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Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 6 Suchmaschinen- und Performance-Marketing<br />
Content der<br />
Seite auf das<br />
Haupt-Keyword<br />
optimiert<br />
448<br />
im betrachteten Shop Link-Texte wie „Hier geht’s zu den Handtaschen“ oder „Noch<br />
mehr Handtaschen findest Du hier“ gewählt. Der Ankertext wird innerhalb des Tags<br />
„Anchor“ eingebunden: Hier<br />
geht’s zu den Handtaschen [9].<br />
Verwendung von Überschriften-Tags<br />
Der Crawler der Suchmaschine weist Wörtern, die in den Überschriften enthalten<br />
sind, mehr Gewicht bei der Seitenbewertung zu. Folglich sollten im HTML-Body<br />
Überschriften-Tags verwendet werden, in denen das Haupt-Keyword eingebunden<br />
ist. Allerdings sollte vermieden werden, das Keyword im Übermaß zu verwenden.<br />
Das Haupt-Keyword wird für die Beispiel-Website also in die h1- bis h3-Tags<br />
integriert:<br />
Abb. 6: Exemplarische SEO-Maßnahmen zu Überschriften-Tags<br />
SEO-Optimierung des Website-Content<br />
Ein wichtiger Baustein im SEO ist die Gestaltung des Seiten-Content. Nachdem<br />
für den Beispiel-Shop die Tags angepasst wurden, wird nun der Content der Seite<br />
auf das Haupt-Keyword optimiert. Nicht immer müssen aufwendige A/B-Tests<br />
mit Hilfe von Website-Optimierungstools durchgeführt werden, um den Seiten-<br />
Content zu verbessern. Mit Hilfe der Performance-Kennzahlen der verschiedenen<br />
Anzeigenversionen aus dem SEA kann getestet werden, welche Ansprache in<br />
die SEO-Texte des Seiten-Content integriert werden soll. Die Textbausteine, die<br />
die meisten Klicks generiert haben, werden anschließend in die Title-Tags und<br />
den Website-Content eingebunden [2]. Im Anschluss können weitere Tests zur<br />
Erhöhung der Usability der Website und der Konversionsrate mit verschiedenen<br />
Optimierungstools durchgeführt werden.<br />
Ansprache im SEA testen<br />
In der SEA-Kampagne des Beispiel-Shops wurden zwei unterschiedliche Anzeigenversionen<br />
verwendet, die sich darin unterscheiden, wie der potenzielle Kunde<br />
angesprochen wird. In Anzeige A war ein jüngeres Publikum die Zielgruppe. Der<br />
Text beinhaltet jugendliche Wörter wie „stylisch“ und „trendy“, außerdem wird das<br />
„Du“ in der Ansprache benutzt. Anzeige B richtet sich an eine ältere Zielgruppe. Die<br />
Anzeige lockt mit „edlen“ und „eleganten“ Handtaschen, der User wird gesiezt:
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