PDF-Format - Staatliche Museen zu Berlin

Das gewohnte Bild aus vergleichbaren Untersuchungen während regulärer Öffnungszeiten,
wonach Museen sowie Schlösser und Gärten eher Besucher mit hoher Bildung und höherem
Einkommen erreichen, bestätigt sich und scheint auf Events in diesem Bereich übertragbar.
3.4 Besuchsvorbereitung
3.4.1 Informationsquellen
Wie die Veranstaltung von den Besuchern wahrgenommen wurde und welche Informationsmedien
sie nutzten, war ein weiterer Schwerpunkt der Untersuchung zur Schlössernacht. 67
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
14,3%
27,4%
52,9%
Prospekte Freunde Presseberichte
Abbildung 27: Informationsquellen
2,2%
4,0%
Handzettel Veranst.kalender
20,2%
16,6%
1,3%
Rundfunk Plakate Eingangsschild
3,1%
4,5%
Internet sonstiges
Über die Hälfte der Gäste wurde durch Berichte und Anzeigen in der Presse auf die Schlössernacht
aufmerksam. Wie die Abbildung zeigt, spielten auch der Rundfunk, Plakate und Prospekte
eine wichtige Rolle im Vorfeld der Veranstaltung. Hervorzuheben ist der große Anteil
der Befragten (16,6%), deren Interesse durch Plakate geweckt wurde – das sind deutlich mehr
als bei der Langen Nacht (2,4%).
Berücksichtigt werden muss hier allgemein, dass es sich um die erste Potsdamer
Schlössernacht handelte und sich das Bild in den Folgejahren wahrscheinlich ändern wird.
Dass ein großer Teil, nämlich mehr als ein Viertel der befragten Besucher (27,4%) durch
Mundpropaganda auf die Schlössernacht aufmerksam wurde, kann als spezifisch für ein Event
angesehen werden.
67 Frage 1: „Wie sind Sie auf die Potsdamer Schlössernacht aufmerksam geworden?“ Bei dieser Frage
waren Mehrfachantworten möglich.
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