Bausteinübersicht und Kurzbeschreibungen - Institut für ...
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<strong>Bausteinübersicht</strong> <strong>und</strong> <strong>Kurzbeschreibungen</strong><br />
Organisation <strong>und</strong> Wandel:<br />
Change Management, Berührungsstellen mit Personalwirtschaft<br />
C05 Marketing<br />
Ziel des Bausteins ist es, einen umfassenden Einblick in die Entscheidungsgr<strong>und</strong>lagen des<br />
Marketing zu vermitteln. Dazu soll zunächst ein Verständnis <strong>für</strong> die Aufgaben des Marketing-Management<br />
sowie unterschiedliche Theorieansätze der Marketingwissenschaft vermittelt<br />
werden. Durch die Auseinandersetzung mit der Unternehmensumwelt sowie den<br />
Märkten einer Unternehmung soll ein Verständnis <strong>für</strong> die vielfältigen Transaktionsbeziehungen<br />
einer Unternehmung geschaffen werden, die Gegenstand des Marketing sind. Die<br />
Verhaltens- <strong>und</strong> Aktionsgr<strong>und</strong>lagen der Marketingentscheidung sollen Einblicke in die Umsetzung<br />
von Marketingentscheidungen vermitteln.<br />
Inhalte:<br />
Konzeptionelle Gr<strong>und</strong>lagen des Marketing: wesentliche historische Entwicklungsschritte<br />
des Marketinggedankens, Abgrenzung Marketing <strong>und</strong> Absatzlehre<br />
Märkte <strong>und</strong> Umwelt der Unternehmung<br />
Verhaltens- <strong>und</strong> Informationsgr<strong>und</strong>lagen des Marketing<br />
Aktionsgr<strong>und</strong>lagen der Marketingentscheidung: Instrumentelle Entscheidungen im Marketing-Mix<br />
Marketingkoordination: Integrierte Planung des Marketing-Mix, Marketing-Controlling<br />
Marketing im Kontext dynamischer Umweltbedingungen: Herausforderungen <strong>und</strong> Entwicklungstrends,<br />
Dynamik der Mikro- <strong>und</strong> Makroumwelt<br />
C06 Personal<br />
Der Baustein soll einen Einblick in den Bestand an theoretischen <strong>und</strong> praktischen Erkenntnissen<br />
zum Personalwesen vermitteln. Das Erkenntnisobjekt des Personalwesens als wissenschaftliche<br />
Teildisziplin der Betriebswirtschaftslehre besteht im Kern darin, das Leistungsverhalten<br />
des arbeitenden Menschen in wirtschaftlichen Organisationen zu erklären <strong>und</strong> es<br />
– sofern auch ein anwendungsorientierter Bezug gesehen wird – prognostizierbar <strong>und</strong> steuerbar<br />
zu machen.<br />
Inhalte:<br />
Gegenstand, Erkenntnisinteresse(n) <strong>und</strong> theoretische Gr<strong>und</strong>lagen des Personalwesens<br />
Rahmenbedingungen des Personalwesens:<br />
z. B. Schutzrecht <strong>für</strong> gefährdete Arbeitnehmergruppen usw.<br />
Personalplanung als personalpolitisches Handlungsfeld<br />
Personalbeschaffung <strong>und</strong> -auswahl<br />
Personaleinsatz <strong>und</strong> Arbeitsorganisation<br />
© <strong>Institut</strong> <strong>für</strong> Ökonomische Bildung Oldenburg<br />
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