SKEMA 4: SPECIALEAFLEVERING Institut for ... - Aarhus Universitet

Mikkel Kaas Ottow – speciale, dramaturgi, 8. marts 2010 – vejleder: Jørn Langsted
Studienummer: 20040754
Den første taktik er en form for skjult reklame, der søger at tillægge et produkt bestemte
kvaliteter, der ikke som sådan har noget med produktet at gøre. Den anden, hvilket er
den, der har mest interesse for Nørrebro Teater, er anderledes ved, at den betjener sig af
modtagerens faktiske interesse for produktet og for at dele produktets fortræffeligheder
med ligesindede. Et produkt betjener sig på denne måde af et faktisk behov og udvikler
platforme, hvor modtageren enten kan diskutere med andre modtagere og i nogle tilfælde
direkte med producenten. Det er oplagt at bruge i forhold til teater indenfor Københavns
Teater, der jo modtager kunststøtte og dermed i princippet er ejet af os alle sammen:
Ønsker man som virksomhed at abonnere på den anden definition, så skal man
lave mere selv: Man skal starte en bevægelse. Finde ud af, hvad man har på hjerte.
Engagere sig i andre. Og være parat til at slippe interaktionen løs, for det handler
ikke om at formidle et budskab til en målgruppe; det handler om at udvikle et
interessefællesskab med rigtige levende mennesker. 70
Det handler altså om at åbne op og være lydhør. Teatret eller kulturinstitutionen skal, hvis
man vil bruge denne metode, integrere sig med de folk, man ønsker skal benytte sig af de
faciliteter eller oplevelser, man har til rådighed. Formidlingen bliver demokratisk fordi,
det bliver til interaktion, hvor teatret åbner op for, at interesserede i et åbent forum kan
udveksle holdninger, kritik og kommentarer til andre interesserede i direkte tilknytning til
teatret: ”Interaktive digitale medier som internettet rummer ligeledes muligheden for at
nedbryde en hierarkisk vidensstruktur, hvor en bemidlet overklasse formidler viden og
informationer til en ubemidlet underklasse.” 71
Det farlige ved denne type af internetaktiviteter er dog, at de fortsat kan
manipuleres. Teatret har som administrator af sine webaktiviteter mulighed for at
censurere i brugernes aktiviteter, og det er en farlig magt, der er meget stor risiko ved at
misbruge. Vælger et teater eksempelvis at fjerne en ufavorabel anmeldelse, der er blevet
placeret af en bruger, kan teatrets integritet som demokratisk funktion lide skade og
dermed kan den her anførte pointe med at være til stede på nettet være ødelagt. Man vil i
givet fald komme i risiko for at gå fra at være en åben og fælles demokratisk institution
til i folks bevidsthed at overgå til at være en dominerende autoritet.
70 Ibid.
71 Eigtved 2008, 153.
49