PDF-Format - Staatliche Museen zu Berlin

Wie unterschiedlich die Besucher der Veranstaltung die Werbemedien wahrgenommen haben,
soll nun genauer dargestellt werden: Das jüngere Publikum (20-29 Jahre) orientierte sich eher
an Prospekten (34,4%) und Plakaten (32,4%). Bei den 30- bis 39-Jährigen war die Veranstaltung
bei vergleichsweise vielen (42,9%) Gesprächsthema im Freundes- und Bekanntenkreis,
und bei der Gruppe der 40- bis 49-Jährigen überwog der Anteil derjenigen, die durch den
Rundfunk erste Informationen zur Schlössernacht erhielten (31,1%).
Zieht man den Wohnort der Befragten in Betracht, unterschieden sich die Angaben der Gäste
aus der übrigen Bundesrepublik und aus dem Land Brandenburg von der Gesamtheit der Befragten.
Letztere wurden deutlich häufiger (46,5%) über den Rundfunk erreicht als alle anderen;
für die Gäste aus anderen Bundesländern spielten Presseberichte und –anzeigen deutlich
seltener eine Rolle für die Besuchsentscheidung (22,7%).
3.4.2 Besuchsplanung
Wie wirkte sich die intensive Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Vorfeld der 1. Schlössernacht
auf die Besuchsplanung aus? 68 Wann fiel die Entscheidung für den Besuch – Tage vorher
oder ganz spontan am Abend?
Nicht zuletzt durch die intensive Berichterstattung in den Medien wurde die 1. Schlössernacht
zum Gesprächsthema in der Familie, unter Freunden und Bekannten. So gaben zwei Drittel
der befragten Besucher an, die Teilnahme an der Schlössernacht längerfristig geplant zu haben.
Im Vergleich dazu waren es in Berlin erheblich weniger: Etwa die Hälfte der Befragten
hatte hier längerfristig einen Besuch der Langen Nacht der Museen ins Auge gefasst.
Im Vergleich zum Gesamtergebnis hatten sich die 30- bis 39-Jährigen sowie die 40- bis 49-
Jährigen kurzfristiger, erst am Tag der Veranstaltung, zu einem Besuch entschlossen (25,7%
bzw. 24,0% der Altersgruppe) – also nicht die ganz jungen Besucher unter 30, bei denen man
eine solche Spontaneität eher vermuten würde.
Der überwiegende Teil der Potsdamer Gäste (84,6%) hatte sich längerfristig für einen Besuch
entschieden, was auf ein großes Interesse an der Veranstaltung bereits im Vorfeld hinweist,
wohingegen sich fast die Hälfte der auswärtigen Gäste (45% der Gäste aus der übrigen Bundesrepublik)
erst am Tag der Veranstaltung zum Besuch entschlossen hatte. Das ist
verständlich, denn ein großer Teil der meist touristischen Besucher dürfte auch erst am Tage
der Veranstaltung auf die Schlössernacht aufmerksam geworden sein.
Der Vergleich der Besuchsplanung bei der Schlössernacht und bei der Langen Nacht in Berlin
zeigt deutlich, dass sich die Besucher der Langen Nacht der Museen in Berlin spontaner für
die Teilnahme entschieden hatten als die der Potsdamer Schlössernacht.
68 Frage 2: „Wann haben Sie den Entschluss zum Besuch dieser Ausstellung gefasst?“ Die Frage bezog
sich auf den Entschluss, die Schlössernacht zu besuchen, die Befragten wurden darauf aufmerksam
gemacht.
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