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Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 6 Suchmaschinen- und Performance-Marketing
Bessere
Verlinkung führt
zu besseren
Rankings und
damit zu besserer
Sichtbarkeit
414
Domain IP-Popularity Sichtbarkeit
lecker.de 271 12,8
rezepte-gratis.de 200 1,38
kuechengoetter.de 731 13,2
marions-kochbuch.de 830 41,5
essen-und-trinken.de 724 27
eatsmarter.de 490 1,6
rezeptewiki.org 720 12,9
rezeptsuche.info 93 4,9
kocha.de 203 1,6
kochbar.de 736 31
kochmix.de 809 16,4
rezepte-gratis.de 200 1,4
kochmeister.com 706 30
BEISPIELSITE 757 12,3
Tab. 1: Beispiel Zusammenhang zwischen IP-Popularity und Sichtbarkeit
Aus dieser Tabelle herauszulesen, wie gut unsere „Beispielsite“ mit einem
Sichtbarkeitsindex von 12,3 und einer IP-Popularity von 757 gewirtschaftet hat, ist
nicht wirklich einfach. (Es handelt sich bei der „Beispielsite“ um eine reale Website.
Allerdings möchte ich diese aus Gründen der Fairness hier nicht nennen.) Stellen
wir aber diese Werte mithilfe von Excel grafisch dar, sehen wir auf den ersten Blick,
welche Maßnahmen wir angehen sollten.
Zunächst einmal fällt ein mehr oder weniger linearer Zusammenhang der Verteilung
auf. Das ist wenig überraschend, denn das sagt uns lediglich, dass ein Mehr an
Verlinkung zu besseren Rankings und damit zu besserer Sichtbarkeit führt. In
unserem Beispiel liegt das Bestimmtheitsmaß bei circa 54 Prozent – also etwa die
Hälfte der beobachteten Sichtbarkeit lässt sich auf den Einfluss der Verlinkung
zurückführen.
Sie erhalten eine solche Tabelle, wenn Sie in Excel ein Punktdiagramm erzeugen,
wobei die IP-Popularity nach rechts und der Sichtbarkeitsindex nach oben aufgetragen
werden. Unter „Diagrammlayout“ fügen Sie eine lineare Trendlinie hinzu. Wenn
Sie schließlich noch die Trendlinie mit einem Rechtsklick anklicken, „Trendlinie
formatieren“ und dann „Optionen“ wählen, können Sie sich das Bestimmtheitsmaß
im Diagramm anzeigen lassen.