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Facebook Ads versus Google AdWords
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Christian Vollmert
Facebook Ads
und Google
AdWords
haben wenige
Gemeinsamkeiten
Google-Anzeigen
werden auch
bei Partnern
angezeigt
Kaum ein anderes Thema wird derzeit in Online-Marketing-Agenturen so intensiv
diskutiert wie Facebook Ads versus Google AdWords. Ist Facebook Ads wirklich eine
ernstzunehmende Konkurrenz für Google AdWords? Kann man beide Werbeformen
überhaupt miteinander vergleichen? Ergeben sich durch Facebooks Ads tatsächlich
neue oder gar attraktivere Werbemodelle aufgrund der einzigartigen Werbeplatzierungsmöglichkeiten
im Umfeld des weltweit größten sozialen Netzwerks?
Um sich ein umfassendes Bild der hier besprochenen Thematik machen zu
können, werden zunächst einmal Gemeinsamkeiten und Unterschiede der beiden
Werbeformen aufgezeigt. Anhand von Praxisbeispielen soll verdeutlicht werden, was
sowohl mit Facebook Ads als auch mit Google AdWords derzeit möglich ist und was
nicht und welche Möglichkeiten sich für den Werbekunden ergeben.
Gemeinsamkeiten der Werbeformen
Um es kurz zu machen. Facebook Ads und Google AdWords teilen sich nur
wenige Gemeinsamkeiten. Beide sind Pay-per-Click-Werbemodelle, bei denen der
Werbetreibende für die Anzahl der Klicks auf ein Werbemedium oder einen Link
zahlt. Zudem ist es über beide Systeme möglich, nur nach Impressionen, also dem
Tausenderkontaktpreis, zu zahlen. Wobei dies bei AdWords lediglich auf das Google
Display-Netzwerk zutrifft.
Zu den Google Display-Netzwerken gehören zahlreiche Websites, Blogs und Foren,
deren Publisher mit Google eine Partnerschaft zur Schaltung von AdWords-Anzeigen
eingegangen sind. Somit ist es AdWords-Kunden möglich, ihre Anzeigen nicht nur
bei Google, sondern ohne zusätzliche Kosten auch im Google Display-Netzwerk
zu schalten.
Generelle Unterschiede
Geht es nun an den Vergleich beider Werbedienste, fällt sehr schnell auf, dass
Facebook Ads und Google AdWords sich mehr voneinander abheben, als zunächst
angenommen. Wesentliche Unterschiede ergeben sich schon aufgrund ihrer
Einspielung. Facebooks Ads sind ausschließlich den Usern des sozialen Netzwerks
Facebook vorbehalten. Wohingegen AdWords-Anzeigen sowohl auf der
Search Engine Result Page (kurz SERP) von Google, als auch auf den Seiten
der Such-Partner wie T-Online, Web.de und AOL zu sehen sind. Zudem können
Google Adwords-Anzeigen auf einer Vielzahl von Google-Werbepartner-Websites
eingeblendet werden. Die Einblendung erfolgt thematisch nach Suchbegriffen oder
http://www.marketing-boerse.de/Experten/details/Christian-Vollmert