Dekodierung moderner Mythen: von Star Wars zur Popkultur

Filmen an die Kinos in den USA ist in die Formen Bidding, Guarantee und Advance
ausdifferenziert. Durch sie soll ein Teil der Entwicklungskosten eines Films vorzeitig
amortisiert werden, damit die Studios mögliche Zinsbelastungen, die es zur Realisierung
eines Projektes bedurfte, abfedern kann. Die ältere Form des Bidding bezeichnet dabei eine
Art öffentliche Ausschreibung für die Aufführungsrechte. Die Kinobetreiber geben vor dem
Kinostart des Films ein Gebot ab, durch dass sie die Lizensierung für die Aufführung
erhalten. 61 Im Falle von Star Wars waren die Prognosen der Kinobetreiber und damit die
Erwartungen an den Film äußerst gering. „Krieg der Sterne hatte Garantien im Wert von 1,5
Millionen gebracht, aber das waren noch lange nicht die zehn Millionen, die man von einem
großen Film erwartet.“ 62 Dies zeigte sich dann auch an der Anzahl der Kinos, die Star Wars
aufführten. „In den späten Siebzigern erfolgten die großen Kinostarts der großen Studios
üblicherweise in 600 bis 800 Kinos in den ganzen USA. Der Kinostart von Krieg der Sterne
fand in gerade mal 32 Kinos statt.“ 63
Die Zurückhaltung der Kinobetreiber hatte wahrscheinlich nur mittelbar mit den Sorgen von
Lucas zu tun. Sie lässt sich eher durch die schlechten Erfolgsprognosen, die für Science-
Fiction-Filme zu der Zeit allgemein vorlagen, erklären. „Star Wars war nämlich schwer in die
Kinos zu bringen. Die Kinobesitzer waren nicht begeistert von Science-Fiction-Filmen, und
viele verglichen die Chancen von Star Wars mit dem Flop Silent Running.“ 64
Die schlechten Prognosen für Star Wars erwiesen sich für die Kinobetreiber aber als
Bumerang. Mit der Uraufführung von Star Wars am 25.05.1977 wurde der Begriff des
‚Blockbusters’ entscheidend geprägt. 65 Lucas erinnert sich an den Tag der Aufführung. Er
war mit der Schnittfassung für die französische, deutsche und spanische Version des Films
beschäftigt und hatte vergessen, dass der Film an dem Tag im Kino startete. „Zum Essen
gingen sie ins Hamburger Hamlet, das zufälligerweise genau gegenüber dem Chinese
Theatre am Hollywood Boulevard lag. Beim Betreten des Lokals hatten sie nichts davon
wahrgenommen, doch als sie Platz genommen hatten und durchs Fenster schauten,
bemerkten sie einen riesigen Menschenauflauf vor dem Kino. >>Draußen wimmelte es nur
so vor Menschen. Ich schätze, es waren gut tausend Leute. Zwei Fahrspuren der Straße
61 Vgl. Blanchet, R., 2003, S. 98
62 Pollock, D., 1983, S. 124
63 Hearn, M., 2005, S. 110
64 Denker, O., 1997, S. 15
65 Der einzige Film, der mit diesem Titel zuvor etikettiert wurde war Spielberg’s ‚Jaws’ von 1975. In
Verbund mit Star Wars wurde der Begriff etabliert und Hollywoods Wunderkinder der 80er Jahre des
zwanzigsten Jahrhunderts waren entdeckt. „Lucas und Spielberg gehörten … zu den wenigen Regie-
Produzenten Hollywoods, deren Namensnennung allein als werbewirksames Markenzeichen ein
Massenpublikum zu mobilisieren vermag.“ (Blanchet, R., 2003, S. 148)
30