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Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 6 Suchmaschinen- und Performance-Marketing Muttersprachler unentbehrlich für eine nachhaltige und erfolgreiche wirtschaftliche Expansion 492 Geht man weg von der Betrachtung des Beispiels Ägypten mit einerseits hohen Risiken und andererseits enormen Potenzialen, zeigen Länder wie China und Russland bereits weitaus mehr Möglichkeiten als Risiken. Dies haben sich auch die landeseigenen Suchmaschinen Baidu und Yandex zu Nutze gemacht. Obwohl es sich um kommunistisch geführte Regime handelt, haben sie erkannt, dass eine offene Wirtschaftspolitik enormes Potenzial bietet. Die Regel ist an sich einfach: eine eigene starke expansionsfähige und eigenständige Industrie bei gleichzeitigem Zulassen von Wettbewerb. Fazit Hier möchte ich auf einen Blog-Beitrag meines Kollegen Philipp Ben Bella zurückgreifen. Er sieht auch speziell für SEO die Emerging Markets im Aufwind, weist aber auf die interkulturelle Bedeutung und Verantwortung hin: „Jedoch gilt es trotz des großen Potentials den Durchblick zu bewahren und regionale Besonderheiten zu berücksichtigen, vor allem vor folgendem Hintergrund: Sowohl die Internationalisierung und das Internet, als auch die Zunahme der Suchanfragen weltweit vermitteln das Bild einer vereinheitlichten, eben globalen Welt. Menschen sind nicht nur wirtschaftlich, sondern vor allem über das Internet verbunden. Es könnte beinahe das Gefühl entstehen, dass es zu einer Homogenisierung der Menschheit kommt, das heißt zu dem globalen Menschen. Außer Acht gelassen wird dabei jedoch die Tatsache, dass sich Menschen aus unterschiedlichen Ländern nicht nur sprachlich unterscheiden […] Jeder Mensch ist kulturell geprägt beziehungsweise einer bestimmten Nationalkultur zugehörig. Einen globalen Menschen gibt es nach diesem Verständnis nicht. Für Agenturen, die Ihre Kunden […] betreuen möchten, heißt es vor diesem Hintergrund nicht nur international, sondern auch interkulturell zu arbeiten“ [12]. Mit der reinen Übersetzung der Originaltexte bei SEO-Maßnahmen und SEA- Kampagnen wird man den sprachlichen und kulturellen Besonderheiten der jeweiligen Länder und Regionen aber noch lange nicht gerecht. Display-Banner im Google Content-Netzwerk können selbst mit bestimmten Farben und Inhalten zu kultureller oder religiöser Ablehnung statt zu kauffreudiger Akzeptanz führen. Diese Liste ließe sich noch weiterführen. Somit sind Einschätzungen und der Einsatz sowohl lokaler Professionals als auch Muttersprachler unentbehrlich für eine nachhaltige und erfolgreiche wirtschaftliche Expansion. Berücksichtigt man das, hört die Globalisierung von medialen Maßnahmen im Search Engine Marketing bei den Emerging Markets nicht auf, sondern fängt gerade erst an.
Literatur Georg Genfer: SEM in den Emerging Markets – Chancen und Risiken [1] Lehne, Lars/Gawdat, Mohammad/Beuttenmüller, Anna (Hrsg): Google Business Map. 21 Countries – 21 Opportunities. – 52 S., Google Germany GmbH, Hamburg, 2010. [2] Gawdat, Mohammad: “The World Is Bigger Than We Think”. – 41 Folien, Google Germany GmbH, Zürich, 2010. [3] Internet World Stats: World Internet Usage and Population Statistics. – In: http://www.internetworldstats.com/stats.htm, 2010, Zugriff am 29.04.2011. [4] Wikipedia: Emerging Markets. – In: http://de.wikipedia.org/wiki/Emerging_Market, Zugriff am 25.04.2011. [5] Morgan Stanley Capital Investors: MSCI Emerging Markets. – In: http:// www.msci.com/products/indices/tools/index.html#EM, Zugriff am 28.04.2011. [6] Wallstreet Online: DGAP News. Nordea: Kaufkraft in den Emerging Markets nimmt weiter zu. – In: http://www.wallstreet-online.de/nachricht/3101349-dgap-news-nordeafonds-service-gmbh-deutsch, Zugriff am 30.04.2011. [7] International Monetary Fund (Internationaler Währungsfond): IMF Data Mapper ®. Word Economic Outlook. – In: http://www.imf.org/external/datamapper/index.php?chart= barchartView&db=WEO, April 2011, Zugriff am 27.04.2011. [8] Gaub, Florence: Die Rückkehr der Jedi-Ritter. Die politische Rolle der arabischen Armeen. – In: „Internationale Politik“, S. 90 – 95, Berlin: Deutsche Gesellschaft für Auswärtige Politik e.V., Ausgabe Mai/Juni 2011. [9] Robert Springborg: Armes reiches Land. Ägypten und der wirtschaftliche Neustart. – In: „„Internationale Politik“, S. 96 – 104, Berlin: Deutsche Gesellschaft für Auswärtige Politik e.V., Ausgabe Mai/Juni 2011. [10] The World Bank: Indicators. GNI per capita, Atlas method (current US$). – In: http: //data.worldbanl.org/indicator/NY.GNP.PCAP.CD, Zugriff am 01.05.2011. [11] Ben Bella, Philipp: Search – Überblick: Suchanfragen in den emerging markets. – In: http://www.explido.de/blog/search-ueberblick-suchanfragen-in-den-emerging-markets/, 2011, Zugriff am 02.05.2011. [12] Springborg, Robert & Henry, Clement M.: Globalization and the Politics of Development in the Middle East. – 380 Seiten, Cambridge University Press, 2. Auflage 2010. 493
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