, и при
наличии грамотно спроектированной и
отлаженной технологии ничто не мешает
расширить ее на новые марки или магазины.
LuxeZone.ru уже доказал эффективность,
что породило поток запросов от
партнеров о подключении к проекту, в том
числе и по брендам, которые не входят в
портфель «ТБН Тайм». Поэтому абсолютно
логичным следующим этапом станет расширение
LuxeZone.ru в сторону новых
марок, имеющихся в салонах партнеров.
Компания готова «подкачивать» описания
и товарные остатки всех брендов, которые
посчитают нужным поддержать ее
дилеры. С другой стороны, с некоторыми
производителями уже достигнуты соглашения
о создании в рамках LuxeZone.ru
их виртуальных бутиков — Shop-in-Shop.
В результате реализации проекта дилер
«ТБН Тайм» получит, по сути, собственный
мультибрендовый сайт, продвигаемый
в его регионе. Покупатель же,
попав в любую из оконечностей «звезды»
LuxeZone.ru, будет направлен на страницу
магазина-партнера в своем городе, где
и сделает покупку или оставит заказ. В
полном объеме проект заработает после
28 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 5/17