PDF-Format - Staatliche Museen zu Berlin

Welche Rolle spielte der Zeitpunkt der Besuchsentscheidung? Unabhängig von ihrer langoder
kurzfristigen Planung gaben jeweils rund 40% der Befragten an, durch Zeitungsberichte
auf das Event aufmerksam geworden zu sein. Bei Besuchern, die langfristiger geplant hatten,
war das Programmheft (22,6%) wichtiger als bei den Befragten, die angaben, sich in den letzten
zwei Tagen vor bzw. und spontan am Tag der Veranstaltung selbst für die Teilnahme entschieden
zu haben. Spontan Entschlossene wurden besonders durch die aktuelle Tagespresse,
Stadtmagazine oder durch Freunde, Verwandte, Bekannte oder Arbeitskollegen – kurz: durch
Mundpropaganda – angeregt.
Ganz unabhängig vom Wohnort waren Zeitungsberichte, Programmheft und persönliche
Empfehlungen die am häufigsten genannten Informationsquellen, obschon es Unterschiede
gab: Berliner und Besucher aus dem Umland nutzten in erster Linie Zeitungen und Programmheft,
für Besucher aus der übrigen Bundesrepublik und dem Ausland stand Mundpropaganda
an erster Stelle, gefolgt von Zeitungsberichten.
Mit zunehmendem Alter gewinnt die Zeitung als Informationsquelle an Bedeutung (wobei die
über 60-Jährigen eine Ausnahme bilden). Stadtmagazine nutzten erwartungsgemäß eher Personen
bis 40 Jahre, und das Internet vor allem Befragte unter 50 Jahren. Für Personen ab 40 Jahren
war eine früher besuchte Lange Nacht als Anregung wichtiger. Besucher bis 19 Jahre ließen
sich vorrangig durch Tipps von anderen zum Besuch der Langen Nacht bewegen. Unterschiedlich
genutzt wurden auch Prospekte (womit hier Medien gemeint sind, die unabhängig
von der Langen Nacht erscheinen, wie Veranstaltungsprogramme der beteiligten Einrichtungen).
Hier waren vor allem zwei Altersgruppen die Nutzer, die 40- bis 49-Jährigen sowie die
über 60-Jährigen. Das Programmheft gebrauchten alle Altersgruppen annähernd gleich stark.
2.2.2 Besuchsplanung
Wann wurde der Besuch der Langen Nacht geplant? Die Hälfte der Befragten (50,6%) bereitete
den Besuch der Langen Nacht langfristiger vor, d. h. bis zu drei Tage vor der Veranstaltung.
Knapp ein Viertel der Besucher (23,4%) entschied sich relativ kurzfristig, in den letzten beiden
Tagen vor der Veranstaltung, und ein weiteres Viertel (25,6%) spontan, am Tag des Events.
Eine genauere Untersuchung der Besuchsplanung nach Berliner Stadtbezirken ergab keine
spezifischen Unterschiede, die in einem deutlichen Zusammenhang mit der Veranstaltung, den
beteiligten Häuser oder dem Bus-Shuttle stehen würden.
Interessant ist hier der Blick auf die unterschiedlichen Altersgruppen. Wie zu vermuten war,
sind die jüngeren Gäste der Langen Nacht spontaner: Bei der Angabe „spontan, heute entschieden“
überwog die Altersgruppe der 20- bis 29-Jährigen (36,1%), die Antwort „innerhalb
der letzten beiden Tage vor der Veranstaltung“ kam vorwiegend von Gästen unter 19 Jahre
(35,6%). Demgegenüber hatten die Besucher mit zunehmendem Alter den Besuch längerfristig
geplant, bei den über 60-Jährigen waren es zwei Drittel (67,1%).
25