Marktchancen durch Social Software - Fazit Forschung

Marktchancen durch Social Software
onsprozess von den Entwicklungsabteilungen eingeleitet, ohne die Kunden ausrei-
chend im Blick zu haben. Erfolgreiche Innovationen gehen aber von der Sicht und
den Bedürfnissen derer aus, die das Produkt kaufen oder realisieren sollen. Im Normal-
fall erhalten Unternehmen dabei bereits alle notwendigen Informationen, um die
Marktchancen der Idee sachgerecht bewerten zu können. Alle Unternehmensbera-
tungen empfehlen im Bereich Innovationen ein stärkeres Marketingdenken an den
Tag zu legen.
Weist Deutschland als ganzes also durchaus Verbesserungspotenzial hinsichtlich der
Innovationsfähigkeit auf, liegt dies ganz sicher nicht an Baden-Württemberg. Denn
wie eine aktuelle Berechnung des Statistischen Ladesamts Baden-Württemberg be-
legt, ist dieses Bundesland die Region innerhalb der Europäischen Union mit der
höchsten Innovationskraft. 31 Auf den Plätzen liegen gemäß diesem Innovationsindex
Berlin, die französische Hauptstadtregion Île de France, Schweden und Bayern. Die
übrigen deutschen Bundesländer verteilen sich im europäischen Ranking zwischen
Rang 7 (Hessen) und Rang 50 (Sachsen-Anhalt) und decken damit das gesamte
Spektrum zwischen vorderem und hinterem Feld ab. Ausschlaggebend für die Spit-
zenposition Baden-Württembergs im EU-weiten Innovationsindex ist vor allem die au-
ßerordentlich starke technologische Basis des Landes. Das Land verfügt über den
höchsten Anteil an Erwerbstätigen in industriellen Hochtechnologiebranchen, zu de-
nen zum Beispiel der Maschinenbau, die Elektro- und Nachrichtentechnik sowie der
Fahrzeugbau zählt. 32 Ferner wurden – bezogen auf die Einwohnerzahl – von Erfindern
aus dem Land so viele Patente beim Europäischen Patentamt angemeldet wie nir-
gendwo sonst. Beim Anteil der FuE-Ausgaben am Bruttoinlandsprodukt und beim An-
teil des FuE-Personals an den Erwerbspersonen insgesamt lag Baden-Württemberg je-
weils auf Platz vier. Schwächer abgeschnitten hat das Land lediglich beim Anteil der
Erwerbstätigen in wissensintensiven Dienstleistungsbranchen, zu denen u.a. Finanz-
und Unternehmensdienstleister gerechnet werden, und bei der mittelfristigen Entwick-
lung der Innovationskraft. Festzuhalten ist aber, dass Baden-Württemberg im Unter-
schied zu Gesamt-Deutschland vor der Herausforderung steht, diese Spitzenposition
bei der Innovationsfähigkeit auch in Zukunft zu behaupten.
31 Vgl. Winkelmann 2006, S. 24 ff. Die Berechnung des Innovationsindex erfolgte dabei zunächst wurde
mit Hilfe der jeweils aktuellsten Werte von sechs Innovationsindikatoren, wie zum Beispiel ‚Ausgaben
und Personal für Forschung und Entwicklung (FuE)’ oder ‚Patentanmeldungen’. Aus diesen wurde der
Teilindex „Niveau“ gebildet, der Aufschluss über den technologischen Ist-Zustand der untersuchten
Gebiete gibt. Den zweiten Teilindex bildete „Dynamik“, der sich aus den jahresdurchschnittlichen Veränderungsraten
der sechs Innovationsindikatoren in der Regel seit Ende der 90er-Jahre zusammensetzt
und Hinweise auf die mittelfristige Entwicklung der Innovationsfähigkeit gibt. Die beiden Teilindizes Niveau
und Dynamik wurden abschließend im Verhältnis 3:1 zum Innovationsindex zusammengefasst.
32 Ursächlich für den sehr guten technologischen Ist-Zustand ist die Tatsache, dass in Baden-Württemberg
einige große Technologiekonzerne ihren Hauptsitz oder bedeutende Tochterunternehmen haben. Ergänzt
werden die großen Innovationskapazitäten dieser Unternehmen durch ein Netzwerk innovativer
Zulieferer und Dienstleister sowie ein dichtes Netz an Hochschulen und öffentlichen Forschungseinrichtungen.
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