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Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 6 Suchmaschinen- und Performance-Marketing
Soll das Haupt-
Keyword weiterhin
gebucht
werden, sodass
trotz des guten
SEO-Rankings
bezahlte
Anzeigen zu
diesem Keyword
erscheinen?
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Tool von Google [12], können verschiedene Möglichkeiten der Seitengestaltung
getestet werden. Im Anschluss können die Ergebnisse unter Berücksichtigung der
SEO-Anforderungen umgesetzt werden.
Strategien für die Sichtbarkeit
Für die Website des Beispiel-Shops sollen die Optimierungsmaßnahmen nach einiger
Zeit Erfolg gehabt haben. Die Seite ist nun für das optimierte Keyword im oberen
Bereich der ersten Ergebnisseite platziert. Wie ist das weitere Vorgehen für die SEA-
Kampagne? Soll das Haupt-Keyword weiterhin gebucht werden, sodass trotz des
guten SEO-Rankings bezahlte Anzeigen zu diesem Keyword erscheinen?
Es gibt mehrere Strategien, die bei integriertem Suchmaschinen-Marketing verfolgt
werden können. Dabei gibt es keinen grundlegend richtigen oder falschen Ansatz.
Entscheidend ist der Einsatz eines Reporting-Tools, das für jedes Keyword die
Performance im SEA und im SEO abbildet. Welche Position wird im SEA erreicht?
Wie ist das Keyword in den organischen Suchergebnissen positioniert? Wie viel
Traffic wurde im Zeitverlauf über welchen Kanal erzeugt? Um solche Reporting-
Tools zu nutzen, muss das verwendete Tracking-System die Keywords und die
korrespondierenden Leistungsdaten dem richtigen Kanal zuordnen können. Auf diese
Weise kann genau festgestellt werden, mit welcher Strategie das beste Ergebnis
erreicht werden kann.
Abb. 9: Auf einen Blick: Strategien für die Sichtbarkeit
Dual Visibility
Eine Strategie für integriertes Suchmaschinen-Marketing ist die der „Dual Visibility“:
Auch die Haupt-Keywords aus dem SEO werden im SEA beworben. Dabei wird
versucht, sowohl in den organischen als auch in den bezahlten Suchergebnissen
eine möglichst hohe Platzierung zu erreichen [2]. Bei dieser Strategie steht nicht die
Performance im Vordergrund, sondern die Werbewirkung. Auf der Ergebnisseite soll
auf diese Weise die maximale Anzahl an Pixeln im sichtbaren Bereich mit eigenen
Werbemitteln belegt sein, um so Konkurrenzseiten zu verdrängen [13]. Für das
integrierte Suchmaschinen-Marketing des Beispiel-Shops bedeutet diese Strategie,
dass das Keyword „Handtaschen“ auch im SEA verwendet wird. Das Keyword-
Gebot wird dabei auf Basis der SEA-Performance so festgelegt, dass auch in den
bezahlten Ergebnissen eine möglichst gute Position erreicht wird.