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Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 6 Suchmaschinen- und Performance-Marketing
Engagement Ads
erst ab mehreren
Tausend Euro
Budget
Mehr Möglichkeiten
mit der
Zielgruppe in
Dialog zu treten
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Der zweite Anzeigentyp, Engagement Ads, erscheint grundsätzlich auf der
Startseite von Facebook und wird deshalb auch schon mal als „Homepage Ad“
bezeichnet. Zudem wird diese Anzeigenart vorrangig behandelt. Allerdings sind
bei der Schaltung von Engagement Ads einige Punkte zu beachten. Zum einen
liegt das Mindestbudget hier bei mehreren tausend Euro und die Buchung erfolgt
ausschließlich über das Facebook-Sales-Team. Jedoch hat der Werbetreibende hier
wesentlich mehr Möglichkeiten mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Sie erlauben
dem Facebook-Nutzer direkt mit einer Anzeige zu interagieren. Sei es, um an einer
Umfrage teilzunehmen (Poll Engagement Ad), einem Event zuzusagen (Event
Engagement Ad) oder um einfach anderen mitzuteilen, dass einem die Seite gefällt
(Fan Engagement Ad).
Abb. 2: Event Engagement Ad und Fan Engagement Ad
Im Gegensatz dazu besteht bei Google AdWords die Möglichkeit mit Textanzeigen
in der Google-Suche zu werben. Google baut die Werbemöglichkeiten rund um
die Textanzeigen kontinuierlich aus. Der Werbetreibende kann mittlerweile auch
regionale Informationen wie Straßenkarte oder mehrere Einstiegslinks pro Anzeige
(sogenannte Sitelinks) einbinden. Außerdem können die Textanzeigen mit Parametern
versehen werden, um die Anzeige automatisch dem Suchinteresse anzupassen.
Abb. 3: Google AdWords-Textanzeigen-Varianten
Im Display-Netzwerk bietet Google dem Werbetreibenden eine Vielzahl von
Anzeigenformaten an. Neben Textanzeigen wie in der Google-Suche können auch
Banner in verschiedenen Formaten, Video Ads und Mobile Anzeigen erstellt und