BOLD THE MAGAZINE No.06

24 | BOLD THE MAGAZINE
Schwerpunkt | Sehnsucht | Nachgefragt
wenn du das verstanden hast, bleibst du
sehr demütig und entspannt.
Wie würden Sie Ihre Kreationen, Ihren
Modestil beschreiben?
Meine Kleider und Accessoires sollen die
Persönlichkeit des Menschen, der sie trägt,
hervorheben. Zudem ist für mich die
„gelebte Vergangenheit“ des Kleidungsstücks
wichtig. Ich arbeite nur mit Vintage-
Materialien, weil Vintage etwas in sich trägt,
dass es heute nicht mehr gibt. Einen Mantel
habe ich beispielsweise aus alten Teppichen
gefertigt, ein Kleid meiner Kollektion
war mal eine Hochzeitsdecke. Ich kreiere
ausschließlich Unikate.
Sie möchten in diesem Jahr einen Showroom
in Frankfurt eröffnen. Was führt Sie
nach Deutschland?
Mit Deutschland verbindet mich schon seit
Langem eine Liebesbeziehung. Mittlerweile
habe ich nicht nur wundervolle Kunden,
sondern auch sehr gute Freunde hier. Das
Land ist großartig und entwickelt sich
kontinuierlich weiter. Ich finde, die Deutschen
sind sehr weltoffen und interessiert
an neuen Styles. Also denke ich mir: Yela,
yela, wie wir in Marokko sagen – los geht’s,
lass uns etwas Neues starten!
Sie haben keine Homepage und keinen
Auftritt in Facebook und Co. Wie können
Ihre Kunden Sie suchen?
Mir ist es lieber, dass die Leute mich finden
– und das klappt ja auch meistens. Ich
entwerfe ausschließlich Einzelstücke, und
ich denke, eine breit angelegte Marketingkampagne
passt nicht zu meiner Arbeit.
Mein Label soll durch meine Kreationen
bekannt werden, nicht nur durch Werbung.
Alles kommt zu seiner Zeit. Mir ist es wichtig,
im richtigen Rhythmus zu bleiben.
kreative ParfümeurE
gewinnen mehr und mehr
an Bedeutung
Dr. Bodo Kubartz ist Parfüm- und Duftmarktexperte.
In seiner Doktorarbeit an
der University of Oklahoma, Norman,
USA, widmete er sich mit wissenschaftlicher
Akribie der internationalen Parfümindustrie.
Schon in dieser Zeit entwickelte
er ein Faible für den wachsenden
Nischenmarkt der Parfüm- und Kosmetikprodukte.
Seit 2010 arbeitet er in Deutschland
als Berater, Trendanalyst und Autor
in der Beautybranche.
Wie hat sich der Parfümmarkt im Zuge
der Globalisierung gewandelt?
Ich sehe die Entwicklung des Parfümmarktes
als Spiegelbild gesellschaftlicher
Veränderungen. Prozesse wie Individualisierung,
Kommerzialisierung und Globalisierung
sind im übertragenen Sinne auch in
der Parfümbranche sichtbar. In den letzten
100 Jahren hat die Entwicklung von einem
Kunst- und Luxusgegenstand zu einem
Gebrauchs- und Alltagsgegenstand stattgefunden.
Große Projekte der Parfümentwicklung
werden als Risiko und Wagnis
empfunden; und um das Risiko gering zu
halten, sind Düfte massentauglich konstruiert.
Geschichten für Düfte werden strategisch
entworfen, verworfen, geprüft,
geändert. Es hat eine Technisierung mit
Technologien und Lösungen stattgefunden,
die mit anderen Branchen vergleichbar ist.
Die technisierte Datenverarbeitung hat die
Kreation deutlich beschleunigt, aber den
mysteriösen Charme und die Freiheit der
Parfümeure genommen.
Wie überleben kleine Parfüm-Labels auf
dem Markt der großen Marken?
Als Spiegelbild einer differenzierten Gesellschaft
verzeichnen die kleinen Labels, die
selektiv vertrieben werden und ohne große
Marketingbudgets auskommen, einen international
wahrnehmbaren Zuwachs. Dieses
kleinteilige Metier ist unter den Begriffen
Nischen-, Zukunfts- und Artistikmarken oder
artisan bzw. artistic perfume bekannt, und
freizügiger in der Ausgestaltung des Duftes
und der Markenerscheinung. Ich finde
gerade dieses kleinteilige, aber wachsende
Segment sehr spannend, da die Macher
und Entscheidungsträger sichtbar sind und
mit viel Esprit für ihre Arbeit einstehen, was
langfristig zum Erfolg führt. Oft haben es
die kleinen Labels aber zunächst schwer, im
Handel aufgenommen zu werden, denn sie
sind deutlich erklärungs- und beratungsintensiver.
Stimmt hinsichtlich des Erscheinungsbildes
und Inhalts alles, ist positives
Feedback wahrscheinlich.
Wie hat sich die Art der Vermarktung
verändert?
Die verpackten Inhalte sind markenspezifisch
sehr unterschiedlich. Bekanntermaßen
werden Lebensstile, Ideen und