PDF-Format - Staatliche Museen zu Berlin

3.6 Besuchsmotivation
Der bei der Schlössernacht eingesetzte Fragebogen enthielt – wie der Fragenkatalog zur 6.
Langen Nacht – die Frage nach den Beweggründen, die Veranstaltung zu besuchen. 73
Deutlichen Vorrang gegenüber allen übrigen Antwortmöglichkeiten hatte für die Befragten
das „Kulturerlebnis“, gut drei Viertel aller Befragten (76,2%) gaben dieses Motiv als ausschlaggebend
an. Dieser hohe Stellenwert des (gemeinsamen) Kulturerlebnisses spiegelt den Anspruch
der Schlössernacht wider, mit einem einheitlichen künstlerischen Konzept durch das
Event zu führen, ein Anspruch, der auch in die Werbemaßnahmen für die Veranstaltung Eingang
fand. Am zweithäufigsten wurde Neugier (40,8%) genannt, gefolgt von Erbauung und
Entspannung (31,4%) und dem künstlerischen Konzept (18,8%). Einige (8,5%) nutzten einen
Ausflug nach Potsdam/Berlin zum Besuch der Schlössernacht, für andere (2,7%) war der Besuch
eher zufällig. 74 Das Spektrum der Angaben unter „sonstiges“ war breit: Als Besuchsgrund
wurde das Ambiente genannt, die besondere Atmosphäre bei Nacht, die Beleuchtung oder
eine der beiden Ausstellungseröffnungen, die Befragten folgten einer Einladung, sie hielten die
Schlössernacht einfach für „eine großartige Idee“ oder hatten „nichts Besseres zu tun“.
Welche Abweichungen von diesem Gesamtergebnis sind festzustellen? Die Hälfte der 20- bis
29-Jährigen gab Neugier als Motiv ihres Besuches an, und bei 40% der 30- bis 39-Jährigen
überwog Erbauung und Entspannung. Die Gäste aus der übrigen Bundesrepublik kamen im
Vergleich zu denen aus Berlin, Potsdam und Umland häufiger zufällig (18,2% gegenüber 2,7%
bezogen auf die gesamte Befragtengruppe). Auch die Angaben für die Antwortmöglichkeiten
Kulturerlebnis (50,0%), Erbauung und Entspannung (13,6%), künstlerisches Konzept (9,1%)
und Neugier (59,1%) unterscheiden sich bei dieser Besuchsgruppe vom Gesamtbild. Die Besonderheiten
dieser Gruppe erklären sich aus der bereits erwähnten Tatsache, dass sich 45%
erst am Tag der Veranstaltung zu einem Besuch entschieden haben – folglich herrschen hier
Neugier als Besuchsmotiv und eher zufällige Besuche vor.
3.6.1 Bekanntheit der Langen Nacht der Museen in Berlin
Da die Schlössernacht zum Zeitpunkt der Befragung zum ersten Mal durchgeführt wurde, die
Berliner Lange Nacht der Museen aber eine Woche später bereits zum sechsten Mal stattfand,
erschien es interessant herauszufinden, ob beide Veranstaltungen, zumal sie im gleichen großstädtischen
Einzugsbereich stattfinden, die gleiche Klientel ansprechen. 75 Wie bereits dargestellt,
ähnelt sich das Publikum beider Events durchaus. Aber trifft man tatsächlich auch Besucher
der Schlössernacht bei der Berliner Langen Nacht der Museen oder ist es zumindest so,
dass sie über diese Veranstaltung in der Nachbarstadt Bescheid wissen?
Von den Besuchern der Schlössernacht kannte mehr als ein Drittel (35,0%) die Lange Nacht
der Museen in Berlin und waren auch schon dort. Fast die Hälfte der Befragten (47,1%) gab
73 Frage 3: „Welche Motive waren für Ihren heutigen Besuch ausschlaggebend?“
74 Bei dieser Frage waren Mehrfachantworten möglich.
75 Frage 18: „Kennen Sie die Lange Nacht der Museen in Berlin?“
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