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Mit Kennzahlen SEO steuern
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Stefan Fischerländer
Suchmaschinen-Optimierung (SEO) haftet immer noch der Geruch von schwarzer
Magie an. Zwar ist der Einsatz von SEO-Maßnahmen heute in einer Vielzahl von
Unternehmen weit verbreitet, doch ist vielen Entscheidern unklar, wie Erfolge in
Google zustande kommen. Also handeln viele Auftraggeber nach dem Motto: Lass’
die Optimierer mal machen, irgendetwas wird dabei schon herauskommen.
Während sich andere Marketingdisziplinen schon lange mit der Frage nach dem
Return-on-Invest (ROI) auseinander setzen müssen, ist für Suchmaschinen-
Optimierung diese Aufgabenstellung noch recht neu. Entsprechend große Unsicherheit
herrscht hier noch vor und es gibt bislang keine etablierten Vorgehensweisen. Das
bedeutet, dass ich im Folgenden lediglich erste Ansätze aufzeigen kann, wie Sie
schon heute Ihre Optimierungsaktivitäten steuern können.
Was sind Kennzahlen?
Schon lange werden in der Betriebswirtschaft Zahlenwerte ermittelt, um qualitative
Größen wie beispielsweise die Kundenzufriedenheit beschreiben zu können. Diese
Kennzahlen (KPI, für Key-Performance-Indicators) erlauben es, interne oder
externe Vergleiche durchzuführen. Suchmaschinen-Optimierung wurde lange ohne
derartige Kennzahlen durchgeführt; hier standen die Erfahrungen der Optimierer im
Vordergrund. Mit der steigenden Bedeutung von Suchmaschinen und in der Folge
von Suchmaschinen-Optimierung auch in großen Unternehmen, wird zunehmend
die Frage nach dem Erfolg der eigenen SEO-Maßnahmen gestellt. Hier können
Kennzahlen helfen, Erfolge zu belegen und die richtigen Schlussfolgerungen zu
ziehen.
Zu beachten ist, dass SEO-Kennzahlen für verschiedene Zielgruppen interessant sind.
Während die Optimierer aus den KPIs ablesen möchten, welche Optimierungsschritte
aktuell anstehen, ist für Entscheider die Einschätzung wichtig, wie sie das
Marketing-Budget verteilen sollen. Dementsprechend werden hier verschiedene
SEO-Kennzahlensysteme betrachtet.
Kennzahlen, die für SEO interessant sein könnten
Auch wenn es wohl den meisten SEOs nicht bewusst war, haben sie schon sehr
lange ihre Optimierung an einer klassischen Kennzahl ausgerichtet. Schließlich
ist der ominöse Pagerank von Google nichts anderes als eine solche Kennzahl.
Dank diverser SEO-Tools stehen heute aber weitaus aussagekräftigere KPIs zur
Verfügung.
http://www.marketing-boerse.de/Experten/details/Stefan-Fischerlaender
Einschätzung für
die Verteilung
des Marketing-
Budgets
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