Gloria Glam br. 92

156<br />
AIR JORDAN 4 BRED tenisice jedne su od<br />
najpopularnijih i najtraženijih u svijetu<br />
sneakerheadova. Predstavljene su 2019.,<br />
povodom 30 godina od puštanja prve siluete<br />
Tržište tenisica u 2021.<br />
vrijedilo je 131 milijardu, a<br />
do 2031. dosegnut će<br />
nevjerojatnih 215<br />
milijardi dolara<br />
NIKE DUNK HIGH SB 'FLOM' (For Love or<br />
Money) djelo su grafiti umjetnika Future i<br />
jedan od najrjeđih Dunk modela. Samo tri od<br />
proizvedena 24 para puštena su u prodaju<br />
ADIDAS X WAKES BONNER SAMBA<br />
Metallic nastale su u još novoj suradnji s<br />
jednom od najuzbudljivijih dizajnerica<br />
današnjice - Grace Wales Bonner<br />
NIKE AIR MAX 1 prve su tenisice s<br />
revolucionarnom tehnologijom 'vidljivog<br />
zraka', inovacije koja je sedamdesetih<br />
godina preuzeta od NASA-e<br />
ADIDAS YEEZY BOOST 350 tenisice<br />
dizajnirao je Kanye West 2015., što će se<br />
pokazati kao najpopularnija (i često<br />
kopirana) silueta u posljednjih deset godina<br />
FENTY X PUMA AVANTI tenisice lansirane su<br />
ove godine, šest godina nakon prve suradnje<br />
Rihanne i sportskog brenda, a dizajnerica je<br />
uz muške i ženske predstavila i dječje modele<br />
mu je pomogao da pronađe izgubljenu<br />
jaknu, a početkom ove godine prodane su<br />
za nevjerojatna 2,2 milijuna dolara.<br />
Suradnja Jordana i Nikea pokrenula<br />
je kolekcionarstvo tenisica, ali i otvorila<br />
put suradnjama sportskih brendova s<br />
umjetnicima koji nisu dio isključivo<br />
sporta. Prvi umjetnik koji nije sportaš, a<br />
surađivao je s Nikeom je Kanye West,<br />
kontroverzni revolucionar koji stoji iza<br />
nekih od danas najpopularnijih modela<br />
tenisica. Iako je dugo surađivao s<br />
Adidasom, 2008. natuknuo je javnosti da<br />
je sklopio dogovor s Nikeom. Tada je na<br />
dodjeli Grammyja nosio tenisice svima<br />
nepoznatog dizajna - jedino što ih je<br />
otkrivalo bio je Nike Swoosh, njihov<br />
prepoznatljiv logotip. Tada je zapravo<br />
rođen Nike Yeezy Empire, tenisice<br />
sasvim inovativne siluete (kasnije<br />
prodane za 1,8 milijuna dolara). Suradnja<br />
je, doduše, propala nakon četiri godine, a<br />
posljednja linija s njegovim potpisom u<br />
prodaju je puštena u veljači 2014.<br />
Tenisice čija je cijena bila 245 dolara<br />
rasprodane su u samo 11 minuta.<br />
Jedna od uspješnijih<br />
Nikeovih suradnji ona je s<br />
reperom Travisom<br />
Scottom, kao i<br />
dizajnerom Virgilom<br />
Ablohom čije su Off-<br />
White x Nike tenisice i dalje ekstremno<br />
tražene. Inače, Abloh je 2017. lansirao<br />
"The Ten" kolekciju, za koju je ručno<br />
dekonstruirao deset Nike modela kako<br />
bi dizajnirao drugačiju verziju klasika.<br />
Polako su sportski giganti već zagazili na<br />
teritorij luksuza, pa se Prada udružila s<br />
Adidasom, Dior s Nikeom, a nedavno i<br />
talijanski Gucci s Adidasom, koji<br />
trenutno ima veoma poželje Adidas<br />
Samba tenisice. Kultura sneakerheadova<br />
trenutno je toliko snažna sila da su,<br />
umjesto torbe od krokodilske kože, veći<br />
znak luksuza i prestiža, primjerice, Nike<br />
x Travis Scott tenisice na nogama -<br />
jednako su rijetke, i više nego poželjne. A<br />
dok se Nike i Adidas nalaze u vječnom<br />
sukobu i borbi za tržište, u<br />
međuvremenu su se iskristalizirala<br />
druga vruća sneaker imena. Zanimljivo<br />
je da, neovisno o kojem je brendu riječ,<br />
kod potrošača uvijek pali - nostalgija,<br />
zbog koje već nekoliko godina imamo<br />
retro val koji ne pokazuje znakove<br />
usporavanja - Gucci x Adidas s retro<br />
siluetom tome svjedoče, a sportske kuće<br />
vrijedno kopaju po arhivi i ponovno<br />
aktualiziraju dizajn tenisica koji je davno<br />
predstavljen. Najčešće su to modeli<br />
prvotno rađeni za sport ili rekreaciju, a u<br />
današnjem kontekstu, kada je tenisica<br />
modni statement, njihova prva funkcija<br />
je izgled. New Balance je sjajan primjer,<br />
sa sveprisutnim 550 modelom, koji je<br />
originalno predstavljen 1989. samo za<br />
muškarce. New Balance se udružio s<br />
luksuznim streetwear brendom Aimé<br />
Leon Dore, a nakon toga model ulazi u<br />
mainstream i jednako su popularne kao<br />
recimo Stan Smith ili Nike Air Max<br />
tenisice. To, naravno, ne znači da je svaki<br />
model New Balancea vrijedan<br />
kolekcionarski primjerak - tek one<br />
puštene u malom broju primjeraka<br />
ostvaruju višu cijenu na tržištu. Salamon,<br />
Asics, Onitsuka Tiger, Saucony, s druge<br />
strane, neki su od funkcionalnih<br />
(outdoor) brendova čije su tenisice<br />
također poželjne kao dio urbane, chic<br />
modne kombinacije te cirkuliraju<br />
platformama kao što je StockX, što je<br />
jedna od najvećih online platformi za<br />
kupnju tenisica. I to tržište iz dana u dan<br />
raste, kao i broj tenisica: imamo one<br />
sportske, kolekcionarske, trendi ili one<br />
oko kojih vlada ogromni hype. Odavno<br />
nisu samo za sportske terene već s njima<br />
postajete dio zajednice koja dijeli istu<br />
strast prema određenom brendu,<br />
umjetniku, modelu tenisica... I zarazno je,<br />
jer ako imate jedne, ubrzo ćete poželjeti<br />
druge, bilo za kolekcionarsko čuvanje na<br />
polici ili za nošenje.