Dekodierung moderner Mythen: von Star Wars zur Popkultur

good movie. I like ideas, especially movie ideas, that you can hold in your hand.” 80
Künstlerisch ambitionierte Filme wie sie das New Hollywood zwischen 1967 und 1978
hervorgebracht hatte, waren in der Folge zunächst einmal passé. Das entscheidende
Kriterium für eine Filmproduktion war das in Dollars ausgedrückte Interesse der
Kinobesucher.
Der ökonomische Erfolg von Star Wars ist sicherlich ein wesentlicher Grund dafür, dass Star
Wars als ein Modell oder gar als Prototyp für das Blockbusterkino angesehen wird. Das
bedeutet jedoch nicht, dass die Anwendung des Modells automatisch entsprechenden Erfolg
an den Kinokassen garantiert, wie sich mittlerweile durch eine veritable Zahl von Flops
bewiesen hat. 81 Dennoch, die mit dem Phänomen Star Wars eingeläutete Tendenz hat sich
in Hollywood nachhaltig etabliert. Das Star Wars Universum kann heute allein durch seine
Selbstreferenzialität existieren und Lucas gilt als der erfolgreichste unabhängige
Filmemacher der Welt.. Eindeutige Analysen für die Ursache dieses wegweisenden
Erfolgsphänomens liegen bis dato nicht vor. Die Stimmung der Kritiker gegenüber Lucas und
seinen Filmen ist in der jüngeren Vergangenheit zugunsten von Lucas umgeschlagen. Wie
ist das zu erklären?
Sollte es möglich sein, dass ein von den herrschenden Kulturwächtern, den Kritikern
jeglicher journalistischer Couleur, des Jahres 1977 verspotteter Film, allein aufgrund eines
genialen Marketingprogramms zum bis dato erfolgreichsten Film aller Zeiten wird? Spricht
man den Mitgliedern der Zielgruppe dieses Films somit jegliche ästhetische Empfindung und
jedes kritische Gespür für Geschmack, Vernunft und Sinn ab? Sind Menschen derart leicht
zu manipulieren? Will man wirklich behaupten, die Menschen ließen sich durch eine
Marketingkampagne derart beeinflussen, dass sie den kritischen Kommentaren der Kritiker
nicht länger folgen wollten? Waren die Menschen in den Jahren vor 1977 wirklich um so viel
mehr aufgeklärt und vernünftiger? Oder hat das Mainstreampublikum möglicherweise nie auf
die Kritiker gehört worden? Musste erst Star Wars über die Leinwände laufen, um zu
demonstrieren, wie viel mehr Geld verdient werden kann, sofern erst der Geschmack des
breiten Mainstreampublikums bedient wird? Oder wendet sich der Mensch automatisch dem
Geschmack der Masse und deshalb dem Geschmack des Erfolges zu?
Will man diesem Mainstreampublikum nun zugestehen, dass es sich aufgrund der
Marketingkampagne von Star Wars dem Film positiv zuwendet, dann spräche man ihm auch
zu, dass es dafür spricht, dass dort, wo solche Ideen entstehen, die Mittel dafür bereit
gestellt werden, dass solche Ideen entstehen können. Das hieße, dass das Massenpublikum
den Produzenten solcher Ideen bereitwillig Teile ihres Einkommens zur Verfügung stellt, weil
sie entsprechende Ankündigungen für ihre Produkte betreiben. Nicht die Person wäre der
80 Spielberg, S. zit. in: Blanchet, R., 2003, S. 155
81 z.B. Kevin Costner’s ‘Waterworld’, Wolfgang Petersens ‘Poseidon’, Renny Harlin’s ‘Die
Piratenbraut’, George Lucas’ ‘Howard the Duck’, Steven Spielberg’s ‘Hook’ etc.
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