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Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 6 Suchmaschinen- und Performance-Marketing Regionen Bevölkerung (2010 geschätzt) Ende der Fahnenstange noch lange nicht erreicht Überdurchschnittliche Gewinne wegen weniger Wettbewerb 486 Abb. 1: Regionen mit Bevölkerung und Internetnutzern [3] Man sieht hierbei in Europa bereits eine Marktabdeckung von 58,4 Prozent und in Amerika bereits 77,4 Prozent. Im asiatischen Raum hingegen sind erst 21,5 Prozent der Bevölkerung an das Internet herangeführt worden. Auch der Mittlere Osten bietet mit über siebzig Prozent noch hohes Potenzial [3]. Somit ist das Ende der Fahnenstange noch lange nicht erreicht, was auch Google eindeutig bestätigt und den Begriff der „Emerging Markets“ im Suchmaschinen- Marketing salonfähig macht. Doch wer sind die „Emerging Markets“ und welche Bedeutung haben sie auf organische und vor allem auch bezahlte Suche? Als „aufstrebende“ und „hervortretende“ Märkte sind laut Wikipedia und Googles Vertreter Mohammad Gawdat prinzipiell alle Länder anzusehen, die • • • und somit insgesamt gesehen den Anschluss an die Industrienationen forcieren, aber auch • vermeintlich weniger Kaufkraft aufweisen, • Internetnutzer (aktuelle Zahlen) Penetration (% Bevölkerung) Nutzeranteil (% Regionen) Afrika 1.013.779.050 110.931.700 10,9 % 5,6 % Asien 3.834.792.852 825.094.396 21,5 % 42,0 % Europa 813.319.511 475.069.448 58,4 % 24,2 % Mittlerer Osten 212.336.924 63.240.946 29,8 % 3,2 % Nordamerika 344.124.450 266.224.500 77,4 % 13,5 % Lateinamerika / Karibik Ozeanien / Australien 592.556.972 204.689.836 34,5 % 10,4 % 34.700.201 21.263.990 61,3 % 1,1% Welt gesamt 6.845.609.960 1.966.514.816 28,7 % 100 % ein überdurchschnittliches Wirtschaftswachstum aufgrund noch hohen Bedarfs an Konsumgütern aufweisen, somit überdurchschnittliche Gewinne versprechen, da auch weniger Wettbewerb herrscht nur bedingt Fortschrittlichkeit in Infrastruktur, Verwaltung und Telekommunikation bieten,
• • Um eine genauere und somit quantitative Bewertung dieser Märkte zu treffen, bietet sich der von Morgan Stanley Capital Investors ins Leben gerufene MSCI Emerging Market Index an. Bei diesem Aktienindex handelt es sich um die Zusammenführung 21 relevanter Länderindizes, welche die Bedingungen für aufstrebende Märkte erfüllen: Brasilien, Chile, China, Kolumbien, die Tschechische Republik, Ägypten, Ungarn, Indien, Indonesien, Korea, Malaysia, Mexico, Marokko, Peru, die Philippinen, Polen, Russland, Südafrika, Taiwan, Thailand, und die Türkei [5]. Somit zeigt sich, dass die Emerging Markets viel mehr sind als nur Russland, China und Indien, welche vornehmlich beim Thema Emerging Markets behandelt und gesehen werden. Der bereits angesprochene Vortrag seitens Google „The World Is Bigger Than We Think“, zeigt hierzu noch weitere sehr aufschlussreiche und überraschende Fakten auf: Mehr als 86 Prozent der Weltbevölkerung leben in diesen „aufstrebenden“ Märkten. Vier von fünf Ländern weltweit passen in dieses Schema, was wiederum knapp 78 Prozent der gesamten Landmasse weltweit ausmacht. Für Google bietet jedoch nicht allein die enorme Größe der Emerging Markets große Potenziale. Interessant ist sicherlich auch die Tatsache, dass das Durchschnittsalter mit 25 Jahren einer Altersklasse entspricht, die als hoch onlineaffin angesehen werden kann (Durchschnittsalter Rest-of-the-world (RoW): 37 Jahre). Aber wie sieht es mit weiteren wichtigen Voraussetzungen für erfolgreiches Wirtschaften via Search Engine Marketing aus? Hier bietet es sich an, die bereits erwähnten Risiken zu analysieren: fehlende Kaufkraft, geringe Fortschrittlichkeit, instabile wirtschaftliche Situation und gefährliche/instabile politische und soziale Situation. Thema Kaufkraft Georg Genfer: SEM in den Emerging Markets – Chancen und Risiken eine wirtschaftlich instabile und auf längere Frist gesehen unsichere Gesamtlage aufweisen (zum Beispiel Währungsrisiko, hohe Volatilität, Gefahr von Verstaatlichung), riskant sind durch einen hohen Grad an Kriminalität, Korruption und Bürokratie [4]. Die von Google vorgestellten Zahlen sprechen für sich: Haushalte mit mittlerem Einkommen werden bis 2030 über neunzig Prozent an den weltweiten Haushalten ausmachen. Dieser Trend ist vor allem auf die Entwicklung der steigenden Lebensqualität bei einer breiten Masse der Bevölkerung in den Emerging Markets zurückzuführen. So hat Indien mittlerweile genau so viele „Middle Class“-Haushalte wie Deutschland. In Indonesien oder Brasilien leben inzwischen doppelt so viele Personen in Haushalten mittleren Einkommens wie Österreich und die Schweiz insgesamt an Einwohnern zählen. Gemäß der Google-Studie zum SEM-Roundtable wird bereits 2017 der globale Markt der Luxusgüter zu 33 Prozent von China, Russland und Indien beeinflusst. 86 Prozent der Weltbevölkerung leben in diesen „aufstrebenden“ Märkten Durchschnittsalter in Emerging- Markets-Ländern 25 Jahre Indien hat genau so viele „Middle Class“-Haushalte wie Deutschland 487
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