ChB_05_2017-smoll
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
РЫНОК Мировой рынок<br />
ЧАСОВОЙ РЫНОК:<br />
новые надежды<br />
Спад продаж на часовом рынке сменился робким ростом.<br />
Цифры экспорта подтвердил и отчет Deloitte: большинство часовщиков<br />
вновь смотрят в будущее с оптимизмом. Мы попытались<br />
разобраться, чем вызвана и насколько оправдана радость коллег.<br />
ТЕКСТ: Антон ЧУБУКОВ<br />
Два года подряд статистики фиксировали<br />
спад продаж на часовом рынке, переходящий<br />
в панику, пессимизм продавцов<br />
и производителей часов. Но прошедшей<br />
весной в отчете Federation of the Swiss<br />
Watch Industry (FHS) впервые прозвучало:<br />
«Рост возобновился». Обнадеживающие<br />
цифры подтвердил вышедший в октябре<br />
ежегодный меморандум консалтинговой<br />
компании Deloitte. Опрос менеджеров<br />
показал, что больше половины часовщиков<br />
вновь смотрят в будущее с оптимизмом.<br />
Мы попытались разобраться, чем<br />
вызвана и насколько оправдана радость<br />
западных коллег.<br />
Часовой рынок пережил мощный кризис<br />
в 2008-2009 годах, после чего продажи<br />
быстро вышли на прежний уровень,<br />
и в 2014 году график швейцарского экс-<br />
порта достиг пика как в количественном,<br />
так и в ценовом выражении. Причины<br />
последовавшего за этим спада объясняются<br />
мировой политической нестабильностью,<br />
сменой поколений потребителей,<br />
засильем гаджетов и проблемами<br />
в Китае, где замедлились темпы экономического<br />
роста и обострилась борьба с<br />
коррупцией. В общем, не мимолетными<br />
флуктуациями моды, а весьма фундаментальными<br />
факторами. Видимых улучшений<br />
экономического климата в <strong>2017</strong> году<br />
пока не произошло, поэтому летне-осенний<br />
рост продаж выглядит неожиданным.<br />
По данным Deloitte, которая ссылается<br />
на швейцарскую таможню и собственных<br />
аналитиков, экспорт часов во втором<br />
квартале <strong>2017</strong> года превысил прошлогодние<br />
цифры в целом на 3%, а вывоз в<br />
страны Евросоюза подскочил аж на 9%.<br />
Отмечено, что рост обеспечили механические<br />
часы (+1,9% в штуках), в то время<br />
как квартальный объем экспорта кварца<br />
упал на 5,7%.<br />
Падение популярности европейских<br />
кварцевых часов началось не три, а все<br />
шесть лет назад, просто в последнее<br />
время график стал опускаться особенно<br />
круто. Ничего удивительного в процессе<br />
нет: люди отказываются от недорогих<br />
покупок в пользу смартфонов и фитнесбраслетов.<br />
Deloitte также приводит цифры экспорта<br />
часов основных ценовых категорий. На<br />
4-5% вырос денежный и количественный<br />
объем проданных за рубеж моделей с экспортной<br />
ценой 200-500 франков (то есть,<br />
до 100 000 рублей в розницу). За часы сто-<br />
Экспорт швейцарских часов<br />
6,000<br />
6,153<br />
5,590 5,560<br />
4,955<br />
5,000<br />
5,114<br />
5,492<br />
5,216<br />
5,712<br />
4,658 4,828 4,708<br />
5,212<br />
4,524<br />
4,975<br />
4,000<br />
3,000<br />
2,000<br />
1,000<br />
0<br />
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2<br />
2014 2015 2016 <strong>2017</strong><br />
Итого Азия Cеверная Америка Европа<br />
Источник: Таможенное управление Швейцарии, анализ Deloitte.<br />
36 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 5/17
Change language