ChB_05_2017-smoll
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Выставки РЫНОК<br />
C выставки уходят ювелирные компании<br />
и небольшие независимые марки<br />
и остаются «ядровые» часовые бренды<br />
рассчитывают сохранить статус главной<br />
площадки мирового часового рынка. В<br />
качестве аргумента приводят динамику<br />
посещаемости: при прошлогоднем сокращении<br />
числа участников на треть число<br />
гостей уменьшилось всего на 4%.<br />
Во многом они правы. Выставка действительно<br />
остается колоссальным магнитом,<br />
и большинство производителей,<br />
не попавших в залы, стараются осесть в<br />
окрестных барах и отелях. Однако стенд<br />
внутри павильона и даже самый близкий<br />
к Messe Basel бар — разные вещи.<br />
Отдельная экспозиция начисто лишает<br />
компанию притока новых клиентов, да и<br />
старые до нее дойдут не все. Тем более<br />
что, вопреки рапортам организаторов,<br />
трехкратное усыхание главного мероприятия<br />
приведет к ощутимому сокращению<br />
числа гостей Базеля.<br />
Если присмотреться к грядущим переменам,<br />
то открывается следующая картина:<br />
с выставки уходят ювелирные компании<br />
и небольшие независимые марки<br />
и остаются «ядровые» часовые бренды.<br />
Для ювелиров механизм всегда был лишь<br />
довеском к бриллиантам, а BaselWorld —<br />
по сути, пусканием пыли в глаза. Их базовый,<br />
«драгоценный» бизнес не почувствует<br />
особых изменений. Логичным выглядит<br />
уход и для Movado, основным рынком<br />
которой являются родные США. У небольших<br />
марок ситуация сложнее. Неучастие в<br />
выставке позволит им сэкономить какоето<br />
количество денег, но для большинства<br />
итоговые потери от ушедших клиентов<br />
окажутся выше. Многие бренды и без<br />
этого переживают нелучшие времена, и<br />
попытка сэкономить на BaselWorld может<br />
стать для них «последним гвоздем».<br />
Сокращение BaselWorld может стать<br />
катализатором еще большего перераспределения<br />
рынка в пользу крупных концернов.<br />
Здесь уместно вспомнить, что<br />
прошедшая несколько лет назад перестройка<br />
выставочного комплекса имела<br />
ровно ту же цель. И добавить, что, рассказывая<br />
о планах сократить площади,<br />
организаторы отказывают в стендах некоторым<br />
небольшим маркам. То есть они<br />
могли бы продать больше площади, но<br />
не хотят.<br />
Если учесть, что концерны в последние<br />
годы делали ставку на создание собственных<br />
бутиков, а теперь — собственных<br />
интернет-магазинов, ритейлу сокращение<br />
BaselWorld тоже не сулит ничего хорошего.<br />
Независимые бренды — более тяжелый<br />
товар для продавцов, но они всегда<br />
были, простите за каламбур, основой<br />
независимости независимого ритейла.<br />
Поэтому компаниям, ориентированным<br />
на долгую работу на рынке, есть смысл<br />
думать о мерах взаимной поддержки друг<br />
друга и создании новых точек для встреч.<br />
Владельцы некоторых относительно крупных<br />
площадок в Базеле уже рассылают<br />
часовщикам предложения организовать<br />
рядом с BaselWorld коллективные экспозиции,<br />
своеобразные выставки-спутники<br />
— в рамках происходящего такие идеи<br />
выглядят вполне логичными.<br />
5/17 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 45
Change language