Untitled - Absolit

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Der YouTube-Einsatz macht bei reichweitenorientierten Kampagnen Sinn, ist
jedoch für den gezielten Abverkauf ungeeignet. Sinnvoller ist es daher, eine
vollständige Videostrategie zu entwickeln, die auch den Prozess in den Google-
Index berücksichtigt. Diese Anforderung sollte das eingesetzte System also unbedingt
erfüllen.
Anforderungen an die Systeme und Prozesse
Die Nutzung von Videos erfordert eine gute Planung und Kontrolle der Systeme und
Prozesse. Die Beschaffung und Organisation der Videos von externen oder internen
Quellen muss in bestehende Strukturen gut eingebunden werden können. Hier sind
besonders die Videos an sich und die Integration in den Shop zu beachten.
Generell sind drei Punkte zu berücksichtigen:
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Die Rechte für das Video liegen nach dem Upload bei YouTube.
Beim Klick auf das Video wird der potenzielle Kunde auf YouTube weitergeleitet.
Um zu kaufen, muss er nun von hier den Weg in den Shop finden. Dabei wird er
von Anzeigen und anderen Videos abgelenkt. Er sieht sich vielleicht das Video
an, hat nun aber keine direkte Möglichkeit zu kaufen oder eine andere relevante
Aktion auszuführen.
Um die Videos auch im eigenen Shop zu nutzen, müssen diese entweder zusätzlich
über einen eigenen Player eingebunden werden oder der YouTube-Player wird
verwendet. Bei der Verwendung eines eigenen Players müssen die Videos an
zwei Stellen verwaltet und überwacht werden. Das kann bei einigen tausend
Videos zu sehr viel Aufwand führen. Bei der Verwendung des YouTube-Players
erscheint im Video zum Teil Werbung, welche den Besucher auf einen anderen
Shop oder ein anderes Produkt aufmerksam machen kann.
Wo liegen die Videos? Grundsätzlich ist es möglich, auch externe Plattformen
zu nutzen und diese Videos zu indizieren. Es sind jedoch technische Aspekte zu
berücksichtigen, die der Plattformbetreiber kennen muss.
Wie kann die Datenübergabe an Google automatisiert werden?
Stimmen die Informationen, die an Google übergeben werden und die
Informationen auf der Zielseite überein?
Video-Content zusammenstellen
Die Nutzung der Videos im Shop soll zu mehr Besuchern und zu einer höheren
Kaufrate im Shop führen. Der Einsatz von Videos sollte, wenn keine Möglichkeit der
Vollabdeckung gesehen wird, bei den Top-Sellern beginnen. Hier ist es zu empfehlen,
mit den Top 100 bis 1000 Produkten, je nach Sortimentsgröße, zu beginnen.
Ali Gürler: Mit Videos in den Google-Index
Beim Klick
auf YouTube-
Video landet
der potenzielle
Kunde nicht im
Shop
Videos im Shop
sollen zu mehr
Besuchern und
zu einer höheren
Kaufrate führen
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