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Antonia Wälzholz: Das Zusammenspiel von SEA und SEO – Synergien erkennen und nutzen
Abb. 7: Anzeigenversionen der Anzeigengruppe „Handtaschen“ und fiktive Leistungsdaten
Die korrespondierenden Leistungsdaten haben ergeben, dass Anzeige A eine höhere
Klickrate aufweist und auch häufiger zu einer Transaktion im Shop geführt hat.
Aus diesem Grund wird das auf ein jüngeres Publikum ausgerichtete Wording auch
in den Website-Content integriert. Weiterhin könnten in den Texten Service- und
Leistungsmerkmale wie Versandkostenfreiheit oder eine 24h-Lieferung kommuniziert
werden, um zu testen, ob diese Leistungen die Klick- und Kaufbereitschaft erhöhen
[10].
Textbausteine im SEO übernehmen
Der Website-Content sollte einzigartig und originell sein, um zum einen den Kriterien
der Suchmaschinen zu entsprechen und zum anderen dem User einen Mehrwert zu
bieten. Nur dann werden User dazu animiert, die Seite weiterzuempfehlen und so
kostenlose Backlinks zu generieren. Haupt-Keywords sollten nicht zu häufig im
Text vorkommen, da die Suchmaschinen-Crawler dies als Keyword-Spamming
auslegen würden. Eine Keyword-Dichte von ein bis drei Prozent wird als optimal
für SEO-Texte angesehen. Die Häufigkeit der Keywords kann mit verschiedenen
frei zugänglichen Online-Tools überprüft werden [11]. In folgendem SEO-Text
für die Handtaschen-Seite des Beispiel-Shops wurde die Ansprache aus Anzeige
A verwendet:
Abb. 8: Auszug aus einem SEO-Text zum Thema „Handtaschen“
Mit Website-Optimierungs-Tools weiter testen
Nicht immer ist eine Suchmaschinen-optimierte Seite auch eine Transaktionsoptimierte
Seite [2]. Die Leistungsdaten der SEA-Kampagne können Verbesserungspotenziale
auf der Website aufzeigen. So könnte beispielsweise auf der Website des
betrachteten Shops getestet werden, ob bestimmte Textfelder, Bilder oder Buttons
besser platziert werden könnten, um den User schneller oder häufiger zum Kauf zu
animieren. Mit Hilfe von Website-Optimierungs-Tools, wie zum Beispiel dem
Wording testen
mit SEA
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